Коллаборации в мире кроссовок стали неотъемлемой частью индустрии моды, уличного стиля и спорта. За последние десятилетия они превратились в мощный инструмент, меняющий подход к дизайну, производству и маркетингу обуви. Эти партнерства объединяют различные бренды, создавая уникальные и знаковые модели, которые становятся культовыми. В этой статье мы подробно рассмотрим историю и влияние десяти самых значимых коллабораций брендов кроссовок, которые оставили свой след в культуре и индустрии.
Начало эры коллабораций: Supreme x Vans (1996)
Первые коллаборации в мире кроссовок начали зарождаться еще в 90-х годах, когда бренды уличной одежды стали искать способы создания уникальной обуви. Одним из первых и наиболее значимых примеров стала коллаборация Supreme x Vans в 1996 году. Supreme, на тот момент относительно молодой бренд уличной одежды, обратился к Vans с предложением создать уникальную расцветку модели Old Skool. Так появилась первая по-настоящему значимая коллаборация, которая стала прообразом всех последующих.
Партнерские отношения между Supreme и Vans продолжаются уже более двух десятилетий. За это время они выпустили множество культовых моделей, таких как Supreme x Bad Brains x Vans (2008) и легендарный пакет Power, Corruption & Lies (2013). Эти коллаборации включают в себя как классические модели Vans, такие как Old Skool, Slip-On, Era, так и более редкие силуэты, например, Half Cab от Стива Кабальеро, украшенные клейкой лентой. Сегодня Supreme и Vans продолжают сотрудничество, привлекая к созданию новых моделей другие известные бренды, такие как Nike и Timberland.
Эволюция концепции: Jil Sander x PUMA (1998)
В конце 90-х годов идея коллабораций начала приобретать все большую популярность. Важной вехой в истории коллабораций стала коллаборация Jil Sander x PUMA в 1998 году. Эта полностью немецкая коллаборация объединила спортивный бренд PUMA и богиню минимализма Жиль Зандер. Совместный проект стал первым примером слияния люксовой моды и спортивной одежды, что открыло двери для последующих инновационных партнерств.
Коллекция включала в себя стильные футбольные бутсы King и кроссовки Easy Rider, которые были переосмыслены Жиль Зандер с использованием её фирменной цветовой палитры из черного, белого и кремового цветов. Несмотря на то, что многим поклонникам PUMA и футбольным фанатам не понравилось переосмысление культовых бутс Пеле, время показало, что эта коллаборация была впереди своего времени. Она открыла путь для будущих коллабораций, таких как сотрудничество PUMA с Alexander McQueen, и помогла укрепить связь между миром моды и спорта.
Пионеры в коллаборациях: Stüssy x Nike (2000)
В 2000 году Nike и Майкл Копельман объединились для создания лимитированной коллекции кроссовок Air Huarache, которая считается первой официальной коллаборацией Nike. Хотя этот выпуск не был официально обозначен как коллаборация «Stüssy x Nike», он заложил основу для будущих совместных проектов.
В 2001 году, задолго до всеобщей мании Nike SB, Nike пригласил Stüssy для своей первой коллаборации с брендом Dunk. В результате были созданы три расцветки – два высоких силуэта и один низкий. В последующие годы дуэт работал над такими моделями, как кроссовки Blazer, Air Max 95, Air Force 1 и многие другие. Каждый новый проект подтверждает значимость командной работы и продолжает традицию создания уникальных и культовых моделей.
Скейт-культура и коллаборации: Nike SB (2002)
В 2002 году Сэнди Бодекер вдохнул жизнь в скейт-подразделение Nike, известное как Nike SB. Коллаборации стали основой линейки SB, и простая, но революционная идея Бодекера заключалась в установлении связи с местными скейт-магазинами для совместного создания кроссовок.
Первые коллаборации под эгидой SB Dunk были созданы совместно с известными скейтерами, такими как Джино Иануччи, Риз Форбс, Дэнни Супа и Ричард Малдер. Никто из них не мог предположить, насколько сильно изменится индустрия кроссовок в последующее десятилетие. В следующие годы Nike SB выпустил одни из самых желанных моделей кроссовок всех времен, включая Dunk от Supreme с принтом под кожу слона в 2002 году, что вызвало настоящую истерию по Данкам.
