Если вы однажды держали в руках красивые альбомы с вкладышами, значит, вы знакомы с концепцией deluxe-альбома. В первую очередь, делюкс-альбом – это расширенная версия стандартного релиза. Он содержит ранее неизданные треки, записи живых выступлений, альтернативные дубли/версии и все остальное, что пожелает включить артист. В физической версии у deluxe-альбомов есть особая «нарядная» упаковка. Кроме deluxe-версий существуют и super-deluxe с еще большим количеством дополнительных материалов. Deluxe-альбомы могут выступать прибыльным продуктом для продажи и поводом выпускать больше музыки.
Краткая история deluxe-альбомов
С появлением компакт-дисков начали появляться и альбомы Deluxe. Когда Дэвид Боуи переиздал свои альбомы на CD в 1990 году, он включил четыре-пять неизданных треков на каждый из них в качестве стимула для поклонников покупать их. С тех пор такие альбомы расширились еще больше и могут включать записи целых живых концертов, мини-фильмы о создании альбома, вкладыш с текстами треков, фотографии и так далее.
Deluxe-альбом «Rumors» группы Fleetwood Mac содержит три дополнительных диска с материалами. В 2000-х артисты обычно выпускали deluxe-альбомы одновременно со стандартными версиями. Однако сегодня эта тенденция изменилась: теперь deluxe-альбомы могут выходить гораздо позднее официального релиза, будь то через неделю или через год. На эту «гибкость» во многом повлиял стриминг, благодаря которому слушателям не нужно отдельно платить за то, чтобы послушать альбом. Расширенная версия становится дополнением для фанатов, которое можно сравнить с покупкой мерча.
Deluxe-альбомы в эпоху стриминга
Очевидно, что deluxe-альбомы созданы для привлечения внимания и для того, чтобы превратить простых слушателей в фанатов. В эпоху стриминга артисты могут не выпускать физические копии deluxe-альбомов, а представлять их только в качестве нового релиза на площадках. Deluxe-версии могут включать комментарии от артиста перед каждым треком, дополнительные видеоматериалы, а также расширенный треклист. Выпуск deluxe-альбомов дает дополнительные прослушивания одного и того же трека и увеличивает шансы на попадание в редакторские подборки.
Выпуск физического deluxe-альбома может быть довольно дорогим в производстве. Однако и его стоимость будет сильно выше, чем стоимость обычного альбома. Тем самым, выпуск deluxe-альбома становится дополнительным заработком для артиста. Продавать его можно на онлайн-витринах в качестве единицы мерча, в розничных магазинах или на маркетплейсах.
Кому, когда и зачем выпускать deluxe-альбом?
В наши дни звукозаписывающие компании и артисты могут использовать deluxe-альбом, чтобы оживить интерес во время «альбомного цикла». Как правило, это период от 2 до 3 лет после выпуска альбома, когда артисты продвигают пластинку с помощью гастролей, выступлений на фестивалях и выпуска синглов. Выпуск deluxe-альбома в середине цикла может стимулировать продажи и внимание к оригинальному проекту. Поскольку все больше и больше артистов отказываются от традиционных альбомных циклов и выпускают музыку по собственному графику, становится важным вопрос о том, сколько музыки готова «выдержать» ваша аудитория. Можно смело предположить, если артист занимает горячие строчки чартов уже несколько лет, то выпуск альбома будет оправдан.
Планирование deluxe-альбома
Выбор дополнительных треков
Создавая версию deluxe, артисту стоит обзавестись солидным списком альтернативных версий треков. Если таких версий нет, можно рассмотреть демо-записи, концертные записи и просто ремиксы и мэшапы. Важно понимать, что эти версии будут стоять рядом с оригинальными, поэтому относиться к ним нужно не менее серьезно.
Создание новой обложки
Необязательно менять обложку альбома в deluxe-версии. В целях узнаваемости рекомендуется сохранить сходство и внести лишь небольшие изменения. Но креативная упаковка заставит вашу аудиторию почувствовать, что они покупают что-то особенное. Артист может включить дополнительную обложку, поместить разные вкладыши в физическое издание, а в цифровой версии делюкс-альбома можно предложить анимированные обложки, а также уникальную главную обложку для 3-5 стриминг-сервисов, на которых аудитория артиста больше остальных.
Музыкальные ингредиенты физического делюкс-альбома
Большинство делюкс-альбомов включают в себя оригинальные треки и уже после них дополнительные материалы. Например, в физической копии один диск содержит оригинальную запись треков, другой может быть с записью концерта, третий – с демо-версиями и так далее. Не исключено, что некоторые из дисков, которые входят в deluxe-альбом артист позднее сможет продавать отдельно.
Запись и мастеринг дополнительных треков
Иногда артисты записывают новые треки для своих подарочных релизов, если у них есть что-то, что они горят желанием выпустить. Мик Джаггер записал новый вокал поверх старых записей для делюкс-альбома «Exile on Main Street», создав тем самым совершенно новые версии. Если артист использует неизданные треки, которые не вошли в стандартный альбом или альтернативные версии, миксы или демо-версии, ему стоит воспользоваться профессиональными услугами по мастерингу звука даже (а может быть, особенно) для выпуска только цифрового альбома. Мастеринг обеспечит постоянную громкость и звук треков, записанных в разное время и в разных местах, а также обеспечит высочайшее качество звука для делюкс-альбома, который будет продаваться дороже. Если артист включает дополнительные треки на релиз с оригинальными версиями, возможно, потребуется ремастеринг всего материала.
Продвижение делюкс-альбома
Рекламные кампании в социальных сетях, эксклюзивные превью, выпуск ауттейка (неудачные дубли или вырезанные фрагменты) или дополнительного трека в качестве сингла и продажа товаров ограниченным тиражом — это лишь некоторые из возможных идей для продвижения делюкс-альбома. Также хорошо поддержат альбом разные мероприятия-презентации, на которые билеты или приглашения могут быть доступны только тем, кто уже приобрел физический deluxe-альбом.
