Шрифт — неотъемлемая составляющая любого дизайна. А когда речь идет о дизайне упаковки или этикетки, он и вовсе нередко выходит на первые роли. Правильно подобранный шрифт поможет сделать дизайн ярким и функциональным, раскрыть идею бренда и выделить продукт среди конкурентов. Но какие шрифты выбирать для дизайна упаковки и на какие критерии опираться при подборе? Разбираемся в этой статье.
Почему типографика важна для упаковки продукции?
Выбор товаров в супермаркете часто начинается с оценки их внешнего вида. Упаковка играет ключевую роль, создавая первое впечатление и знакомя нас с продуктом. Шрифт на упаковке несет в себе информационную нагрузку, указывая на содержимое — будь то хлеб или молоко. Однако его влияние глубже, так как он воздействует на подсознание, формируя определенные ассоциации. Каждый шрифт обладает индивидуальностью и "характером".
Дизайн упаковки — это комплексная, тщательно продуманная система. Она может быть построена вокруг графического изображения или цветовой палитры, но шрифт остается неотъемлемой частью. Текст на упаковке превращается в искусство: он может занимать большую часть пространства, служить узором или интегрироваться в векторное изображение. Иногда даже одна буква может многое сказать. В зависимости от концепции проекта, шрифт может доминировать в дизайне или гармонично дополнять другие элементы. Главное, чтобы он соответствовал общей идее и подчеркивал ее суть.
Как шрифты работают в дизайне упаковки: пример
Итак, рассмотрим несколько примеров того, о чем мы говорили выше, чтобы понять, как шрифты могут использоваться в дизайне упаковки.
Шрифтовое соло
Один из подходов к дизайну упаковки — это создание образа, где шрифт играет главную роль, выступая в качестве основного элемента визуального восприятия. В таком дизайне, шрифт может быть как ярко выраженным, так и сдержанным, или же сочетать оба этих свойства, в зависимости от того, какую идею несет продукт.
Примером может служить брендинг рынка Teze Bazar, где применяется шрифт TT Travels. Этот шрифт представляет собой геометрический гротеск с просторными пропорциями, который обладает заметной уникальностью, но при этом сохраняет универсальность и отличную читаемость.
Другой пример — дизайн компании Burger King. Семейство шрифтов Flame, а конкретно Berthold Block было разработано Colophon Foundry. Оно вдохновлено формами блюд ресторана: «округлые, жирные, вкусные». Руководитель дизайна Рафаэля Абреу, рассказывает, что компания получила шрифт, «который заставит людей откусить от него удовольствие.
Фирменный стиль также включает в себя шрифт Flame, имитирующий аппетитные формы бургеров Burger King, а также обновленную цветовую палитру, фотографии, иллюстрации и переработанную униформу и упаковку.
Заключение
В нашем обзоре мы рассмотрели разнообразные способы применения шрифтов в оформлении упаковки, а также представили примеры успешных проектов. Эти примеры могут служить вам вдохновением, но помните, что они не являются жесткими правилами, а скорее предложениями и направлениями для творчества.
Не существует единственно верного подхода к созданию безупречного дизайна упаковки или "идеального" шрифта, который подойдет всем без исключения. Каждый проект неповторим, и дизайнеры могут по-своему интерпретировать и использовать один и тот же шрифт. Не бойтесь исследовать и пробовать новое — ведь именно поиск инновационных решений делает процесс дизайна таким захватывающим. При заказе полиграфии именно у нас, вы можете быть уверены, что всё будет выполнено на высшем уровне, а ваши идеи воплощены именно так, как вы представляли.