Как стиль и единое восприятие образа привлекают клиентов и укрепляют бренд в фитнес-индустрии
Какова роль дизайна в формировании впечатления о фитнес-клубе? Это не просто красивая обертка, а создание образа, который рассказывает клиентам историю, ценности и эмоции. Давайте рассмотрим, как стильный и целостный образ влияет на выбор клиентов и вносит вклад в успех бренда.
Как вы думаете, какой из этих фитнес-клубов привлечет больше клиентов и почему? Взгляните на эти два логотипа ниже, специально созданные автором статьи для иллюстрации этой темы, чтобы лучше визуализировать её содержание. Мы говорим о дизайне, и важно, чтобы читатели могли наглядно увидеть разницу. Весь последующий контент также был создан автором для этой статьи, чтобы помочь читателям лучше понять ключевые аспекты.
На первой изображён клуб с ярким, современным логотипом, который сразу привлекает внимание и вызывает интерес. Наш фитнес логотип состоит из круглого символа с элементами, напоминающими гантелю, переходящую в букву "F", и текста "FITNESS CLUB". Вся композиция выглядит минималистично и современно, создавая чистое и профессиональное впечатление. Подобран интересный зелёный оттенок, который может стать визитной карточкой клуба и будет отлично смотреться как в офлайн-пространствах, так и в цифровой среде.
На второй фотографии показан клуб с невыразительным и хаотичным логотипом, где явно сэкономили на дизайне. Логотип представляет собой силуэт человека, поднимающего штангу и текст "FITNESS CLUB". В этом варианте используются два разных шрифта, которые плохо гармонируют друг с другом. Зеленый цвет выглядит неприметным и немного "дешевым", что затрудняет его использование на различных носителях и не создаёт запоминающегося образа. Отсутствует история и эмоциональная связь с клиентами, а логотип перенасыщен разнообразием элементов.
Многие из вас могут узнать себя в этих изображениях, поскольку мы часто сталкиваемся с такими примерами в повседневной жизни.
Экономия на дизайне — это ошибка, которую совершают многие предприниматели в индустрии фитнеса, независимо от их опыта. Новички часто недооценивают значение качественного дизайна, стремясь снизить расходы на старте. Опытные владельцы клубов, не признающие новых трендов и тенденций, также могут упустить из виду важность современного и продуманного дизайна. Дизайн фитнес бренда — это не просто визуальное оформление; это способ рассказать историю клуба, вызвать эмоции и создать прочную связь с клиентами. Когда дизайн выполнен плохо или небрежно, это сигнализирует клиентам, что клуб не уделяет внимания важным деталям и не заботится о качестве своих услуг.
Почему важно уделить внимание качественному дизайну на начальном этапе?
Размышляя о будущем вашего фитнес-клуба, не забывайте, что качественный дизайн подобен прочному фундаменту. Он будет сопровождать ваш бренд на протяжении многих лет, точно так же, как и фитнес-оборудование, которое тщательно подбирается у того или иного поставщика. Инвестиция в дизайн фитнес-клуба с самого начала обеспечивает стабильность и узнаваемость клуба на протяжении долгого времени.
Первое впечатление — ключевой момент в привлечении клиентов. Красивая вывеска, информативный прайс и привлекательный дизайн сайта — все это создает благоприятное впечатление, которое может стать решающим для посетителей в выборе вашего клуба.
Хороший дизайн способен вызывать эмоции. Связь между клиентом и фитнес-клубом начинается с первых визуальных впечатлений. Когда дизайн отражает ценности и стиль бренда, это укрепляет эмоциональную связь с клиентами, делая их лояльными и преданными.
В условиях высокой конкуренции, выделиться среди других клубов — это залог успеха. Качественный дизайн может стать вашим конкурентным преимуществом, привлекая внимание новых клиентов и делая ваш клуб более привлекательным в глазах потенциальных посетителей.
Дизайн может улучшить восприятие не только качества услуг, но и их цены. Аккуратно оформленный прайс-лист, реклама в социальных сетях с привлекательными визуальными элементами, грамотно подобранные цвета и шрифты — все это помогает создать образ качественного и доступного клуба, что важно для привлечения разнообразных клиентов.
