Многие бренды и продавцы стремятся увеличить свои продажи на маркетплейсах с помощью внешней рекламы. Однако, чтобы понять, насколько эта реклама эффективна, необходимо правильно отслеживать трафик и анализировать конверсии.
Зачем отслеживать трафик?
Отслеживание трафика позволяет:
- Оценить эффективность рекламных кампаний: Понять, какие кампании работают лучше всего.
- Понять, какие каналы приносят больше всего покупателей: Определить наиболее эффективные источники трафика.
- Оптимизировать затраты на рекламу: Рационально распределять бюджет.
- Улучшить стратегию маркетинга на основе реальных данных: Вносить корректировки в кампании для достижения лучших результатов.
Использование UTM-меток
Один из наиболее распространенных методов отслеживания трафика – использование UTM-меток. Эти метки добавляются к URL рекламных объявлений и позволяют аналитическим системам точно определить источник, канал и кампанию.
Основные параметры UTM-меток:
- utm_source – источник трафика (например, vk, Yandex_direct).
- utm_medium – тип трафика (например, cpc, banner).
- utm_campaign – название рекламной кампании (например, spring_sale).
Отчеты «Внешний трафик» на Wildberries и Ozon
В настоящий момент и Wildberries, и Ozon предоставляют возможность отслеживать трафик посетителей с внешних источников при помощи отчетов «Внешний трафик».
Оба маркетплейса поддерживают использование UTM-меток, которые можно добавлять к рекламным ссылкам, чтобы получать подробные данные о трафике.
Инструменты аналитики трафика
Для анализа данных, полученных с помощью UTM-меток, используют Яндекс Метрику или Google Analytics, которые позволяют анализировать поведение пользователей.
Однако ни Wildberries, ни Ozon не устанавливают публичные счетчики отслеживания трафика на свои сайты и приложения, что в базовом варианте делает данный анализ невозможным.
Как эффективно отслеживать трафик?
В поисках более эффективных методов отслеживания трафика по внешней рекламе на маркетплейсах Ozon и Wildberries, сервис аналитики маркетплейсов Вомбат Маркетинг расширил свой сервис специальным бесплатным функционалом, которыйпозволяет отслеживать, анализировать и собирать аудиторию покупателей через внешнюю рекламу в персонализированном счетчике Яндекс Метрики.
Вомбат Маркетинг
Сервис позволяет бесплатно создавать специализированные ссылки для отслеживания внешней рекламы на отдельные товары с маркетплейсов, категории товаров, а также делать полноценные лэндинги с использованием текстов, графики, карточек товаров.
Дополнительно сервис фиксирует в Яндекс Метрике и предает в Яндекс Директ целевые действия (конверсии) "Добавление в корзину" и "Заказ товара" на маркетплейсе Ozon, а также "Заказ товара" на Wildberries, с указанием суммы заказа.
Преимущества использования Вомбат Маркетинг
- Специализированные ссылки: Отслеживание рекламы на отдельные товары и категории.
- Бесплатные лэндинги: Создание полноценных страниц для товаров с текстами и графикой.
- Конверсии в Яндекс Метрике и Яндекс Директ: Фиксация целевых действий с указанием суммы заказа.
- Оптимизация рекламных кампаний: Использование данных для управления и обучения рекламных кампаний, запуск кампаний в Яндекс Директе с оплатой в виде доли рекламных расходов (ДРР) от заказанных товаров на Вайлдберриз и Озон.
Как итог
Отслеживание трафика по внешней рекламе на Wildberries и Ozon – это ключевой элемент успешной маркетинговой стратегии.
Использование отчетов «Внешний трафик» и бесплатного специализированного сервиса Вомбат Маркетинг, позволяет получать точные данные о том, какие внешние рекламные каналы приносят наибольшую выгоду. Анализ этих данных помогает оптимизировать рекламные бюджеты и улучшать стратегию продвижения на маркетплейсах Вайлдберриз и Озон.
Вомбат Маркетинг: Бесплатный сервис аналитики маркетплейсов.