История соприкосновения Feathers и ребят из «Михеев и Павлов» началась в феврале 2024 года.
Свели общие знакомые, за что им большое спасибо!
В начале нашего взаимодействия речи об общем мерче и не шло, скорее мы работали в парадигме «Заказчик - исполнитель» и опробовали сотрудничество на классических футболках черного цвета и логотипом канала.
На этапе взаимодействия с Павлом Папстом - классным парнем, который является частью команды «Михеев и Павлов», в очередной «тысячный» раз пересмотрев выпуски 6-летней давности, наши ребята прониклись идеей отразить концепцию и историю канала в вещах.
Хлебом нас не корми, дай какую-нибудь концепцию или общую идею в комьюнити найти! Не зря нам часто говорят, что мы не мерч создаем, а продвигаем и продаем идеологию и находим общие черты, закономерности и отражаем это в производимых изделиях.
Собирали обратную связь, пытались выудить из ребят хоть какую-нибудь часть информации, задавали «умные» вопросы и, в итоге, пришли к истокам,
Отрыли на канале тот самый выпуск с легендарным 412-ым москвичом, который всю дорогу их сопровождал, светился во многих выпусках и пронизывал своим советским эстетичным прошлым красной нитью дух продакшена.
Этот самый клип, выпущенный 6 лет назад, расставил все точки над «И» - да-да, «Дисс на Гелик» - https://www.youtube.com/watch?v=HhrBZRrVdZQ , КВНовский подход, приправленный пацанским рэпом, раздает стиль и рассказывает основную историю простых пацанов, любящих машины с душой!
«Тачки по душе, по кайфу» - основной посыл, который хотят донести «Михеев и Павлов», даже сейчас, когда они нашли основную тему и тот самый «фундамент», который они транслируют своим пацанам и 13-и процентам девчонок.
Дизайнерский отдел Feathers Industry начал выполнять свою боевую задачу: в оборот были взяты несколько основных «точек»: москвич (в простонародье мосик) - сразу убиваем двух зайцев, когда берем и тачку, которая повсюду ассоциируется с каналом, плюс ко всему - она отражает принцип - «тачка по душе», вторая точка - сама песня из клипа, а точнее - строки из нее; третья точка - отсылка к чему-то советскому, родному, такому понятному на интуитивном уровне.
Сразу перейду к принту и его расшифровке:
1. В центре экспозиции - тот самый Москвич. Будете смеяться, но мы специально попросили ребят провести отдельную фотосессию для автомобиля, чтобы отразить именно эту машину.
2. Выше акцентировали внимание на цифре - 412, вывели ее на второй, но «акцентный» план. Цифра «412» звучит гордо (и выглядит тоже);
3. Свое, «родное» - отобразили через оригинальный шрифт автомобильной марки «Москвич», получилось фактурно.
4. Не могли пройти мимо трека, который был в клипе, но долго не понимали, куда его вставить, чтобы вписывалось в ту самую «дворовую, пацанскую» концепцию. Вспомнили, что ребята на «тазах» часто клеят наклейки с фразами «на Берлин», «Спасибо за дочь», «Пацанский таз радует глаз» на стекла своего любимого авто и, конечно, не прошли мимо такой прекрасной и понятной нашему русскому человеку идее - строки из песни появились на заднем стекле Москвича. Кайф.
5. Да, мы его затонировали. Есть фраза - «Затонироваться в пятак», чтобы света дневного не было видно.
Принт приправили нашим классическим оверсайз силуэтом футболки. Нанесение решили сделать не маленьким и после опроса в телеграмме в канале «Михеев и Павлов» выбрали расположение на груди. Обязательно кожаная бирка с логотипом канала, уже стала неотъемлемой деталью мерча расположилась в нижней части футболки. Материал футер 2-ух нитка, 240 гр/м2, плотный - чтобы изделие держало форму.
Думаем, что это начало еще одной большой истории, которую будем развивать, творчески наполнять и добавлять свои штрихи.
Отдельное спасибо Даниилу Чигиреву, нашему менеджеру, который курирует этот кейс.
С любовью, Feathers
https://feathersindustry.ru/ - сайт "Feathers Industry"
https://www.youtube.com/@miheevipavlov - канал "Михеев и Павлов"
https://t.me/feathersgroup - телеграм канал "Feathers"
https://t.me/luckyfillini - телеграм канал "Иглой по бизнесу"