Текст: Анна Семенова
04.07.24, 11:04
Ресурс нашего с вами внимания для брендов с мировым именем самый ценный. Завладеть вниманием клиентов также важно, как и деньгами.
И тот больше всего знаменит и влиятелен, кто умеет вызвать ажиотаж вокруг себя, и тот кто больше всего привлекает и удерживает внимание клиентов, повышает их лояльность и доверие.
При этом, если ажиотаж - это больше про хайп, то удержать бренд в центре внимания сложнее. Лучший образец большой концентрации внимания, это произведения искусства. Поэтому оценить насколько бренд влиятелен можно, сравнив его с произведением искусства, то есть понять насколько он эстетически ценен.
Как понять эстетическую ценность в мире моды? Первое, что мы увидим, взглянув на гениальное фото с Одри Хепберн (смотрите ниже) - это насколько кадр красив. Если рассмотрим подробнее, то начнем видеть закономерности визуальных элементов, которые создают гармонию.
К примеру, такой художественный прием, как повтор. Мы видим визуальный элемент - широкую полосу, который гармонично распределен по всему кадру - полы шляпы, ленты, сам силуэт Одри, и продолжающий его силуэт стула. Но кадр бы не был гармоничным без повтора второго визуального элемента - острого угла. Его мы видим в кончиках ленты, туфельках, ножках стула, расположении рук и ног.
Но и это еще не все. В этом кадре есть еще и глубинные смыслы. В нем все не случайно, так как визуальные элементы и глубинные смыслы взяты из эстетики лица Одри Хепберн и растиражированы в рамках одного кадра.
Эстетику внешности можно тиражировать не только в рамках одного фото, но и в философии и визуале бренда или компании.
В этой статье я расскажу о том, как повышают свою эстетическую ценность бренды в мире моды.
Chanel
Chanel для привлечения внимания использует контраст благополучия. Вирджини Виар, дизайнер Дома моды, позиционирует одежду от Chanel как часть повседневной современной жизни. При этом, Fashion Show рассчитано на широкую массу очень бедных людей с целью привлечения внимания к бренду, а на сайте мы можем увидеть гармоничный лукбук для уже обеспеченной аудитории, которая может позволить себе одежду от Chanel.
Для сравнения, я подобрала идеально подходящую модель для главного образа из коллекции Resort 2025. Это Харриет Кейнс актриса из сериала "Бриджертоны" (2020). И если сравнить черты лиц Харриет и реальной модели на показе, то мы можем уловить некую карикатурность, как будто насмешку над бедностью.
На мой взгляд, это некорректное воздействие на аудиторию. Как будто, чтобы бренд любили, необходимо сначала унизить, дискриминировать. Но искренней любви, ажиотажа такой подход не вызывает. То есть эстетики на уровне морали в бренде нет. А без этого внешняя гармония теряет смысл.
При этом, фотография образа из лукбука - гармонично отражает образный мир Харриет. Модель будет выглядеть люксово, если стиль одежды и фото отражает черты лица девушки. И даже если бы она надела похожий костюм из маркетплейса, то на крыше здания на фоне неба она была бы настоящей королевой.
Gucci
Gucci с Алессандро Микеле делает ставку на экстравагантность. Посыл: "Ты способна на многое!". Коллекции от Алессандро - одни из самых бережных к природе человека, где очень много любви, нет дискриминации и какого-либо насилия.
Моделей для шоу и рекламной съемки он подбирает исходя из аудитории. Но в обоих случаях мессендж для потребителя позитивный. Например, в Fashion show внешность модели в сочетании с образом говорит нам: "Я сделаю все, чтобы жить лучше" - это посыл для самых обычных людей.
А в лукбуке для сайта: "Я могу быть разной" - призыв к тем, кто уже готов купить одежду от Gucci.
Проанализировав образный мир, я выбрала типаж, который наиболее гармонично будет выглядеть в образе. Это Алина Недобитко, актриса российского кино. Если сравнить всех, моделей становится понятно, что Алессандро Микеле с их помощью передал различные крайности одного художественного мира, но образ при этом не стал хуже, а только заиграл новыми красками. Любую из моделей можно нарядить в подобный костюм из маркетплейса и они в нем будут выглядеть действительно хорошо - каждая по своему. Я считаю это гениальной работой.
Valentino
Для дизайнера коллекции Пьерпаоло Пиччоли его творчество имеет наивысшую ценность. Моделей в его нарядах нельзя назвать настоящими звездами, а в кампейнах не учитывается целевая аудитория.
То есть воздействие на аудиторию минимальное - только за счет мастерства отдельных специалистов творческой команды, но в целом какой-то глобальной работы с философией и эстетикой бренда нет.
Это значит, что бренд теряет какое-то количество внимания аудитории, а значит и денег.
VERSACE
Versace в своей эстетике использует прием хищник-жертва. Это чуть более корректно, чем у Chanel, так как нет унижения, но я думаю, что такой подход все равно тянет бренд на дно, ведь сейчас в обществе идет тренд на осознанность, терпимость и сострадание.
Эффект хищник-жертва происходит за счет выбора моделей для показа в шоу с намеренно похожими чертами лица, но, либо с более узкими линиями, либо с более широкими, чем необходимо для образа. Тогда складывается ощущение "громоздкости, тесноты". Как будто бы и сам бренд тогда берет свою долю рынка за счет сильного давления на своих конкурентов.
DIOR
DIOR использует такой же прием как и VERSACE хищник-жертва, но если учесть, что у этого бренда эстетика мягче, то такая агрессия на рынке становится как будто еще менее уместной.
Черты лица у модели на фото для сайта самые подходящие для платья - широкие линии, мягкие. Но для показа и кампейна берут моделей с тонкими, агрессивными чертами лица, при этом с одинаковой формой и направленностью. В итоге получается мессендж "неуместность". Агрессивный посыл маленькой обиженной девочки - все кроме DIOR плохие.
#мода #тренды #осеньзима2024 #весналето #trends #fashion #dior #versace #gucci #valentino #chanel #стиль #стилистика #имидж #искусство #бренд #философиябренда #эстетикабренда #осознанность #мышление