А нужен ли дизайн для всех уровней рынка? Да, да и еще раз да! Независимо от того, какой сегмент рынка вы занимаете — премиум, средний или бюджетный, дизайн играет важную роль для всех. Вы, наверняка, спросите: а зачем это бюджетному клубу? Вот несколько инсайтов, которые позволят по крайней мере задуматься о важности дизайна.
Визуальное улучшение недостатков помещения. Хороший брендинг может визуально скрыть недостатки помещения, привести всё к единому стилю и создать приятную атмосферу даже в простых условиях. Представьте бюджетный клуб, расположенный в старом здании или подвале. С помощью качественного брендинга можно сделать так, чтобы клиенты замечали не обшарпанные стены и устаревшую отделку, а стильные элементы дизайна, логотипы, мотивирующие цитаты и яркие цвета, создающие ощущение современности и энергии.
Привлечение клиентов. Современный брендинг делает клуб более привлекательным для новых клиентов. В современном мире есть большое количество аудитории с прекрасным чувством вкуса и насмотренности, и это необходимо учитывать. Клуб, который выглядит устаревшим или безликим, вряд ли привлечет современных клиентов, привыкших к качественной визуальной эстетике.
Удержание клиентов. Приятная атмосфера и стильный образ способствуют лояльности клиентов. Мы живем в эпоху повышенной диджитализации, люди создают контент, делятся им, выставляют фото в социальных сетях, и именно единый стильный брендинг на фоне фотографий ваших посетителей может привести еще новых клиентов.
Важно помнить, что не весь дизайн подходит для любого сегмента. Вряд ли бюджетному клубу стоит использовать в брендинге премиальные цвета и элементы, это может запутать клиентов. В свою очередь, даже не все пространства премиум-сегмента должны использовать золотые переливы и прочие кричащие атрибуты роскоши. Здесь существует тонкая грань, которую анализируют профессионалы на основе запросов и особенностей рынка.
Премиум-сегмент
Для премиум-клубов дизайн может варьироваться в зависимости от метафоры бренда и его целевой аудитории. Например, для классической премиальности подходят сдержанные и элегантные цвета, такие как тёмно-синий, глубокий бордовый и благородные оттенки золота и серебра. Эти цвета ассоциируются с роскошью и высоким качеством, создавая ощущение эксклюзивности и статуса. Логотип должен быть минималистичным и утонченным, чтобы подчеркнуть изысканность бренда.
В деловом стиле подойдут более нейтральные цвета, такие как тёмно-серый, чёрный и белый, которые ассоциируются с профессионализмом и надёжностью. Логотип и типографика должны быть лаконичными и строгими, без излишеств.
Для фитнес-клубов, ориентированных на стиль, важны яркие акцентные цвета, такие как ярко-розовый, изумрудный или бирюзовый. Эти элементы создают запоминающийся образ. Типографика здесь играет ключевую роль: шрифты должны быть стильными и современными, возможно, даже экспериментальными. Логотип может состоять из типографического элемента с небольшим графическим украшением, подчеркивающим стильную и оригинальную концепцию клуба. Важно уделять внимание фото и видеоконтенту, чтобы акцентировать внимание на визуальных аспектах и создать запоминающийся образ. Такой дизайн легко узнаваем и привлекает внимание целевой аудитории, делая бренд актуальным и желанным.
Средний сегмент
Средний сегмент может позволить себе больше свободы в выборе цветовой палитры, однако важно сохранять баланс между яркостью и профессионализмом. Здесь можно использовать более динамичные и яркие цвета, такие как оранжевый, зелёный или синий, которые будут привлекать внимание, но при этом не выглядеть слишком вычурно. Также можно применять пастельные тона, которые создадут уютную и приятную атмосферу. Пастельные и нейтральные оттенки, такие как светло-серый, бежевый или мягкий голубой, добавят разнообразия и свежести. Логотип может быть более выразительным, возможно, с использованием символов, связанных со спортом. Типографика должна быть чёткой и современной.
