Будучи поклонницей BTS, но не официальной АРМИ (как, впрочем, и многие фанаты группы в нашей стране), сама того не желая, выучила все «достижения» бантан, о которых почему-то говорят чаще, чем о других многочисленных и реальных заслугах парней. Эти «достижения» заключаются в том, что а) бантаны вышли из маленького, неизвестного, погрязшего в долгах агентства, б) их ненавидели (потому что смотри предыдущий пункт), но они всем назло смогли, в) их хейтят, потому что завидуют, г) их фандом не токсичный, а просто защищает парней (потому что смотри все предыдущие пункты).
Любые попытки выяснить, почему все так беспросветно ужасно у бантан (у других же групп творческий путь розами выстлан), обычно заканчиваются драчем в комментариях, переходом на личности и по классике – обвинениями в провокации, ненависти, зависти и хейте бантан, которые вышли из маленького агентства, из-за чего их все ненавидят…
Такой вот замкнутый круг, который, кажется, невозможно разорвать. С единственной поправкой, что душный все-таки не фандом, а некоторые его представители, которые настолько активны и агрессивны, что AРМИ в целом кажутся токсичными. И вроде бы есть другие не менее активные фандомы, но почему «повезло» именно BTS?
К-поп фандомы существовали еще до дебюта BTS. Агентства айдолов задолго до АРМИ поняли, что на фанатах можно зарабатывать и c их помощью продвигать группу. Например, у популярных Н.О.T. (SM Ent.) уже был огромный фандом и верные фанатки, которым агентство свободно предоставляло адреса айдолов, чтобы поклонники им подарки приносили, встречали их и т.п. Золотые времена:) Фанаты помогли Н.О.T. взять Дэсан на Golden Disc Awards, который вручается по результатам голосования.
Естественно, что другие агентства посмотрели на все это и тоже начали вербовать фанатов для своих айдолов. Но то были дикие времена к-поп, а потому и конкуренция была дикая, в том числе и среди поклонников. Агентства прикармливали СМИ, с помощью заказных статей подогревали интерес к группе, поднимали хайп и разжигали фанатские вoйны. И фанатки реально дрались. Вот прям по-настоящему. А айдол-группы соревновались между собой на сцене и как бы тоже соперничали и ненавидели друг друга (на самом деле нет).
С появлением интернета фанатские вoйны перешли в онлайн. Неудивительно, что самым агрессивным в то время стал фандом EXO. Потому что создали EXO-L снова в SM Ent. и, видимо, использовали ту же стратегию, что и с Н.О.T.
И вот в это же время дебютируют BTS. Они действительно дебютировали в убыточном агентстве, потому что Бан Ши Хёк до этого пытался раскрутить свою первую группу GLAMи все закончилось крайне неудачно из-за скандала с участницей. BTS – его вторая группа. И что же было у парней на момент дебюта? Ничего, кроме продюсера.
Как я уже до этого не раз говорила, Бан Ши Хёк совсем не прост. Во-первых, он талантливый, опытный и хваткий продюсер. Во-вторых, он уже тогда имел неплохие связи в индустрии (по-моему, даже влиятельный родственник имелся). У него абсолютно точно существовал бизнес-план по раскрутке новой группы. Потому что, еще раз повторю, БШХ не был новичком в музыкальной индустрии. Он прекрасно знал, что и как делается. Уверена, что и GLAM он бы раскрутил (собственно, группа набирала популярность), если бы не форс-мажор с участницей. Кроме того, для дебюта нужны деньги. Никто бы не инвестировал в непонятный проект, который не имеет четкой концепции и стратегии продвижения.
БШХ сделал ставку на естественность парней. Нечто похожее на концепт, придуманный МХД для New Jeans, с той лишь разницей, что NJ милые девочки-подружки, поющие нежные песенки про любовь, а BTS дерзкие парни, которые свистят вслед девчонкам (War of Hormone), отстаивают свое мнение, разбираются с подростковыми проблемами (No More Dream, N.O и др.) и, конечно же, хотят идти по жизни своим путем. Их путь тернист (парней вырезают из эфиров, устраивают черный океан, не дают наград, не верят в них и т.д.), но они же «пуленепробиваемые», а потому преодолеют все препятствия. Концепция Золушки в шоу-бизнесе заходит всегда. Тем более что фанаты мальчиковых групп преимущественно девушки, а для них такие слезливые истории самое то.
