Брендинг - совокупность действий, направленных на продвижение бренда на рынке.
Как сделать фирменный стиль?
Достаточно непросто выделить свой бренд на фоне конкурентов. Даже простые и лаконичные продающие сайты должны строиться уже на базе общеузнаваемого бренда. Чтобы избежать ошибок при запуске, необходимо придерживаться алгоритма. Давайте разберем подробнее
- Знакомство с конкурентами и вашим потенциальным клиентом. Создайте картину вашей ЦА, разведайте, какие компании представляют конкуренцию. Так вы будете в курсе текущих тенденций, а также сможете более чётко выявить потребности своего клиента.
- Проведите аудит бренда. Если ваша компания уже представлена на рынке, проведите анализ всего, что касается вашей узнаваемости, актуальности продукта, способов продвижения, репутации.
- Создание системы ценностей компании. Вы должны ответственно подойти к этапу формирования ядра вашего бренда. Этот шаг обязует вас продумать, через какие “боли” клиента вы будете доносить ценность вашего продукта.
- Название, слоган, легенда. Когда ядро бренда создано, пора заняться внешней составляющей. Продумать лаконичное название, заряжающий слоган, и ярко прописать легенду компании, ведь качественная и цепляющая легенда сформирует клиентскую лояльность.
- Прорисуйте уникальный, но отражающий ваше позиционирование, логотип.
- Создайте и внедрите брендбук и гайдлайн. Эти инструменты помогут систематизировать все составляющие бренда.
- Разработайте контент-план и долгосрочную стратегию продвижения. Охват по срокам берите минимум на два года. Долгосрочные маркетинговые планы дают уверенность в своем бренде и его актуальности.
Совершенствуйте свою стратегию, не забывайте про регулярный аудит - продуманность и качественное планирование приведут вас к желаемому результату, главное, уделите этому время.
Зачем нужен логотип?
Логотип делает вас заметным и узнаваемым среди конкурентов, бережет авторские права, и помогает вашему товару продвигаться активнее.
Логотип - первый атрибут вашего бренда, который встречает клиент, начиная знакомство с вами. Благодаря лаконичности, эстетике, цветовой палитре у клиента на начальных этапах складывается первое впечатление, зачастую, он даже сам этого не понимает. Логотип должен ассоциироваться с вашим продуктом, пусть напрямую или косвенно, вызывая у клиентов только положительные эмоции.
Кроме того, лого является сугубо собственностью фирмы. И поэтому охраняется авторским правом. В случае, если компания-конкурент решит воспользоваться вашим логотипом, вы спокойно можете привлечь ее к уголовной ответственности по статье 146 (об авторском праве) УК РФ.
Существует несколько видов логотипов:
- Текстовые (емкие и уникальные фразы, например Nokia или Canon)
- Каллиграфические (относится, по большей части, к текстовым, однако, на вид более эстетичен).
- Графические ( по большей части, представляют каких-либо персон, либо же изображает простые или абстрактные символы)
- Логотип-аббревиатура. В таком логотипе должны гармонировать виды символов в аббревиатуре и соответствовать настроению и позиции бренда
Брендинг IT-продуктов
Технологичные продукты IT-компаний - одни из самых актуальных на рынке. Однако, есть частое заблуждение, связанное с тем, что IT-стартап не нуждается в брендировании. Насколько бы продукт не был актуальным или качественным, он должен иметь отношение к конкретному бренду, иначе о массовой известности и увеличении продаж можно не мечтать.
Брендинг IT важен, так как:
- Выделяет среди множества конкурентов. Когда бренд имеет собственную историю, особый стиль и запоминающийся слоган - люди легче запоминают, увеличивается вероятность повторных продаж, хорошо начинает работать сарафанное радио, как способ доп.привлечения на бесплатной основе.
- Доверие клиента. Согласитесь, вы сами не будете сомневаться в высоком качестве продукта уже известного бренда, о котором другие люди отзываются положительно. Тем самым бренд повышает количество уникальных продаж, так как за счет чужих рекомендаций формирует доверие у новых клиентов.
- Эмоциональная связь с клиентом. Такое явление встречается достаточно часто. Люди выбирают тот продукт, который относится к бренду, отражающие их жизненные ценности, дает свободу проявлению их интересов, а также привлекает внимание и делает конкретную личность более заметной среди масс, ведь каждому из нас хочется быть особенным.
К примеру, Google имеет приятный, простой для пользования интерфейс, но в то же время компания предусматривает безопасность ваших данных, удобство поиска за счет разумно настроенной подборки ключевиков. Также, помогает продвигать бизнес как бесплатно, за счет органической выдачи, так и платно, но при этом, работники компании быстро реагируют на поступающие обращения, помогают на всех этапах сотрудничества.
Такое отношение к клиенту со стороны компании вызывает доверие, поэтому нередко начинающие предприниматели за рекламой обращаются к уже известному бренду. Поэтому так важно иметь собственный бренд даже высокотехнологичной IT-компании.