Отражая растущее разнообразие и глобализацию Мексики, компания Soriana открыла свой первый магазин в Пескерии, штат Нуэво-Леон, украсив его вывесками на корейском языке, что свидетельствует о многочисленности корейской общины в регионе. Это шаг навтречу большой корейской общины в регионе, оттого пригородный муниципалитет Пескерии местные в шутку называют Пескореей.
Решение разместить корейские вывески в новом филиале Soriana - это ответ на значительное присутствие корейских экспатриантов и инвесторов в Пескерии, районе, который переживает значительный рост благодаря прямым иностранным инвестициям, особенно в автомобильном секторе. Стратегия локализации направлена не только на облегчение покупок для корейского населения, но и на укрепление инклюзивности и разнообразия на местном рынке.
Пескерия и "Пескорея"
В 2024 году корейское население Пескерии, штат Нуэво-Леон, оказало значительное влияние на регион, настолько, что город в просторечии называют "Пескореей". Прибытие корейских компаний, в основном из автомобильного сектора, таких как KIA и Hyundai, стало основной движущей силой этой миграции. По оценкам, здесь проживает около 3 000 корейцев. Этот феномен изменил повседневную жизнь в этих районах: теперь предприятия и службы предлагают корейские товары, от супермаркетов до ресторанов и магазинов косметики. Очевидно влияние корейской культуры: вывески на корейском и испанском языках, а также заметное присутствие элементов корейской культуры в повседневной жизни общины.
Открытие этого магазина было не только положительно воспринято корейской общиной, но и создало положительный прецедент культурной адаптации для предприятий, работающих в районах с этническим и культурным разнообразием. Soriana продемонстрировала приверженность адаптации и уважение к мультикультурализму, что, как ожидается, станет примером для других компаний в Мексике.