Знаковые коллаборации с Diamond Supply Co. и Джеффом Стейплом укрепили идею о том, что кроссовки могут быть предметом коллекционирования. Сегодня SB Dunk остается популярным холстом для творчества, с которым работают такие известные личности, как Futura, Parra, Трэвис Скотт и Вирджил Абло. Совместные проекты с известными дизайнерами и художниками позволяют Nike SB оставаться на передовой индустрии кроссовок.
Влияние японской уличной культуры: BAPE x adidas (2003)
BAPE (A Bathing Ape) – один из самых влиятельных брендов уличной моды из Японии, который также сыграл важную роль в истории коллабораций кроссовок. Первое вторжение BAPE в обувную индустрию началось с моделей BAPESTA и SKULLSTA – дань уважения классическим кроссовкам Nike Air Force 1 и adidas Superstar. Эти модели стали культовыми и завоевали любовь поклонников по всему миру.
В 2003 году adidas и BAPE официально объединились для создания Super Ape Star – модифицированной версии Superstar. Верх кроссовок был украшен фирменным камуфляжным принтом BAPE с изображением обезьяньей головы, а на бирках красовалась фраза «The Respect is Mutual». Этот слоган до сих пор используется в совместных проектах BAPE и adidas.
Хотя у adidas уже была успешная коллаборация с Джереми Скоттом, сотрудничество с BAPE стало важным этапом в развитии adidas Originals. Совместные проекты с BAPE помогли превратить спортивные модели, такие как Stan Smith и Superstar, в иконы лайфстайла. Сегодня BAPE и adidas продолжают сотрудничество, выпуская новые уникальные модели для различных видов спорта и повседневной жизни.
Легенда Jordan: Undefeated x Nike Air Jordan 4 (2005)
Одним из первых и самых влиятельных магазинов, сотрудничавших с Nike, был Undefeated. Партнерство между Nike и Undefeated началось в 2002 году с выпуска белых Dunk High для друзей и семьи, вскоре после основания Undefeated. Этот проект положил начало долгой истории сотрудничества, включающей множество культовых моделей.
В 2005 году Undefeated получил возможность создать одну из самых желанных моделей Jordan – Air Jordan 4. Для коллаборации бренд выбрал милитаристскую цветовую схему, вдохновленную курткой MA-1 Flight. Верх кроссовок был выполнен из оливкового нубука с черными и оранжевыми элементами, а также специальной нашивкой на язычке, добавляющей паре схожести с курткой.
Модель Undefeated x Nike Air Jordan 4 была выпущена ограниченным тиражом в 72 пары и стала первой настоящей коллаборацией с Jordan. Этот проект открыл двери для последующих коллабораций, таких как «Encore» Jordan 4 от Эминема, и сотен других проектов, известных нам сегодня.
Канье Уэст и его влияние: Kanye West x Louis Vuitton, Nike, adidas
Канье Уэст является одной из ключевых фигур, оказавших значительное влияние на развитие коллабораций кроссовок. Его сотрудничество с Louis Vuitton, Nike и adidas стало переломным моментом для индустрии. В 2009 году вышла первая модель Air Yeezy, созданная Уэстом совместно с Nike. Эта коллаборация доказала, что кроссовки могут быть не только спортивной обувью, но и предметом высокой моды.
После разрыва с Nike Канье начал сотрудничество с adidas, что привело к созданию одной из самых успешных линий кроссовок – Yeezy. Эти кроссовки стали символом нового подхода к дизайну и маркетингу, обеспечивая доступность и высокий уровень комфорта.
Кроссовки Yeezy, разработанные совместно с легендой обувного дизайна Стивеном Смитом, выполнили амбициозное обещание "создать лучший обувь всех времён". Линия включала в себя различные модели, такие как Yeezy Boost 350, 700, 500 и многие другие, каждая из которых стала предметом коллекционирования.
Канье Уэст также сотрудничал с другими брендами, такими как Louis Vuitton и Balmain, создавая уникальные и стильные модели, которые стали иконой в мире моды. Его влияние на индустрию кроссовок трудно переоценить, так как он продолжает раздвигать границы и устанавливать новые стандарты для будущих коллабораций.
Влияние на искусство: KAWS x Nike Air Max (2008)
В 2008 году Nike представила коллекцию «Artistic Collaboration», в рамках которой бренд пригласил известных художников для создания уникальных моделей кроссовок. Одним из самых значимых проектов стал выпуск Nike Air Max 90 Current совместно с художником KAWS. Эта коллаборация объединила уличное искусство и кроссовки, что стало настоящим прорывом в индустрии.
