Бренд LOEWE основала группа кожевенных мастеров в 1846 году в Мадриде. Изначально компания специализировалась на обложках для книг, кошельках и сумках. Кожаные изделия и сегодня являются визитной карточкой. 30 лет спустя немецкий кожевник Энрике Лёве стал управлять компанией. Его фамилия в последствии стала названием модного дома. По-настоящему знаменитым Loewe стал в начале 20-го века, когда компания начала поставлять кожаные изделия для королевского двора в Испании.
Что сейчас с Loewe и при чем тут Джонатан Андерсен
С 1996 бренд принадлежит французскому модному концерну LVMH (ему же принадлежат Louis Vuitton, Christian Dior Couture, Celine, Loewe, Kenzo, Givenchy, Fendi, Marc Jacobs и Loro Piana). А с 2013 года креативным директором модного дома является Джонатан Андерсон, который параллельно успешно руководит собственной маркой J.W. Anderson. Его смелые коллекции часто становятся предметом обсуждения общественности. Благодаря Джонатану Андерсену Loewe открыл линию мужской одежды, фонд для поддержки прикладного искусства и стал активно сотрудничать с современными художниками.
Мода – это не просто вещи. Я никогда не стану просто шить одежду. Мне нужно нечто большее, важна целостная картинка. Поэтому я стремлюсь к тому, чтобы у каждого платья и сумки Loewe была своя история.
Джонатан Андерсон
После смены креативного директора бренд стал синонимом инновационных, расширяющих границы предметов гардероба. Его поклонниками стали A$AP Rocky, Кайли Дженнер и Зендая.
Бренд считает культовыми только пять моделей сумок и их вариаций из своих коллекций: Amaza, Flamenco, Puzzle, Basket и Gate. Однако оригинальных и узнаваемых аксессуаров Loewe на самом деле значительно больше. Обычно они становятся бестселлерами сразу после первого появления на подиуме.
…каждая сумка Loewe — это свежий креативный импульс и ультрамодный must-have.
Джонатан Андерсон
Основная причина, по которой Loewe смог привлечь новую аудиторию в современную эпоху, — это способность Джонатана Андерсона ссылаться на элементы поп-культуры, которые находят отклик у поклонников бренда. К примеру, в коллекции весна-лето 2023, когда ажиотаж вокруг олдскульной эстетики пиксель-арта и метавселенных был на пике, Андерсон мог создать предметы гардероба, похожие на те, что можно увидеть в играх. Умение представлять нестандартные вещи, которые идеально соответствуют тому, что происходит в мире вокруг, помогло Loewe завоевать популярность среди многих мировых знаменитостей и фэшн-инфлюенсеров.
Источник: mcmag.ru