Стало известно о том, что на ТНТ закрыли шоу «Импровизация». Закрыли по довольно странным причинам. С одной стороны, нам сказали о том, что у программы низкие рейтинги, но с другой мы видели миллионы просмотров в Ютубе на каждом выпуске. Нам говорили о том, что производство шоу нецелесообразно, но начальник ТНТ Тина Канделаки выдвинула ультиматум: если канал в Рутубе наберет миллион подписчиков, шоу вернут. То есть выпускать шоу снова станет целесообразным?
Неудивительно, что этот совсем неуважительный ультиматум по отношению к поклонникам не увенчался успехом. Канделаки в очередной раз захейтили в интернете, а Импровизацию вполне логично увел телеканал СТС. Так сказать, поймал на ошибки. И это еще один удачный кейс СТС и еще одно провальное дело Тины.
СТС и ТНТ – два главных развлекательных телеканала
И неудивительно, что между ними уже давно идёт медийная война и закулисный конфликт. Руководство одного канала предпринимает совсем разные методы и схемы, чтобы обойти другой канал. И сейчас я вам расскажу историю этого конфликта.
Что ТНТ, что СТС появились на свет примерно в одно время. СТС в 1996, ТНТ на 2 года позже, в 1998 году. А еще через 3 года ТНТ вошел в холдинг Газпром Медиа. С самого начала аудитория СТС почти в 2 раза превышала количество зрителей ТНТ. Да, уже тогда эти каналы противопоставлялись друг другу, так как направление каналов было всегда похожим.
Ситуация с рейтингами изменилась в 2003-м, когда за содержание на ТНТ стал отвечать Роман Петренко. Он перешел с СТС, и это первый громкий переход с одного враждующего канала на другой. А громкие и скандальные переманивания еще будут. Именно с приходом Петренко на ТНТ появилось то, что держало его в топах годы, если не десятилетия. Дом-2 и Камеди Клаб. То есть сразу взяли и женскую аудиторию, и мужскую. Ну кто из пацанов не смотрел Дом-2?
А параллельно пошли уже и легендарные ситкомы
Тогда, в 2002 году, состоялась премьера легендарного, ну, уже легендарного шоу «Окна», и казалось бы, что в 2002 году настолько скандальное и новое шоу могло бы поднять рейтинги СТС, но вместе с Петренко на ТНТ ушло и это шоу, то есть шоу «Окна», где выпуск стоил в два раза дороже, чем на СТС, то есть даже тут СТС оказался позади.
Превосходство ТНТ держалось долгое время, вплоть до 2011 года. И только тогда, впервые за 8 лет, СТС вышел вперед. Почему именно в 2011? Просто посмотрите, что тогда транслировалось на канале:
"Даешь молодежь", куча мемов и приколов сохранились по сей день. "Воронины", ситуация примерно та же, "Светофор","Закрытая школа" с Прилучным, которая тогда навела шуму. Ваша подруга точно это смотрела.
Плюс в том году сняли сериал, который вызвал немало критики, это ситком "Восьмидесятые". Его премьера оказалась настолько популярной, что вот в день премьеры СТС обогнал не только ТНТ, но стал вообще первым по России. Причем премьера даже второго сезона позволила СТС опять стать лидером по всей стране.
Но такое преимущество было недолгим
ТНТ привычно для него стал опережать СТС. У СТС были некоторые вспышки. Как, например, в 2019 году после успешного сезона Форта Боярд. Тогда СТС опять обошел конкурентов, но ненадолго. Когда пришло осознание, что полностью своими силами вывести конкуренцию не получится, началось переманивание кадров.
Самый яркий пример – это, конечно, история с Сергеем Светлаковым. Несколько лет назад один из самых известных медиаперсон из мира юмора старой формации покинул ТНТ, на котором работал не один год, и не просто ушел в сольное плавание, а перешел к главным конкурентам и стал лицом этого канала. По его личному признанию, он был ходячей рекламой, которой не давали раскрывать свой потенциал и платили около 40 тысяч долларов в месяц. Кто-то подумает, какой бедный.
На презентации по теме перспектив ТНТ он увидел себя лишь однажды, где было сказано, что вместо него в жюри в одном из шоу будет Сергей Шнуров. Такое положение вещей, заставило Светлакова задуматься об уходе. СТС тут же подсуетились и сделали ему предложение поработать у себя. И после болезненного ухода с канала и долгого раздумья он принял решение уйти к конкурентам, где начал производить шоу «Слава богу, ты пришел». Кстати, вслед за ним к главным врагам ушел и Незлобин.
И это только самый известный случай переманивания
О других я сейчас вам расскажу. Это известно, кому-то нет, но зачастую на телевидении производство контента держится на людях, о которых никто не знает. Всего в Comedy Club существовало 250 авторов, и весомый вклад в это осуществлял Родион Бигулаев. Он является бывшим руководителем команды КВН «Пирамида». На протяжении пяти лет он вместе с группой авторов, не буду перечислять их имена, так как они вам ничего не дадут, писал шутки и номера для Comedy Club.