Модель KAWS x Nike Air Max 90 Current была выполнена в черной цветовой гамме с яркими акцентами, напоминающими стиль художника. KAWS добавил свои фирменные мотивы, такие как "Х"-образные глаза, которые стали узнаваемыми элементами на кроссовках. Этот проект не только укрепил связи между искусством и модой, но и открыл новые возможности для будущих коллабораций.
После успеха этого проекта KAWS продолжил сотрудничество с Nike, создавая уникальные модели, которые стали культовыми среди коллекционеров и поклонников искусства. Коллаборации с KAWS демонстрируют, как искусство может влиять на дизайн кроссовок, создавая нечто большее, чем просто обувь.
Высокая мода и кроссовки: Dior x Air Jordan 1 (2020)
Одной из самых обсуждаемых и ожидаемых коллабораций последних лет стала Dior x Air Jordan 1, представленная в 2020 году. Этот проект объединил легендарный бренд высокой моды Dior и культовую линейку кроссовок Air Jordan. Модель была представлена в рамках круизной коллекции Dior в Майами, и мгновенно стала объектом желания для коллекционеров и модников по всему миру.
Дизайн Dior x Air Jordan 1 сочетает в себе классический силуэт Air Jordan 1 с роскошными материалами и деталями, характерными для Dior. Кроссовки выполнены из высококачественной белой кожи с серыми акцентами, а на Swoosh нанесен фирменный монограммный узор Dior. На язычке и подошве кроссовок также присутствуют логотипы Dior и Jordan, что подчеркивает уникальность и престижность этой модели.
Эта коллаборация стала символом слияния высокой моды и уличной культуры, показывая, что кроссовки могут быть не только удобной обувью, но и предметом роскоши. Dior x Air Jordan 1 установила новый стандарт для будущих коллабораций, подтверждая, что границы между разными мирами моды могут быть размыты и переосмыслены.
Культурные иконы: Travis Scott x Nike (2017-настоящее время)
Трэвис Скотт стал одной из самых влиятельных фигур в мире кроссовок благодаря своему сотрудничеству с Nike. С момента первой коллаборации в 2017 году Трэвис выпустил множество успешных моделей, каждая из которых стала объектом желания для коллекционеров и поклонников.
Первая модель, созданная совместно с Nike – Air Force 1 «Cactus Jack», выпущенная в 2017 году, была выполнена в белой цветовой гамме с уникальными деталями, такими как съемные Swoosh и металлические украшения. Успех этой модели подтолкнул Nike к дальнейшему сотрудничеству с Трэвисом, что привело к созданию таких культовых кроссовок, как Air Jordan 4, Air Jordan 1 и Air Max 270 React.
Кроссовки Travis Scott x Nike отличаются уникальным дизайном и деталями, отражающими стиль и личность артиста. Эти коллаборации не только стали символом современного уличного стиля, но и укрепили позицию Трэвиса как одного из самых влиятельных дизайнеров в мире кроссовок.
Новые горизонты: Off-White x Nike «The Ten» (2017)
Одной из самых значимых коллабораций последних лет стала «The Ten» – проект Вирджила Абло и Nike. В 2017 году они выпустили десять уникальных моделей кроссовок, которые мгновенно стали культовыми. Эта коллаборация не только разрушила барьеры между спортивной и высокой модой, но и задала новые стандарты для индустрии.
Коллекция «The Ten» включала в себя переосмысление таких классических моделей, как Air Jordan 1, Air Max 90, Air Presto, Air VaporMax и других. Вирджил Абло привнес в дизайн кроссовок свой фирменный стиль, включая элементы деконструкции и уникальные детали, такие как завязки с надписями и бирки. Эти модели стали символом инноваций и креативности в мире кроссовок.
Заключение
История коллабораций брендов кроссовок – это история инноваций, смелых решений и культурных изменений. От первых шагов в 90-х годах до современных проектов, эти партнерства демонстрируют, как сотрудничество может привести к созданию уникальных и значимых продуктов. Коллаборации не только изменили саму обувь, но и повлияли на всю индустрию моды и уличной культуры, укрепляя связь между спортом, искусством и повседневной жизнью.