Почему такую же стратегию не выбрали, к примеру, EXO? Потому что EXO из SM Ent., они быстро стали популярными, им не нужно было заботиться о наращивании фанбазы. А более ранние группы еще не были так активны в интернете, фанаты преимущественно видели их в клипах и шоу.
BTS же первые поместили себя за стекло и показали фанатам «изнанку» к-поп жизни. Вот они такие простые парни: сонные, непричесанные, уставшие. Они по ночам пишут музыку, изнемогают на тренировках, падают в обморок после концерта. Шуга не врет, когда говорит, что их поклонники не протянули бы и дня такой жизни. Но так живут абсолютно все айдолы. Просто первыми это показали BTS. И вроде бы они уже давно не «бедные мальчики», но, видимо, в головах многих фанаток этот образ конкретно застрял.
Но тогда стратегия сработала – фанаты действительно полюбили BTS за естественность. А как побочный эффект пришла жалость и злость, что таким замечательным парням все вокруг пытаются перекрыть кислород. Это моя версия:) В комментариях на канале была другая версия (и я думаю, она еще будет развита;))– компания искусственно подогревала агрессию фанатов. Что даже более логично, потому что фанаты, как локомотив, тащат группу вперед. БШХ вполне мог держать в голове пример с H.O.T.
А дальше, как мне кажется, произошел поворотный момент, который и предопределил «токсичность» АРМИ. К-поп стал глобальным явлением, и у айдолов появились многочисленные иностранные фанбазы.
До этого группы ориентировались на корейских фанатов, у которых свои тараканы правила фанатства. В Корее ты обязательно должен быть в официальным фандоме, если хочешь называть себя АРМИ, Эри, Хоттест и т.д. Если ты в фандоме, значит, ты 100% стэнишь только свою группу. Настоящий фанат и мультифандом – вещи несовместимые.
Лирическое отступление. Раньше даже были обидные прозвища для тех, кто не состоит в официальном фандоме, но причисляет себя к фанатам группы. Как сейчас, не знаю. На заре моего интереса к к-поп (лет 7-8 назад) я помню, как инофанов вообще не жаловали. Были такие заявления от корфанов типа: «Из-за вас (американцев, европейцев…) наши оппачки должны теперь и ночью на лайв выходить».
Но официальные фандомы и к-поп группа – это как деловая сделка. Айдолы развлекают фанатов, а те в свою очередь стримят и покупают все, что выпускает компания (а выпускает она много😊). Стримы (просмотры/прослушивания клипов, песен) очень важны, т.к. они определяют положение группы в корейских чартах, а, следовательно, и ее популярность. По результатам потом еще разные награды раздают: МАМА, GDA и т.д.
Поэтому так часто среди фанатов начинается драч, что кто-то подтасовал результаты. Поэтому АРМИ бравируют тем, что научились офигенно стримить и выводить бантан в топ любого чарта (и негодуют, когда, например, Billboard правила стриминга резко меняет). А если другие фандомы не умеют массово с десяти аккаунтов одновременно стримить 24/7, то это их проблемы. Для Кореи это норм. В их понимании нежелание безостановочно стримить песни в период релиза и скупать все двадцать версий альбома, чтобы айдолы держались в топах, получали награды и гоняли в шмотках от Луи Вутон – это проявление незаинтересованности в группе и ее творчестве.
Кроме того, фандом – это лицо группы. Официальные АРМИ очень много сделали для репутации группы, участвуя в благотворительных проектах. И, да, АРМИ сыграли важную роль, чтобы пробить стену музыкальной индустрии на Западе. Опять же, мутки с Billboard и «Грэмми» только доказывают, что западная индустрия умеет держать иностранцев на расстоянии, но не была готова справиться с такой организованной и слаженной толпой слушателей. АРМИ – это действительно сила BTS.