Видимо, СТС подумал, что кейс со Светлаковым вышел весьма удачным, и они пошли дальше, переманив и группу авторов во главе с Бигулаевым. Причем изначально все для того же шоу «Слава Богу, ты пришел». И даже несмотря на эти переходы, как звезд, так и авторов, ТНТ прочно держался наверху благодаря «Камеди Клабу», «Дому-2», да, все его ненавидят, но у него почему-то бешеные рейтинги. Но вот с приходом Канделаки на ТНТ... СТС, кажется, теперь эту борьбу выиграет.
Канделаки объявила о смене курса телеканала в более серьезное русло, об этом мы подробнее поговорим в конце. Вместо развлекательных проектов будет упор на сериалы. Именно в связи с этим произошел провальный случай с Импровизацией, о котором я уже рассказал. Шоу сейчас выходит на СТС, но это только цветочки. Также, пожалуй, главная музыкальная развлекательная шоу-студия «Союз» перестала существовать, но только на ТНТ.
СТС принял к себе всю команду авторов, которые продолжают свою деятельность у конкурентов. «Битва каверов», новое шоу ребят из студии «Союз». В судействе были замечены Ида Галич, Светлаков и Шастун. Как вы понимаете, двое – бывшие звезды ТНТ, которые оказались не нужны. Получается, это шоу будет идти в противовес не только ТНТ, но и даже шоу «Голос» на первом, исходя из сетки канала и времени показа. В шоу будут соревноваться люди со всей страны, а главный приз – 5 миллионов рублей.
Но и это ещё не всё
СТС увёл шоу, которое три года вёл Павел Воля - «Двое на миллион». «Обратный отчёт». А ведущим программы стал Александр Пушной. Да-да, тот самый. Напряжение и соперничество между каналами происходит на всех уровнях, даже СММщики спорят друг с другом. Один раз у них даже произошёл конфликт во ВКонтакте из-за стыренной шутки. Это очень забавно.
А теперь самое грустное для зрителей ТНТ
Кажется, что того канала, которого многие полюбили, который много работал над тем, чтобы его любили, таким, какой он есть, кажется, его больше не будет. И да, это как раз напрямую связано с приходом Тины Канделаки. Я уже сказал, что она объявила о смене курса, и мы, конечно, не эксперты и не руководители каналов, чтобы тут смело как-то рассуждать, но кажется, что это ужасно.
То есть понимаете, есть такие начальники, которые приходят, (это не только ТВ-каналов касается), которые приходят в какую-то команду и пытаются просто улучшить то, что есть. А есть такие начальники, как Канделаки, которая своим приходом просто по умолчанию будет менять все, что есть. Так как раз пришла она, значит все будет как она хочет.
Ну, пример Матч-ТВ мы не будем долго обсуждать, не все любят спорт и футбол, но, как факт, с ее приходом почему-то была история с Дзюбой, и они спустились в желтуху. Ну, помните эту историю с Дзюбой, и они звонили какому-то мужику, который сказал, что он Дзюба, потом за это извинялись. Это очень серьезный факап для такого канала. Из-за этого канал потерял право трансляции английской премьер-лиги, это самая зрелищная футбольная лига в мире.
Зато пришла Канделаки, которая начала тут менять курсы. И что теперь на ТНТ? Канделаки заняла руководящую должность на ТНТ только в 22-м году и давайте я вам перечислю, какие шоу она решила закрыть окончательно. "Открытый микрофон" - это шоу было социальным лифтом для комиков со всей страны. "Импровизация", "Камеди баттл". Та же ситуация, что и с микрофоном. Например, Бебуришвили оттуда. "Где логика?", "Двое на миллион". "Студия союз".
Некоторые шоу шли аж с 2010, как "Камедий баттл", но всех их объединяет одно – они закрылись в 2022, ровно с приходом Канделаки. Несмотря на огромные рейтинги.
Телеканал ТНТ выстраивал свою политику и направление долгие годы. Он был и по телевизионному вылизан, например, как Камеди Клаб, и с неким народным вайбом. Та же "Импровизация" изначально состояла из неизвестных пацанов, которых полюбила не богема, а простые люди - народ. 25 лет у ТНТ в своей нише был только один конкурент – СТС, который за два десятка лет лишь пару раз обошел ТНТ.
А что мы имеем сейчас?
Сейчас Канделаки пришла на готовый огромный канал, ну в масштабах там СНГ, это как бы даже легендарный канал, и решила, что мы тут все выкидываем и все меняем. И как итог, СТС уже обгоняет ТНТ, просто взяв все ненужное с ТНТ и позволив этому развиваться дальше.
Тот самый СТС, который за 25 лет всего там пару раз обогнал ТНТ, и который всегда был позади. С приходом Канделаки, он уже опережает ТНТ. Вопрос, а почему Канделаки не может взять канал поменьше, перестроить все, как она видит (у нее же какое-то, наверное, гениальное мышление), и вывести его в топы?