В условиях, когда российский рынок активно ищет замену ушедшим западным брендам, создание собственной торговой марки (СТМ) становится не просто актуальным, а необходимым. СТМ позволяет занять освободившуюся нишу, предложить клиентам уникальные товары с фирменным стилем, укрепить позиционирование бренда и, что важно сейчас, поддержать российский бизнес.
Что же такое СТМ?
СТМ, или собственная торговая марка, — это марка или бренд, принадлежащая торговой компании, например сети магазинов, маркетплейсу или дистрибьютору.
СТМ имеет отдельное название, а ее логотип и позиционирование схожи с логотипом и позиционированием самого магазина. У компании может быть несколько СТМ.
В чем преимущества работы под СТМ?
Уникальность и отличительность от конкурентов. СТМ позволяет выделиться на полке среди других брендов и привлечь внимание покупателей.
Под такой маркой может выпускаться любой продукт, начиная от еды и заканчивая любыми товарами народного потребления. Например, у «Магнита» есть СТМ «Моя цена», у «Детского мира» — Futurino Home.
Есть несколько стратегий и способов для создания СТМ:
- компания выбирает востребованные продукты и выпускает их по более низкой цене, чем аналоги;
- компания замещает конкурента — другую компанию, которая продает аналогичные товары;
- компания расширяет свой бренд за счет СТМ — основной бренд и СТМ усиливают друг друга.
Преимущество СТМ для клиента в том, что цены на продукты, выпускаемые компанией под своим брендом, как правило, ниже.
Товары, которые представлены под СТМ, компания производит сама или закупает напрямую у своих поставщиков без привлечения большой цепочки посредников.
В результате на товары под СТМ практически нет наценок.
А также, есть еще ряд преимуществ:
- Контроль над качеством и дизайном.
- Экономия на маркетинге.
- Повышение лояльности клиентов.
Клиенты часто предпочитают товары под СТМ, поскольку они ассоциируются с известным и доверенным брендом.
Компания Красногорская Трикотажная Мануфактура более 20 лет занимается оптовым пошивом трикотажа и чулочно-носочной продукции. Мы сотрудничаем с известными брендами и выпускаем для них современные изделия премиум качества.
Мы имеем отличную репутацию надежного производителя качественной трикотажной продукции, что важно для успешного развития вашего бренда. Все заказы выполняем точно в срок. А также у нас тоже есть собственная торговая марка "Лукоморье".
Если у вас есть вопросы к нам, будем рады ответить по тел:+7 (495) 781-84-83