Официальный фандом управляется самим агентством. Но в то же время для Кореи норма, когда фанаты начинают из-за чего-нибудь негодовать и выражать компании или фанатам другой группы свое недовольство. ЕХО – отличный пример группы с отбитыми фанатами. Эри были известны как один из худших фандомов к-поп. Они регулярно ссорились со стэнами других групп, делали какие-то сумасшедшие вещи и в итоге создали парням негативный образ. Возможно, компания и сами парни пытались как-то дисциплинировать фанатов, но кто б их послушал. Но ЕХО больше популярны в Корее, поэтому там драч между своими. Кроме того, сейчас у парней терки с агентством и для фанатов внешние враги ушли на второй план.
Бантаны, наверное, тоже пытаются повлиять на фанатов, но, как я уже писала выше, появились инофаны. Во-первых, многие из них не состоят в официальном фандоме, не подчиняются его правилам и не управляются агентством. Для нас вообще норма интересоваться разными группами и относиться к артистам по принципу «вот это мне понравилось, а это не понравилось». Тогда как для корейского фаната вторая часть по определению отпадает.
Во-вторых, иностранцам не очень понятны, не очень удобны и финансово затратны корейские правила проявления любви к айдолам. Не у всех есть возможность и желание стримить на корейских сервисах, покупать официальный мерч и выбрасывать деньги с такой регулярностью, с какой айдолы камбэкаются. Зато у всех есть возможность ходить по соцсетям и выливать на всех и каждого свои чувства к кумиру, а заодно нещадно метелить словом тех, кто эти чувства не разделяет. Такая вот своеобразная и доступная каждому забота о парнях (они ее, правда, не видят).
В-третьих, ооочень многие фанаты пришли в к-поп конкретно на BTS, не зная всей предыстории индустрии. Это те, для кого еще недавно, до появления групп 4-го поколения, к-поп=BTS. Напитавшись историями про то, как парней гнобили, впечатлительные фанаты пошли на просторы сети мстить обидчикам. Обычно таких защитников легко узнать по комментариям, начинающихся со слов «Я слушаю только BTS…». Дальше понимаешь, что спорить тут бессмысленно (как, собственно, и вообще спорить в интернете:), потому что оппонент не знает, что BTS не единственная группа в к-поп, что ежегодно сотни групп дебютируют в маленьких убыточных агентствах, что урезать песню и вырезать какие-то части выступления на музыкальных шоу – это нормально, что «черный океан» устраивали каждой второй группе, что поливать друг друга грязью и распространять всякие нехорошие хэштеги среди к-поп фанатов тоже, к сожалению, обыденное явление, и т.д.
Можно еще было бы расписать психологический аспект, что ощущение принадлежности к фандому топовой группы дает чувство превосходства над другими. Стадный рефлекс тоже никуда не делся. Но я не психолог, да и это относится к любому фандому.
Почему же тогда у Stray Kids, например, душных фанатов заметно меньше? Потому что АРМИ берут числом. В процентном соотношении токсиков относительно других фандомов больше. Сейчас количество Stay увеличивается и тоже появляются токсики. Но главное, у SKZ другая стратегия продвижения. Они не дебютировали с концептом «гадкие утята», их не нужно защищать (хотя есть от чего). Их концепция – парни, которые сами создали группу и пишут свою музыку.
То, что проблема некоторых представителей АРМИ не в окружающих, а в них самих и внутри фандома, говорит расслоение от7 на солостэнов. И вроде бы АРМИ всегда выступали за единство, за борьбу с любыми видами дискриминации, за мир и дружбу (бантаны дружат со многими айдолами), но почему-то многие причисляющие себя к фанатам ведут себя ровно наоборот. И уже под раздачу попадает Тэхён за свое высказывание «Не называйтесь АРМИ, если не любите всех семерых».
Интересно, если раньше BTS и АРМИ продвигали семейственность и неделимость, то теперь с наступлением эры солопроектов бантаны в угоду фанатам тоже должны перессориться и разъехаться?