- Возможна ли приватность в цифровом веке?
Многие уже смирились с фактом появления своего «цифрового следа»: опубликованное в Сети потом очень тяжело убрать.
Но цифровой след – это не только то, что публикуем мы сами и публикуют о нас. Он также состоит из данных, которые о нас собирают и накапливают все крупные компании.
Попробуем же разобраться в видах современных следов и возможной приватности.
- Максимальная анонимность
Это общение «как на заре Интернета»: только под вымышленными именами на площадках, которые такое позволяют.
Да, пока это ещё возможно.
Но серьёзная анонимность очень суетна и ограничивает возможности общения, поэтому для обычной сетевой жизни применяется редко.
Часто такой анонимностью пользуются злоумышленники, так что нельзя излишнюю анонимность приравнивать к безопасности!
Это выбор отшельников: вы даже еду не сможете заказать без раскрытия ключевых деталей о себе.
Зато эти детали не попадут в чужие руки в результате хакерской атаки или технического сбоя.
- Умеренная приватность
Общие правила игры установились давно. В них пользователь живёт обычной интернет-жизнью, посещает интересующие его ресурсы, добавляет в "избранное" понравившиеся сайты, посты и товары, делает заказы.
Онлайн-сервисы сохраняют на устройстве пользователя специальные метки – файлы-куки (cookie), а также применяют специальные хеш-метки в ссылке страницы.
По ним отслеживается масса метрик: от регулярности посещения до пути прихода пользователя на сайт.
Через куки производится авторизация на большинстве платформ.
Для защиты приватности пользовтелей в интернет-браузеры добавлены специальные режимы: с отключением геолокации, очисткой истории посещений, удалением данных форм, куков и меток, блокировкой отслеживания кнопками соцсетей (да, те самые кнопки «поделиться» тоже следят за вами на сайтах).
Сайты производителей контента борются с приватностью по мере сил, разработчики браузеров делают режим приватности всё менее заметным.
В целом с куками тоже борются: появляются целые законы, такие, как европейский закон о персональных данных (GDPR), а Google добровольно анонсирует уход от следящих куков.
Казалось бы: всё прекрасно. Но дни этой системы, похоже, сочтены.
Возможна ли приватность в цифровом веке?
Итак, почему же старый и устоявшийся мир приватности пошатнулся?
И кому он уступает первенство?
Приватность в мире нейросетей и больших данных
Крупные онлайн-платформы постепенно переходят от прямой идентификации пользователей к косвенной, поведенческой и контекстной.
Косвенной, но очень цепкой.
◽️ Алгоритмы собирают и обрабатывают тысячи доступных показателей: время посещения, типичный заряд батареи устройства, разрешение экрана, характерные задержки при переходе между ссылками, уникальное поведение оборудования и тому подобное.
На первый взгляд – ничего серьёзного. Ведь все эти показатели передаются, чтобы обеспечить корректное отображение веб-сайта или приложения.
А на второй, ещё много лет назад подобные механики позволяли автоматически выделить поведение беременной женщины ещё до того, как она сама об этом узнавала. Например, чтобы начать ей рекомендовать товары для беременных.
◽️ Сейчас уникальные характеристики учатся определять у всё большего числа окружающих нас вещей. Даже процессоры оказались «достаточно уникальными», чтобы давать цифровой отпечаток.
◽️ В той же инициативе Google интересна классификация когорт, которая позволяет собирать группы «анонимных» пользователей по длинному справочнику общих интересов. Например, по политическим убеждениям. И обеспечивать для таких когорт адаптивный контент, изолируя их друг от друга или давая определённые рекомендации.
Операционные системы тоже не отстают:
◽️Ваш T9 отсылает набранный текст на серверы разработчика для синхронизации словаря.
◽️Образцы голоса отправляются на сервер для лучшего его распознавания.
◽️Анализируются ваша почта и файлы в облаке. Только для улучшения рекламных рекомендаций.
◽️А данные вашей кредитной карты надёжно защищены.
Конечно же, без привязки к имени. И у вас даже есть кнопка сброса вашего уникального рекламного идентификатора.
И, конечно же, это не цифровой паспорт. Мы ведь не знаем вашего имени.
…или имя нам больше не нужно?