Авторское право на логотип

Для предпринимателя, который вкладывается в качество своих товаров и услуг, важно иметь права на логотип, который отличает его продукцию от изделий конкурентов.

Как возникают права на логотип, какими они бывают и как работают, читайте в статье.

Авторское право и из чего оно состоит

Согласно ч.1 ст. 1259 ГК РФ, авторское право распространяется на произведения искусства, в том числе на объекты графики и дизайна. Судебная практика исходит из того, что объект охраняется, если он создан творческим трудом. При этом уровень и назначение произведения неважны, а наличие творческого элемента презюмируется, пока не доказано обратное. Таким образом, авторское право распространяется в том числе на логотипы.

В интернете Вы можете встретить упоминания о том, что авторские права не нуждаются в регистрации, имеют бессрочный характер, действуют во всем мире, возникают с момента создания результата творчества…

Чтобы понять, насколько эти утверждения верны, выясним, что такое авторское право и из чего оно состоит.

Авторское право в целом можно определить, как совокупность полномочий, которыми обладает автор в отношении произведения. Их статус с точки зрения закона разный. В ст. 1225 ГК РФ содержится обширный перечень полномочий. Схематично можно представить авторское право так:

Личные неимущественные права действительно принадлежат автору с момента создания, не имеют срока действия и экстерриториальны.

Например, право авторства на изображение — это признание кого-либо его создателем. Это нужный элемент правоотношений по поводу интеллектуальной собственности, но такая декларация не способна сама по себе принести прибыль. Кроме того, если мы ведем речь о предприятии, то понятно, что компания не может быть разработчиком логотипа. Этим занимается человек или группа людей, им и принадлежит авторство, которое нельзя отчуждать, как и остальные личные неимущественные права. Зато работник или наемный дизайнер могут передать фирме исключительные права, которые играют роль при коммерческом использовании логотипа.

Исключительные права

Исключительное право на результат творческой деятельности похоже на полномочия собственника в отношении материальных вещей. Изначально оно возникает у автора, но его можно отчуждать и это как правило происходит, поэтому здесь мы используем термин «правообладатель».

Правообладатель логотипа, как и собственник вещи, может использовать принадлежащее ему имущество в своих интересах и распоряжаться им, извлекая таким образом прибыль. Логотип в качестве средства индивидуализации товаров применяется как раз в этих рамках: его используют, нанося на этикетки, им распоряжаются, заключая договор франшизы или лицензионное соглашение.

Но с исключительными правами дело обстоит сложнее, чем с другими полномочиями автора. Прежде всего, они не абсолютны. Территория их действия ограничена, время действия как правило тоже. Помимо этого, в ряде случаев их нужно регистрировать.

Достаточно ли авторских прав для защиты логотипа

В отличие от отношений по поводу собственности, объекты авторского права нематериальны. Собственник принимает меры, чтобы вещь не выбыла из его владения; правообладатель, чьи полномочия не зафиксированы, мало что может противопоставить нарушителю.

Если речь идет о графическом объекте, мы можем столкнуться с такими ситуациями:

1. Вложив много сил в раскрутку товара, предприниматель обнаруживает контрафакт. Это влечет потерю прибыли, репутационные издержки и основное — логотип перестает выполнять свою роль как средства индивидуализации. Покупатель не станет вдаваться в детали, и может вообще отказаться от товаров этого производителя.
2. Когда компания стала известной, посторонний человек регистрирует изображение на себя. Затем недобросовестный конкурент может потребовать прекратить его использование. В худшем случае весь путь по раскрутке фирмы и ее узнаваемости придется начинать с самого начала.
3. Если отношения участников бизнеса изменились, есть вероятность, что тот, кто занимался интеллектуальной собственностью, заявит на изображения свои права.
4. То же верно и в отношении наемных работников. Если нет документального подтверждения, что они передали свои права на логотип, компания может столкнуться со сложностями в суде. Ведь дизайнер будет ссылаться в подтверждение своего авторства на рабочие материалы.
5. Наконец, добросовестный предприниматель может использовать схожий дизайн из-за совпадения. Среди фотографов известен случай, когда два незнакомых человека сняли маяк Уэйлбэк в Нью-Касле практически с одной точки в один момент времени. Опубликовав фото в интернете, оба получили обвинения от подписчиков в присвоении чужого кадра, однако детальный анализ снимков подтвердил, что это была почти невозможная случайность.

Конечно, со злоупотреблениями можно бороться. Например, попробовать доказать в суде, что изображение принадлежит вашей фирме — для этого понадобятся все документы о его разработке, включая соглашение с дизайнером и эскизы. Их нужно сохранить. Но намного проще будет обеспечить свои права заранее.

Иногда для этого используют депонирование объекта. Материальный носитель передается на хранение. Правообладателю выдают сертификат, который подтверждает, что экземпляр произведения передан не позднее указанной в документе даты. Это пригодится при защите в суде. Однако при депонировании не устанавливают авторство, а только фиксируют принадлежность экземпляра конкретному человеку в конкретный момент. Определить настоящего создателя произведения можно путем экспертизы, это сложный и небыстрый путь. К тому же суд не опирается на мнение эксперта как единственно верное, а оценивает его вместе с другими доказательствами.

Также рекомендуют маркировать изображения знаком охраны — буква С в окружности в сочетании с названием правообладателя и годом первой публикации. Но эта мера больше адресована добросовестным участникам рынка — она оповещает их, что использовать логотип не разрешено.

Чтобы избежать претензий со стороны бывших партнеров или наемных работников, мы рекомендуем оформлять договор авторского заказа или трудовой договор.

