Для некоторых коллекционеров винтажных платьев имя Gunne Sax является нарицательным, эти платья любят коллекционировать для своих небольших частных выставок. Многие модницы скупают платья Gunne Sax в России на Авито и в винтажных секонд - хендах, а в других странах- на еBay и Etsy. Блогерши делятся своими приобретениями и старыми платьями своих родителей в соцсетях, соревнуясь в том, чтобы создать максимально атмосферный образ в эстетике Gunne Sax. Платья Gunne Sax могут быть невероятно ценными, особенно если их сшили в какой-то важный для модной индустрии год или если их создавали в честь какого-то события или человека.
Но почему и по сей день вокруг Gunne Sax такой ажиотаж? Что это за раритетные платья, получившие такую известность и что делает их типичными для Gunne Sax?
Страница истории Gunne Sax
Начнем с самого начала.
Gunne Sax — это ушедший на пенсию американский бренд одежды, ознаменовавший середину и конец 20 века своими вдохновляющими и оригинальными платьями, которые служили различным целям: от выпускных балов в старших классах до других более изысканных вечеринок.
Первые платья Gunne Sax были созданы в 1967 году двумя влюблёнными в своё дело женщинами: Элль Бэйли, окончившей Школу дизайна Vogue в Чикаго и работавшей в то время в Калифорнии, помогая начинающим портным на их пути, и Кэрол Миллер, которая училась тогда дизайну в колледже Шабо. Эти две женщины случайно пересеклись, когда их пригласили на ярмарку вакансий в местной средней школе. Однажды за обедом у них родилась идея Gunne Sax.
Платья-мешки для Джессики МакКлинток: от утилитарного к сексуальному образу
Все началось в доме Бэйли, где Элль и Кэрол работали допоздна, чтобы воплотить свои идеи в реальность. Со слов одного из сыновей Элль, взятых из интервью, название бренда произошло от фразы «sexy gunny sacks» (грубые мешки, которые использовались для картофеля и бега в мешках).
Смысл этой фразы объясняется так: термином «gunny sack», который по сути является недорогой сумкой, обычно сделанной из ткани вроде джута, и объединением его со словом sexy. Многие женщины, которые жили в южных штатах, называли уродливое платье в своем шкафу мешком из джута, подразумевая, что оно хотя и дешевое, но тем не менее полезное. Создание конгломерата из этих двух слов, которые означают совершенно противоположные вещи, подразумевает, что любая женщина может носить уродливое платье и все равно выглядеть в нём сексуальной.
Платья Gunne Sax были пронизаны вдохновением из самых разных эпох моды: от викторианской до барокко. Кружевная отделка, воротники-стойки, цветочные мотивы и струящиеся юбки фактически стали визитной карточкой Gunne Sax.
Но настоящий бум популярности пришёл к бренду с появлением дизайнера Джессики МакКлинток, бывшей школьной учительницы, не имевшей формального образования в области дизайна одежды. Она использовала навыки, полученные от бабушки-швеи, и окунулась в мир моды в 1969 году после приобретения переживавшей трудности компании Gunne Sax.
С её приходом дела у бизнеса Gunne Sax пошли в гору, выпускаемые коллекции быстро раскупались, их приобретали не только богатые и знаменитые люди Америки, но и по всему миру.
Развивая бренд, Джессика сохранила много тех же вдохновений, что и Элль и Кэрол, — добавив корсеты и элементы эпохи Возрождения.
Забавный факт: Хиллари Родэм надела платье Jessica McClintock, когда выходила замуж за Билла Клинтона в 1975 году.
В 1986 году компания была переименована в Jessica McClintock.
Когда наступили 80-е, мода резко изменилась. Ретрофутуризм был популярен, хотя в то время его, вероятно, просто называли футуризмом. Большие рукава, большие волосы и пышные юбки были в моде. Многие платья Jessica McClintock стали шить из тафты, атласа и они стали более структурированными, чем платья в стиле прерий 70-х. Вводились более однотонные цвета. У многих платьев был крой принцессы, где низ лифа изгибался вниз к точке посередине, прежде чем переходить в юбку. Кружевная отделка все еще использовалась, но более сдержанно.
Gunne Sax приобрел такую культовую популярность, потому что он предлагал эстетику, отличную от эстетики современных брендов того времени. Джессика МакКлинток позаботилась о том, чтобы Gunne Sax был законодателем моды, а не еë последователем. Каждое изделие по-своему уникально. На пике своей популярности в 70-х и 80-х годах платья Gunne Sax были менее дорогим вариантом для молодых женщин, чтобы чувствовать себя красивыми и сексуальными.
Почем нынче мешки
Когда в 2013 году МакКлинток упразднила лейбл Gunne Sax, он несколько выпал из поля зрения. Но четыре десятилетия превосходного дизайна и конструкции говорят сами за себя. Даже сейчас платья со знаменитой «черной этикеткой» (означающей, что оно было сделано в 1969 году) можно найти в отличном состоянии, и они пользуются большим спросом. Другой известный вид этикетки - «лейбл в виде сердца» - также пользуется большим спросом. Найти платье с любой из этих этикеток даже в не самом идеальном состоянии можно за большие деньги (одно из таких платьев ушло более чем за 1200 долларов). Поскольку Gunne Sax в 1969 году не производился массово, такие платья считаются более редкими и более аутентичными.
От заката до рассвета
Платья McClintock Gunne Sax начали терять свою массовую популярность в начале 2000-х годов. Бренд был полностью закрыт в 2013 году. Бутики были закрыты, и компания почти полностью отказалась от культуры платьев. Однако затем компания объявила о своём возвращении под лейблом McClintock Bridal еще в 2019 году, но ей пришлось столкнуться с серьезными проблемами в связи с пандемией COVID-19. Сама Джессика МакКлинток умерла в феврале 2021 года в возрасте 91 года.
В 2023 году интернет-магазин ModCloth выпустил лимитированную коллекцию одежды Gunne Sax, тем самым всколыхнув страницу истории и подогрев интерес любителей винтажа к платьям Gunne Sax и Jessica McClintock.