В данной статье мы рассмотрим архетипы бренда в контексте потребностей по Маслоу. Если биологические потребности, такие как еда и размножение, свойственны всем людям независимо от архетипа, то потребности в безопасности, самоактуализации, уважении и социализации привязаны к каждой из троек архетипов.
Потребность в Безопасности: Правитель, Служитель, Творец
Потребность в Самоактуализации: Мудрец, Искатель, Простодушный
Потребность в Уважении: Маг, Герой, Бунтарь
Потребность в пренодлежности: Лубовник, Слвный Малый, Шут
В каждой тройке есть, первое, свой лидер, задающий правила, потом, второе, потребитель правил - это основная масса и, третий, тот кто вне правил, нарушитель.
Служитель
Служитель — это человек, который всегда находится в рамках установленных правил и процедур. Он ценит безопасность и стабильность, что является его главной потребностью. Второе название этого архетипа — Помощник. Он помогает Правителю поддерживать порядок и структуру.
Творец
Творец находится за рамками установленных границ. Другие его названия — Новатор, Мечтатель, Изобретатель. Исторически сложилось так, что креативные способы Творца могли привести к неудачам, например, когда новые методы земледелия приводили к неурожаю и голодной зиме. Поэтому Служитель часто воспринимает Творца как угрозу стабильности.
Правитель
Другие названия Правителя — Управленец, Политик. Он видит картину шире и устанавливает рамки и границы. Увидев инновации в действиях Творца, он может расширить эти рамки для Служителей, так что новаторские идеи Творца начнут вписываться в систему. Правитель продает идеи Творца Служителям.
Искатель
Искатель, другие названия — Исследователь, Путешественник, находится в рамках познания мира, которые определяет Мудрец. Главная цель Искателя — поиск себя и своего места в мире.
Мудрец
Другие названия архетипа — Ученый, Учитель, Эксперт. Мудрец является авторитетом для Искателя и помогает ему расширять свои рамки понимания мира. Если Мудрец докажет правдоподобность идей Простодушного, то Искатель примет эти идеи благодаря авторитету Мудреца.
Простодушный
Другие названия архетипа — Наивный, Мечтатель. Простодушный может предсказывать будущее и вдохновлять других своими фантазиями. Если Мудрец-ученый — это человек науки, то Простодушный — это писатель-фантаст, который может предсказать изобретение задолго до его появления. Примеры
Герой
Другие названия Героя — Воин, Чемпион. Герой стремится удовлетворить потребность в признании и достижении успеха. Для него рамки поиска признания могут быть ограничены размерами футбольного поля.
Маг
Другие названия архетипа — Катализатор, Харизматичный Лидер, Посредник. Маг является авторитетом для Героя на его пути к признанию. Это талантливый Герой, которому что-то дается волшебным образом или благодаря божественному вмешательству, таланту. Примеры
Бунтарь
Другие названия архетипа — Враг, Разбойник, Революционер. Бунтарь является естественным противником Героя. Он предлагает радикальные изменения и видит перспективу там, где другие видят нарушение традиций.
Славный Малый
Главная потребность для Славного Малого — социализация. Другие его названия — Реалист, Обычный Человек, Свой Парень. Он стремится быть частью сообщества и ценит простые радости жизни.
Шут
Другие названия архетипа — Клоун, Комик. Шут часто не вписывается в мир Славного Малого и может быть токсичен, смеясь над серьезными вещами. Однако его юмор помогает выпустить пар и снять напряжение в группе.
Любовник
Другие названия архетипа — Коммуникатор, Энтузиаст. Любовник продает билеты на выступления комиков и монетизирует их талант. Он видит за рамки семьи и отношений и понимает, что смех и ирония помогают укреплять связи внутри группы.
Примеры распределения ролей и взаимодействия архетипов
1. На работе (Творец, Служитель, Правитель)
Творец: Мария, дизайнер в крупной компании, всегда приходит с новыми идеями и концепциями. Она предложила новую рекламную кампанию, которая кардинально отличается от всего, что компания делала раньше.
Служитель: Алексей, менеджер по операционной деятельности, привык работать по установленным процедурам и правилам. Он скептически относится к идеям Марии, так как боится, что они могут нарушить стабильность работы.
Правитель: Екатерина, генеральный директор, видит потенциал в идеях Марии. Она решает интегрировать часть инноваций в текущие процессы компании, чтобы улучшить их эффективность. Екатерина объясняет Алексею, как новые методы могут быть полезными и безопасными для компании.
2. На обучающем тренинге (Простодушный, Искатель, Мудрец)
Простодушный: Иван, молодой специалист, мечтает о будущем, в котором он станет успешным предпринимателем. Он вдохновлен идеями о новых технологиях и возможностях.
Искатель: Ольга, опытный маркетолог, пришла на тренинг, чтобы найти новые методы и подходы для своей работы. Она стремится расширить свои знания и навыки.
Мудрец: Владимир, тренер и эксперт в области маркетинга, проводит тренинг. Он объясняет участникам, как использовать инновационные идеи и подходы в реальной жизни. Владимир помогает Ольге найти практическое применение мечтам Ивана в ее работе.
3. На спортивном состязании в тимбилдинге (Герой, Бунтарь, Маг)
Герой: Андрей, капитан команды, стремится к победе и признанию. Он мотивирует свою команду на достижение лучших результатов.
Бунтарь: Сергей, участник команды, предпочитает нестандартные методы и часто идет против общепринятых правил. Он предлагает радикальные стратегии для победы.
Маг: Наталья, тренер команды, обладает харизмой и способностью вдохновлять. Она помогает Андрею использовать идеи Сергея для достижения успеха команды. Наталья находит баланс между традиционными методами и новаторскими подходами.
4. На вечеринке друзей (Шут, Славный Малый, Любовник)
Шут: Дмитрий, комик по натуре, всегда готов рассмешить друзей своими шутками и анекдотами. Он помогает снять напряжение и создать непринужденную атмосферу на вечеринке.
Славный Малый: Анна, организатор вечеринки, ценит простые радости жизни и стремится создать уютную и дружелюбную атмосферу для всех гостей.
Любовник: Максим, энтузиаст общения, организует игры и конкурсы на вечеринке. Он понимает важность смеха и юмора для укрепления дружеских связей и активно поддерживает инициативы Дмитрия.
