Когда компании готовятся к выходу на рынок, одним из ключевых вопросов становится выбор названия бренда: англоязычное или русское? Это не просто слова, это ваша идентичность, ваш голос в шумном мире бизнеса. Я предлагаю вам отправиться в увлекательное исследование, где я раскрою нюансы и секреты каждого подхода. Вы узнаете о скрытых преимуществах и возможных подводных камнях, а позже в следующих постах познакомитесь с реальными кейсами и получите практические советы.
Пссс... Особенно полезно для копирайтеров, бренд-менеджеров и бизнес-стратегов.
Готовы к погружению? Давайте начнем!
Англоязычные названия брендов
Названия с использованием латиницы долгое время считались пропуском в высшую лигу международного бизнеса. Однако, в реалиях 2024 года, это старое доброе правило больше похоже на древний артефакт из музея маркетинговых реликвий. Мир меняется, и вместе с ним меняются и правила игры.
Преимущества:
- Престиж и международность: латиница может создавать ощущение, что компания имеет международные связи и высокие стандарты качества.
- Привлечение молодежи: молодежь, особенно в крупных городах, часто предпочитает бренды с англоязычными названиями, воспринимая их как современные и модные.
- Универсальность: латиницу легче использовать при выходе на международные рынки.
Недостатки:
- Политическая и экономическая ситуация: в условиях санкций и конфликта с Западом использование англоязычного названия может вызывать негативную реакцию у части потребителей.
- Патриотические настроения: в обществе усиливаются патриотические настроения, и многие потребители предпочитают поддерживать отечественные бренды.
- Барьер восприятия: для некоторых слоев населения англоязычные названия могут быть трудными для восприятия и запоминания.
Русские названия брендов
Русские названия брендов словно юные побеги, только начинают пробиваться сквозь асфальт привычных маркетинговых канонов. В условиях 2024 года они становятся всё более заметными, хотя реакция аудитории порой напоминает смешанные отзывы на «Вкусно и точка» — от иронии до скепсиса. Однако, время идёт, и потребители привыкают, осознавая, что за этими названиями скрывается нечто большее.
Преимущества:
- Патриотизм: повторюсь, что названия, использующие кириллицу, подчеркивают отечественное происхождение бренда, что важно для многих потребителей в условиях усиления патриотических настроений. См. сюда (Рейтинг крупнейших FMCG-брендов в 2023).
- Легкость восприятия: русские названия легче воспринимаются и запоминаются большинством потребителей.
- Ассоциации и символика: использование русских слов и символов помогает создать эмоциональную связь с потребителем и вызвать доверие.
Недостатки:
- Ограничение международного роста: русские названия могут быть сложными для восприятия и произношения за рубежом, что затрудняет выход на международные рынки. Хотя сегодня нам это не особо грозит и не у всех в приоритете - много места появилось и на внутреннем рынке.
- Конкуренция: на рынке может быть много брендов с похожими названиями, что снижает уникальность и узнаваемость.
Поэтому, в идеале
Англоязычные названия могут оставаться актуальными для компаний, ориентированных на молодежную аудиторию и стремящихся к международному признанию. Однако в таких случаях важно учитывать потенциальные риски и готовность аудитории к восприятию таких брендов.
Русские названия, напротив, лучше подходят для компаний, работающих на внутреннем рынке и стремящихся вызвать доверие и лояльность потребителей. Использование русских слов и ассоциаций может помочь создать сильный бренд, который будет близок и понятен российской аудитории.
В реальности 2024 года
Конечно, стоит помнить, что выбор между англоязычным и русским названием бренда зависит от множества факторов, включая целевую аудиторию, стратегические цели компании и текущие экономические и политические условия. В 2024 году, учитывая санкции и конфликт с Украиной, использование русских названий кажется более выгодным и оправданным для большинства компаний, ориентированных на внутренний рынок. Однако для компаний с международными амбициями англоязычные названия могут оставаться важным инструментом, если они готовы к потенциальным вызовам и рискам.
Статья написана по мотивам недавнего разговора с клиентом по услуге ренейминга для крупной производственной компании.
Узнайте свой архетип бренда и стиль, который сделает ваш контент интересным для аудитории! Пройдите тест и получите точные рекомендации по развитию вашего языка влияния — https://t.me/Diag_test_bot .
________________________________________
Спасибо, что были со мной! Меня зовут Елена Наний, и это моя Мастерская Контента ONLINE.Слово. Здесь я делюсь захватывающими статьями о контенте и искусственном интеллекте, о смыслах в рекламе и психологии потребителя. Если вы хотите получать ценные инсайты и практические советы, которые помогут вам расти и развивать свой бизнес, подпишитесь на мой блог.
Ваши комментарии и мнения для меня очень важны – оставляйте свои мысли ниже, и мы сможем обсудить их вместе!
__________________________________________
И пока вы здесь, не пропустите эти статьи по теме:
