Если вы следите за новостями, то наверняка слышали о Hamster Kombat — игре, которая стала вирусным хитом благодаря своему увлекательному геймплею, где нужно нажимать на хомяка, чтобы зарабатывать монетки. Всего за две недели после запуска в марте 2024 года она привлекла более 2 миллионов игроков. Но это только начало: популярность приложения стремительно растет. По словам разработчиков, в настоящее время у Hamster Kombat уже более 150 миллионов пользователей. Такой взрывной рост популярности мобильной игры можно сравнить разве что с Pokemon Go.
Рассказываю, что такое Hamster Kombat и почему игра получила такую аномальную популярность.
Примитивный дизайн
Hamster Kombat - это классическая игра-кликер с простым геймплеем. В ней игрок выступает в роли руководителя криптобиржи и должен постоянно нажимать на хомяка, чтобы зарабатывать валюту. Полученные монеты можно потратить на улучшения, которые увеличат доход. Большинство улучшений пассивные и могут, например, увеличить количество получаемой валюты в течение определенного времени. С течением времени эти улучшения становятся все более значительными.
Однако в Hamster Kombat нельзя бесконечно "кликать" валюту: это требует энергии, которая восстанавливается постепенно. Игрок также может приобрести активные улучшения, такие как увеличение количества получаемой валюты за клик или увеличение количества энергии для нажатий.
Из этих игровых механик складывается простая циклическая структура геймплея: игрок зарабатывает валюту, чтобы потратить её на улучшения, которые в будущем позволят заработать (и сразу же потратить) ещё больше. Таким образом, у пользователя всегда остаётся мотивация возвращаться: каждая новая игровая сессия увеличивает доход в геометрической прогрессии. Из этих игровых механик складывается простая циклическая структура геймплея: игрок зарабатывает валюту, чтобы потратить её на улучшения, которые в будущем позволят заработать (и сразу же потратить) ещё больше. Таким образом, у пользователя всегда остаётся мотивация возвращаться: каждая новая игровая сессия увеличивает доход в геометрической прогрессии.
Hamster Kombat отходит от современных тенденций в жанре и предлагает простую прямолинейную систему развития. Пассивные бонусы в игре не только медленно увеличивают доход, но и не имеют особого значения в экономическом контексте. Самый дорогой апгрейд может приносить такую же прибыль, как и значительно более дешевый. Поэтому игроку приходится просматривать все доступные улучшения (их десятки), чтобы найти наиболее эффективное вложение.
Кроме того, Hamster Kombat не предлагает ничего нового в игровом опыте. В современных кликерах часто используется простой трюк: на определенном этапе разница между заработком и стоимостью актуальных улучшений становится слишком большой. В этот момент игрок может сбросить прогресс и начать заново, но с увеличенной прибылью от всех будущих улучшений. Идеально было бы подкрепить эту систему нарративно, например, герой игры переезжает в новое место или открывает совершенно новый бизнес. В Hamster Kombat отсутствует подобная механика: весь прогресс линейный, и это быстро становится скучным.
Похоже, что разработчики так и задумали
Однако, все вышесказанное имеет смысл только если рассматривать игру как обычный кликер. Но в Hamster Kombat есть более уникальный подход к истории. В игре предполагается, что валюта имеет реальную ценность, что может изменить отношение пользователей к игровому процессу. Некоторые дизайнерские решения становятся менее заметными, а другие можно рассматривать как интересные особенности игры. Например, сброс прогресса, что типично для жанра, не подходит здесь, так как игроки могут не хотеть расставаться с ресурсами, которые будут иметь ценность в будущем.
Более того, при более внимательном рассмотрении становится очевидно, что дизайн игры не ориентирован на создание зависимости от геймплея. Напротив, в Hamster Kombat активно поощряется разнообразие методов заработка, отвлекая пользователя от постоянного кликания на хомяка. Например, приглашение друзей по реферальной ссылке открывает доступ к выгодным карточкам пассивных улучшений.
В игре присутствует множество подобных механик: возможность получить приятные бонусы за просмотр видео на официальном ютуб-канале или подписку на социальные сети разработчиков.
Таким образом, дизайн игры Hamster Kombat основан на принципе вирусного распространения, который мотивирует игроков изучать ценности компании и приглашать своих друзей.
Кроме того, игра активно использует эффект FOMO, предлагая лимитированные карточки пассивных улучшений, доступ к которым можно получить только после определенных достижений разработчика. Например, когда о Hamster Kombat упомянул Джо Роган в своем популярном подкасте, в игре моментально появилась специальная карточка, доступ к которой получили только игроки, которые уже находились в игре.
В итоге, особенностью Hamster Kombat является система скрытых бонусов. Ежедневно разработчики выбирают три случайные карточки, которые игрокам нужно улучшить для получения 5 миллионов монет. Это вызывает интерес у игроков, так как они должны либо экспериментировать с улучшениями, либо искать подсказки в интернете, так как информация о правильной комбинации карточек не раскрывается напрямую. Хотя эта механика может быть не самой увлекательной с точки зрения геймдизайна, она оказывается эффективной и гениальной в своей простоте для продвижения игры. Благодаря хайпу вокруг Hamster Kombat весь интернет заполнен гайдами, раскрывающими правильную комбинацию карточек, что способствует распространению информации об игре по всему миру.
Если рассматривать Hamster Kombat с точки зрения его создателей, игра приобретает новый контекст. Даже несмотря на объективно низкое качество обратной связи, оно становится скрытым преимуществом проекта. Причина в том, что игра доступна непосредственно в мессенджере Telegram. Хотя это ограничивает возможности разработчиков, оно делает Hamster Kombat более привлекательной и эффективной для привлечения аудитории. Приглашать друзей можно, не покидая приложение, и порог входа в игру сведен к минимуму: новому игроку даже не нужно ничего загружать.
Итоги:
Хотя Hamster Kombat может быть не самым лучшим кликером, он представляет собой увлекательный медиапродукт, сочетающий геймификацию и реальность. Этот проект отличный пример того, насколько эффективно игровая форма может привлечь внимание к различным явлениям. Десятки миллионов пользователей следят за этим проектом. Несмотря на это, не стоит рассматривать Hamster Kombat как инвестиционный инструмент.
Существует неопределенность относительно реальной ценности игровой валюты, и возможно, что игровые монетки останутся просто элементом развлечения. Важно помнить об этом, чтобы избежать разочарования в будущем из-за потерянного времени. Все же, несмотря на все вышесказанное, Hamster Kombat остается увлекательным феноменом.