Кроме того, мы предлагаем правообладателю зарегистрировать логотип в качестве товарного знака. Это необязательно. Можно положиться на авторские права, обеспечив их договорами, депонированием и рабочими материалами. Но поскольку изображения нужны в качестве средства обозначения товара или компании, регистрация их как товарных знаков оправдана.

Договор с автором

Любые меры защиты будут малоэффективны, если права не переданы владельцу с соблюдением законодательства. Разработчиком изображения может быть:

1. работник по трудовому договору;
2. сторонний дизайнер.

Если изображение выполнено в рамках исполнения трудовых обязанностей, оно является служебным произведением и исключительные права на него по закону принадлежат работодателю (ч. 2 ст. 1295 ГК РФ). Это происходит по умолчанию и не требует подписания дополнительных соглашений или актов. Но стоит убедиться, что трудовой договор составлен верно: и договор, и должностная инструкция работника должны предусматривать в числе его обязанностей разработку графических изображений. Если это не указано, суд может посчитать, что произведение не относится к служебным, даже если оно было создано в рабочее время и при помощи материалов и средств работодателя.

В отношении служебных произведений действует правило — если в течение трех лет компания не приняла решение о его использовании, права возвращаются автору. То есть логотип нужно либо применять в предпринимательской деятельности, либо продать. Также стоит иметь в виду, что помимо заработной платы дизайнер может потребовать вознаграждения. Его размер можно указать в трудовом договоре.

Со сторонним дизайнером нужно заключить договор авторского заказа. В нем нужно будет указать, что исключительные права на изображение перейдут к вам — иначе ситуация будет спорной, ведь по закону дизайнер может и не предоставить их заказчику.

В обоих случаях имеет смысл подстраховаться, указав, что при разработке логотипа нельзя копировать чужие материалы, что дизайнер гарантирует оригинальность изображения, а при использовании чужих элементов (например, шрифтов) предоставляет заказчику доказательства, что это разрешено. Мы рекомендуем предусмотреть обязанность исполнителя выступить в суде на стороне заказчика и доказать, что работа исполнена его личным творческим трудом. В договоре также указывается, что, если было заимствовано чужое изображение, заказчику возместят убытки. Отказ от таких условий должен насторожить.

При любом виде договора правообладателю передаются только исключительные права. Личные неимущественные, например, право на имя и авторство, не отчуждаются. Для использования изображения они не нужны.

Регистрация объекта как товарного знака

Законодательство разрешает зарегистрировать изображение в качестве товарного знака. Можно использовать слово как словесный товарный знак или добавить слова к графике — тогда товарный знак будет зарегистрирован как комбинированный. Регистрация подтверждается свидетельством, а изображение и описание логотипа вносится в реестры ФИПС. Товарный знак позволяет идентифицировать товары, работы и услуги.

Регистрация — не обязательный этап. Но мы обычно советуем этот способ, потому что авторское право на логотип защищает только от прямого копирования изображения или его фрагмента. Но в случае, когда вы столкнулись с похожим графическим объектом, даже если сходство будет очевидным, запретить его использовать не получится. А товарные знаки защищены даже в этом случае.

Если предполагается передача прав на логотип, его регистрация тоже имеет значение. Все договоры с товарным знаком также проходят через ФИПС, и это повышает надежность сделки. Предприниматели предпочитают иметь дело с зарегистрированными объектами.

Зарегистрировать логотип в качестве товарного знака можно самостоятельно. На сайте ФИПС размещены образцы документов и правила их заполнения. Там же есть и калькулятор пошлин.

При обращении за этой услугой к нам мы советуем включить в договор с дизайнером обязательство по требованию заказчика внести исправления в готовый образец. Это необходимо потому, что дизайнер не проверяет эскиз на сходство с другими изображениями. У него другие задачи: сделать объект лаконичным, узнаваемым, вызывающим эмоции и ассоциации. Сотрудник патентного бюро перед направлением документов в ФИПС оценит логотип именно как товарный знак:

1. если изображение слишком похоже на другие зарегистрированные графические объекты, в регистрации будет отказано;
2. законом установлены ограничения относительно содержания товарного знака. Например, не все географические названия можно использовать;
3. товарный знак должен обладать различительной способностью. Такого признака нет у отдельных букв, цифр, простых геометрических фигур и их сочетаний. Но если мы разобьем любой известный логотип на составляющие, окажется, что он содержит эти элементы. Противоречия здесь нет — если буквы и цифры имеют характерное исполнение, либо если элементы образуют композицию, объект зарегистрируют.

Проверяя изображение, патентовед пользуется специфическими инструментами — программами, базами данных, а также опирается на свой опыт. При необходимости он предложит доработать эскиз. Это сокращает время регистрации и позволяет избежать отказа ФИПС.

Заключение

Авторские права на логотип — это комплекс правомочий, часть которых неотчуждаема и которые определяют объем действий лица в отношении изображения. Для бизнеса представляют интерес исключительные права, которые можно передать по договору. Авторское право регистрировать не нужно, однако регистрация логотипа повышает его ликвидность на рынке и предоставляет дополнительные гарантии защиты правообладателю.

Цены на услуги на момент написания статьи:

Предварительная проверка логотипа - бесплатно

Углубленный поиск по логотипам - 17 000 руб

Разработка словесного обозначения (нейминг) - 4 наименования — 16 000 руб

Разработка изображения (дизайн) - от 20 000 до 40 000 руб

Регистрация товарного знака - от 25 000 руб

Депонирование - от 11 000 руб

Экспертиза авторских прав - от 60 000 руб

Договор авторского заказа - 16 000 руб

Читайте также:

👉 Незарегистрированный товарный знак

👉 Свидетельство на товарный знак

👉 Регистрация логотипа

👉 Знак обслуживания