Жила-была девочка по имени Елена Рубинштейн, родившаяся 25 декабря 1872 года в бедной еврейской семье в Кракове, Польша. Судьба уготовила ей удивительное приключение длиною в жизнь, полную невероятных поворотов, испытаний и триумфов.
Юная Елена, не желая выходить замуж по расчету, сбежала в Вену, мечтая изучать медицину. Но в 24 года она отправилась еще дальше - в далекую Австралию, взяв с собой в качестве напутствия от мамы 12 баночек чудодейственного крема для лица, созданного друзьями семьи, аптекарями братьями Ликуски.
Под жарким австралийским солнцем фарфоровая кожа Елены поражала местных женщин. Они жаждали узнать ее секрет - волшебный крем загадочного доктора Ликуски из Венгрии. Елена быстро распродала свой запас, а затем выкупила формулу у братьев Ликуски и начала собственное производство под маркой Valaze ("дар небес"). В 1902 году в Мельбурне распахнул двери ее первый бутик с революционной идеей салона красоты.
Елена расширяла ассортимент, предлагая дневные и ночные кремы, специальные средства для кожи вокруг глаз, обучала женщин уходу за собой. В этом ей помогал журналист Эдвард Титус, за которого она вышла замуж и родила двоих сыновей. Вместе они создали бренд "Helena Rubinstein".
«Неспособность женщины поддерживать свою красоту и молодость, как правило, связана с одной из трех причин: незнание, лень и замужество», - говорила Елена Рубинштейн.
Жажда знаний привела Елену обратно в Европу. Она консультировалась с учеными, придумала классификацию типов кожи, эмульгаторы для улучшения текстуры кремов. Ее девиз: "Некрасивых женщин не бывает - бывают ленивые". Сама Елена в 50 выглядела на 30.
Покорив своими инновационными салонами Лондон и Париж, Елена отправилась в Америку. В 1915 году она открыла бутик в Нью-Йорке с собственным производством. Сотрудничество с актрисой немого кино Тедой Барой породило культовую линейку макияжа "Vamp".
К 1917 косметика Елены Рубинштейн продавалась по всей стране, сопровождаясь подробными инструкциями по применению. Были созданы обучающие центры для покупательниц. Аромат водяных лилий в парфюмерной линии Елены пленял, отражая роскошный дух ревущих 20-х. Работая с дерматологами, фармацевтами и пластическими хирургами, Елена обеспечивала безупречное качество и безопасность своей продукции.
Елена Рубинштейн всегда была искусна в подсчетах и финансовых вопросах. Она понимала ценность денег и умела ими распоряжаться. Уже в юном возрасте, помогая отцу вести бухгалтерию, Елена проявляла недюжинные способности к ведению дел. Этот талант пригодился ей, когда она основала собственную косметическую империю.
Мадам Рубинштейн внимательно следила за рынком, биржевыми котировками, просчитывала риски и возможности. Даже в период Великой депрессии, когда многие бизнесы разорялись, она не только удержала свою компанию на плаву, но и смогла значительно приумножить капитал. Выверенная финансовая стратегия позволила ей выйти из кризиса с состоянием, увеличившимся на 6 миллионов долларов.
Великая депрессия не сломила Елену. Она выпустила более доступные линии средств, сделала упор на декоративную косметику в стиле голливудских див. Появились легкие тональные основы, стойкие помады, водостойкая тушь, быстросохнущие лаки для ногтей.
Умение считать, анализировать и принимать дальновидные решения в бизнесе сделали Елену Рубинштейн одной из самых успешных предпринимательниц своего времени. Ее коммерческая интуиция и расчетливость стали залогом процветания созданной ею косметической империи на протяжении многих десятилетий.
Вторая мировая стала испытанием. Еврейке Елене чудом удалось спастись, бежав в Америку со вторым мужем, грузинским князем. Она сделала все возможное, чтобы вывезти многочисленных родственников из Кракова, но, увы, не всех удалось уберечь от трагической участи. После войны Елена с нуля возродила разрушенный европейский бизнес.
Неутомимая Елена в свои 80 представляла бренд на Американской выставке в Москве в 1959 году - единственная косметическая компания. Советские женщины, не избалованные роскошью, с восторгом внимали ее советам и секретам красоты.
Елена Рубинштейн не останавливалась до последнего вздоха в возрасте 95 лету. Ее легендарный бренд живет под крылом L'Oreal, продолжая вдохновлять женщин по всему миру на пути к совершенству и успеху.
В 2022 году, к 120-летию марки, Елена Рубинштейн вновь посетила Москву. В театре имени Пушкина Евгений Писарев поставил спектакль "Мадам Рубинштейн", где ее удивительная судьба, полная юмора, драматизма и силы духа, обрела новую жизнь, став истинным произведением искусства, как и ее непревзойденная косметика.