История
Самые ранние упоминания воздействия цвета на человека мы встречаем в упайях - так называют традиционные индийские техники коррекции судьбы.
Согласно упайям, каждый день недели связан с определённой планетой, а каждая планета имеет набор "любимых" цветов. Поэтому, с давних времён астрологи джойтиш (так называют ведическую астрологию), прописывали своим клиентам ношение одежды нужного цвета в правильные дни. Это должно было корректировать судьбу и даже черты характера человека.
Например, если клиент хотел усилить открытость характера, оптимизм, энергичность, астролог связывал запрос с Солнцем. И, словно врач, прописывал клиенту носить в воскресенье, день Солнца, одежду солнечных цветов - жёлтую, оранжевую, золотую, с красноватыми элементами.
Полный список я привожу ниже:
1. Понедельник - Луна: белый, бежевый, серебряный цвет. Цвета связаны с чистотой, интуицией, эмпатией, здоровым выражением эмоций.
2. Вторник - Марс: бордовый, вишнёвый, кирпичный. Считалось, что это цвета физической силы, смелости, бесстрашия.
3. Среда - Меркурий: все оттенки зелёного. Коммуникабельность, гибкость, усвоение знаний. Интересно, что на западе зелёный постепенно стали связывать с исцелением и гармонизацией организма.
4. Четверг - Юпитер: жёлтый, шафрановый. Духовность, широта взгляда, оптимизм.
5. Пятница - Венера: нежные пастельные цвета, обычно светло-голубой или нежно-розовый. Гармоничность в отношениях, творчество, нежность.
6. Суббота - Сатурн: фиолетовый, синий, серый, чёрный. Концентрация, ответственность, хладнокровие, строгость, дисциплина.
7. Воскресенье - Солнце: жёлтый, оранжевый, золотой, красный. Оптимизм, открытость, принятие себя. Вы можете заметить, что часть цветов пересекаются с четвергом.
Так цвета приобрели совсем стойкие ассоциации с чертами характера, качествами человека и даже эмоциональными состояниями. Сложно сказать, родилась ли эта система в Индии, богатой на красители одежды, или же была заимствована у древних шумеров, которые тоже связывали дни недели и планеты.
Культурный код
За столетия - а может, и тысячелетия, эта система распространилась по миру. Возможно, где-то она рождалась независимо от ведийского источника.
Во всех уголках планеты очевидно, что Солнце даёт жизнь, и что оно жёлтое, значит, свяжем оптимизм с жёлтым цветом. Лес зелёный, там классно и спокойно, значит, зелёный - гармония. Но такой ассоциации вы можете не заметить у арабов в пустыне или у чукчей в снегах. А там, где леса густые, дебристые и опасные, тёмно-зелёный ассоциируется уже с мистикой и глубиной.
Но до сих пор мы встречаем отголоски цветовой системы "по планетам" то тут, то там. Так, в Италии фиолетовый до сих пор считается приносящим неудачу и траурным - потому что в древности это был цвет планеты со сложным характером! В большинстве других стран фиолетовый стал постепенно ассоциироваться с мистицизмом, тайной, непознанным.
Как бы то ни было, культурный код постоянно вносит свои коррективы: в некоторых регионах Индии белый цвет постепенно стал траурным, в то время, как в соседних регионах и остальных странах он всё ещё ассоциируется с чистотой и совершенством.
Поэтому, когда знатоки выносят рекомендации по цвету, не зная культурного кода, я нахожу это несколько поверхностным. Ведь для одного человека траурный цвет - чёрный, для другого белый, для третьего фиолетовый. Также и другие цвета. На западе жёлтый цветок - разлука, на востоке - оптимизм.
Цветовой код меняется даже в разрезе времени. Ещё 150 лет назад голубой железобетонно был цветом девочек, а розовый - цветом мальчиков. Сегодня - наоборот.
Да-да, дорогая хозяйка: когда вы покупаете дочери розовую блузку, а сыну голубую рубашку, считая, что так полагается испокон веков, вы используете систему, которой до 1880г просто не существовало.
Всё же, большинство людей наследуют ту самую древнюю систему, где жёлтый - открытость, чёрный - строгость, зелёный - рост и гармония.
Цвет в маркетинге
В современной психологии цвета и маркетинге используется круг Иттена с такими толкованиями:
Так, некоторые компании намеренно выбирают красный, примерно посередине между возбуждением и превосходством, такой цвет "обрати внимание":
Компании, связанные с едой, тоже часто выбирают красно-оранжевые элементы, но есть и исключения:
А это скриншот из НаЛанч (сайта-агрегатора ресторанов). Из 12 ресторанов ровно 75% используют красно-оранжевые элементы, которые вызывают возбуждение.
Не отстаёт даже еда для питомцев! Примерно то же соотношение: большинство выбирают красный, но на их фоне есть несколько исключений.
Аптеки почти всегда зелёные (посмотрите, что он означает в цветовом круге), но встречаются и исключения:
Личный опыт
Так, я с детства был очень замкнутым, холодным, серьёзным, и когда начал выбирать себе одежду сам, это всегда были чёрный, тёмно-синий, серый.
Потом я решил: надоело так жить, хочу радости, улыбок. Воспользовался системой цветов, купил себе оранжевую и жёлтую футболки, шаровары такого же цвета. Только носил не по дням недели, а вообще, дома и в свободное время.
Что ж, спустя некоторое время могу уверенно сказать: это сработало, я стал открытее, радостнее и научился благодарить свою жизнь за то, что она приносит каждый день.
Владислав Маркелл,
проводник глубинных медитаций и мастер Васту
***
Напишите в комментариях своё мнение: работает ли психология цвета?