Тема интернет-маркетинга не расписана разве что ленивым. Однако, я часто сталкиваюсь с разными вопросами, ответы на которые кажутся очевидными, но "нет времени объяснить", а зачастую и понимать - тоже нет.
Некоторое время назад мне позвонила коллега и спросила: "У меня тут ребята хотят лэндинг заказать, как мне им объяснить быстро и просто, что им он не нужен?" Ну что же, сразу не нужен-то. Может, они осознанные и он им правда нужен (нет).
Плюсы и минусы лэндинга
Лэндинг хорош, если:
- Один продукт.
- Акция или мероприятие - нечто ограниченное по времени, где нет смысла писать сайт.
- Нужно быстро.
- Не много информации.
- Определенное одно целевое действие.
Как пример: конференция мелиораторов 2024 в Нижнем Батоге. Тут нужно быстро запустить, влить в рекламу, привлечь посетителей и после забыть на год как страшный сон.
Плюсы лэндинга:
- Быстрая разработка.
- Фокус на одно целевое действие.
- Простой для восприятия и фокусировки.
- Нет расходов на поддержку.
Минусы лэндинга:
- Не привлекает бесплатный трафик.
- Ограниченный функционал.
- Ограниченный объем информации.
- Посетители только за счет рекламы.
Плюсы и минусы сайта
По сайту все и так понятно, но проговорим:
Плюсы создания сайта:
- Многофункциональность: можно реализовать почти все ваши
тайныефантазии. - SEO-продвижение: условно бесплатный трафик.
- Разнообразие форматов контента: хочу пряники ем, хочу халву, а хочу видео размещаю.
- Функциональность и интеграции: часто очень важная для бизнеса штука.
Минусы создания сайта:
- Более длительная разработка.
- Как правило, дороже.
- Требуется поддержка после написания.
- Более сложная навигация.
Критерии выбора между сайтом и лэндингом
1. Цель проекта
Если ваша цель - предоставить подробную информацию о компании и услугах, а также создать платформу для взаимодействия, лучше выбрать полноценный сайт. Если же вам нужно быстро привлечь внимание к конкретному продукту или услуге и добиться целевого действия, лэндинг будет более эффективным.
2. Объем информации
Для размещения большого количества информации, различных продуктов и услуг лучше подойдет сайт. Лэндинг же подходит для краткого и ёмкого представления одной услуги или продукта.
3. Бюджет и сроки
При ограниченном бюджете и сжатых сроках создания проекта лэндинг станет оптимальным решением. ( Однако, не забываем про рекламу!) Разработка сайта потребует больших затрат, как на начальном этапе, так и на поддержку (но будет более стабильным в дальнейшем)
4. Необходимость в SEO-продвижении
Если для вас важно привлечение органического трафика через поисковые системы, лучше выбрать сайт. Для коротких маркетинговых кампаний, где SEO не играет ключевую роль, лэндинг подойдет больше.
5. Требуемый функционал
Если проект предполагает сложные интеграции и многозадачность, то сайт станет более подходящим вариантом. Для простых, но эффективных решений для конкретных задач - лучше выбрать лэндинг.
6. Целевая аудитория и их поведение
Если ваша аудитория предпочитает получать всю необходимую информацию в одном месте и склонна к долгому пребыванию на сайте, то лучше выбрать сайт. Если же ваша аудитория ориентирована на быстрое принятие решений и точечное действие, то лэндинг будет более подходящим.
Заключение
Выбор между сайтом и лэндингом зависит от конкретных целей, которые вы ставите перед своим проектом, а также от ресурсов и времени, которые вы готовы вложить. Полноценный сайт предоставляет больше возможностей для взаимодействия с пользователями и продвижения, но требует больших затрат на создание и поддержку. Лэндинг же позволяет быстро и эффективно достигать конкретных маркетинговых целей, но ограничен в функциональности и объеме информации. Оцените свои потребности и возможности, чтобы сделать наилучший выбор для привлечения клиентов и развития бизнеса.