Бюджетный сегмент
Для бюджетного сегмента важно избегать решений, которые могут сигнализировать о низком качестве. К таким решениям относятся сумбурность, большое количество элементов и небрежность. Всё должно быть лаконичным и чистым. Подходят простые, но стильные решения с использованием нейтральных оттенков, таких как светло-серый, чёрный и белый. Также можно использовать более яркие решения, например, кислотные цвета, такие как зелёный, розовый или жёлтый. Эти сочетания придают динамичности и напрямую говорят о спортивной составляющей заведения. Логотип должен быть простым и легко запоминающимся, что подчеркнёт доступность и дружелюбие бренда. Типографика — простая и читабельная, без лишних украшений.
Тематические фитнес-клубы
Если вы решили создать тематический фитнес-клуб, например, исключительно для женщин, в стиле хай-тек или с азиатской тематикой, важно обыгрывать эти решения в цветах, элементах и типографике. Для клуба с азиатской стилистикой следует использовать соответствующие шрифты и дополнительные элементы, которые отражают азиатские мотивы. Хай-тек стиль предполагает использование технологичных шрифтов и сине-голубых оттенков. Женский клуб обычно включает розовые элементы пастельных оттенков или другие пастельные тона. Эти тематические подходы помогают создать уникальную атмосферу и привлекают определённую целевую аудиторию, усиливая идентичность и привлекательность вашего бренда.
Эту работу лучше доверить профессионалам, таким как дизайн-студии, которые смогут провести исследование рынка и разработать брендинг, соответствующий вашему сегменту и привлекающий вашу целевую аудиторию. Важно, что штатные дизайнеры того или иного клуба смогут в дальнейшем пользоваться разработанными материалами и четко следовать разработанным гайдбукам. Кстати, дизайн студии, предлагают услуги полной поддержки и ведения бренда. Это своего рода месячная подписка, в рамках которой студия в течение определенного времени создает креативы, необходимые для развития фитнес-клубов.
Опытные предприниматели в фитнес-индустрии могут возразить: зачем менять то, что уже работает? “Мой клуб существует благодаря постоянной аудитории, которой не важен дизайн, им все равно на него.” Но стоит ли клубу ограничиваться только этой аудиторией? Если нынешний дизайн не вызывает интереса у текущих посетителей, то и новый образ не вызовет никаких эмоций у этой аудитории. Однако, обновленный дизайн может открыть двери для привлечения новых клиентов и обеспечить рост бизнеса. Если есть опасение, что привычный и узнаваемый образ может потеряться, то всегда можно освежить существующий брендинг и строить новую историю со старой цветовой палитрой, но немного улучшенной, более современной типографикой и взять за основу какой-то исторически важный для данного клуба элемент. Это позволит сохранить узнаваемость и одновременно придать обновленному брендингу более современный и привлекательный вид.
Для начинающих предпринимателей в фитнесе возможно возникнет сомнение в необходимости инвестировать в качественный дизайн на раннем этапе. Всегда стоит помнить, что первое впечатление имеет огромное значение, особенно в мире, где конкуренция нарастает с каждым днем. Стильный дизайн станет вашим конкурентным преимуществом, помогая привлечь клиентов и удерживать их лояльность.
Сейчас, когда информационный и визуальный шум зашкаливают, давайте вместе начнем наводить порядок и делать ваш бренд еще более привлекательным и успешным на рынке фитнес-индустрии.
Я рад представить вам студию Soup.Check Design. Меня зовут Николай, я со-основатель и креативный директор компании. Наша студия специализируется на создании уникальных дизайнов для спортивной и фитнес-индустрии, а также работает в других направлениях. Мы создаем:
- корпоративные стили;
- разрабатываем сайты и приложения;
- инфографику для маркетплейсов;
- 3D-моделирование и анимацию.
Не стесняйтесь обращаться ко мне за бесплатной консультацией по вашему бизнес-бренду. Мы можем предложить идеи по улучшению и с радостью возьмемся за их реализацию! Больше проектов доступно в нашем портфолио по следующей ссылке.
Мой Telegram - https://t.me/nick_kudrya