Как использовать ИИ и защитить бизнес от возможных претензий, связанных с использованием нейросетей?
Маркетинг и технологии двигаются вперёд семимильными шагами. Ещё недавно искусственный интеллект (AI) казался чем-то из области фантастики, а сегодня он уже стал незаменимым инструментом успешных рекламных кампаний. Но, как и у любой революционной технологии, у AI есть свои правовые нюансы.
Почему так важны правовые аспекты?
AI в маркетинге открывает практически безграничные возможности для создания контента, персонализации рекламы и анализа данных. Вы можете использовать AI для генерации текстов, изображений, видео и звуков, точно соответствующих интересам вашей аудитории или клиента. Это позволяет значительно сократить время и затраты на создание материалов, повышая их эффективность. Однако вместе с этими возможностями появляются и серьёзные правовые риски. Они включают споры, связанные с авторскими правами на контент, созданный нейросетями, и вопросы о правомерности использования данных. Эти риски могут привести к значительным финансовым потерям и, что еще более важно, нанести репутационные иски. Давайте разбираться.
Что говорит закон?
На данный момент правовая база для использования AI все ещё формируется.
- В РФ — утверждена Национальная стратегия развития искусственного интеллекта на период до 2030 года (Указ Президента РФ от 10.10.2019 N 490 «О развитии искусственного интеллекта в Российской Федерации»). Это первый шаг, но он не решает основные вопросы.
- В ЕС — в марте 2024 года был принят новый закон, направленный на регулирование использования AI. Главные акценты — прозрачность и информирование. Компании должны уведомлять своих клиентов о том, что используют ИИ.
Бизнесу важно уже сейчас заранее разрабатывать стратегии коммуникации, чтобы чётко и прозрачно доносить эту информацию до своих партнёров и клиентов.
А можно ли не уведомлять клиентов?
Понятно, что не всегда хочется сообщать клиентам, что вы используете ИИ. Хотя обязательные требования к маркировке контента, созданного с помощью AI, пока отсутствуют, эта идея активно обсуждается среди законодателей и экспертов. Ни для кого ни секрет, что ИИ работает наиболее эффективно только в сочетании с человеческим вмешательством и грамотным промтом, так что клиенты могут оценить профессионализм, честность и инновационный подход компании.
Кто настоящий автор: вы или нейросеть?
В России, как и в большинстве стран, объекты, созданные нейросетью, пока не считаются интеллектуальной собственностью. Авторским правом обладает только человек. Нейросеть не может быть автором, так как она не человек и создает объекты с помощью сложных алгоритмов и моделей машинного обучения, а не творческого процесса. Однако, например, в США Бюро по авторским правам начинает склоняться к тому, что если человек вносит значительный вклад в создание контента, используя AI как инструмент, такие произведения могут быть защищены авторским правом.
Разбор пользовательского соглашения MidJourney
Для примера рассмотрим пользовательское соглашение MidJourney — одного из популярных сервисов по созданию изображений с помощью AI.
Основные аспекты пользовательского соглашения MidJourney:
- Никаких гарантий: MidJourney предоставляет контент «как есть» без гарантий, поэтому все риски и ответственность за его использование полностью ложатся на пользователя.
- Права на контент: вы владеете созданным контентом, но с некоторыми оговорками: если ваш бизнес зарабатывает более $1 млн в год, вам нужна подписка «Pro» или «Mega» для владения активами. Если вы улучшаете чужие изображения, права остаются за их создателями.
- Права на то, что вы загружаете: вы даёте MidJourney бессрочную и бесплатную лицензию на использование и распространение вашего контента, даже если прекратите пользоваться сервисом.
- Публичный доступ и режим Stealth: по умолчанию, ваши изображения и запросы, размещенные в MidJourney, доступны для просмотра и ремиксов другими пользователями. Вы даёте MidJourney право на это. Если у вас есть подписка «Pro» или «Mega» с функцией Stealth, MidJourney обязуется прилагать усилия, чтобы не публиковать ваши активы, созданные в режиме Stealth. Однако это не гарантирует полную конфиденциальность.
Что можно сделать бизнесу уже сейчас?
Советовать бизнесу не использовать AI — это всё равно, что предложить вернуться к факсу и печатным машинкам. Но прыгать в этот мир с головой, игнорируя правовые нюансы, — тоже глупо. Вот как вы можете использовать AI уже сейчас, минимизируя риски.
- Установите чёткие правила игры в отношениях с подрядчиками и сотрудниками.
- Согласовывайте использование AI: обеспечьте, чтобы подрядчики всегда согласовывали с вами использование AI. Не забывайте, что ответственность перед клиентом за действия подрядчиков несет агентство.
- Закрепите права на контент: в договоре с подрядчиками обязательно укажите, что все права на созданный с помощью AI контент принадлежат вашей компании.
- Обеспечьте прозрачность: информируйте клиентов о том, что вы используете AI в своих процессах. Это поможет избежать недоразумений и повысит доверие к вашему бизнесу.
- Обучайте сотрудников: проводите регулярные тренинги и семинары по правовым аспектам использования AI, чтобы все были в курсе актуальных требований и могли правильно применять технологии в работе.
Таким образом, использование AI в маркетинге открывает перед бизнесом новые горизонты, но требует внимательного подхода к правовым вопросам. Своевременное решение этих вопросов поможет вам избежать проблем и максимально эффективно использовать возможности искусственного интеллекта.