Построение личного бренда руководителей компании может быть как важной частью стратегии формирования общественного мнения, так и инструментом для решения бизнес-задач. Медийное внимание к первым лицам может оказать влияние на репутацию компании перед инвесторами, партнерами, клиентами и сотрудниками.
Какие бизнес-задачи помогает решать выстроенный личный бренд первого лица
Дать возможность бизнесу иметь свой голос или своего амбассадора
Когда компания выводит в медиапространство первое лицо, тем самым она демонстрирует свою открытость и прозрачность. Компания сама инициирует и создаёт свой имидж, не допуская каких-либо домыслов вокруг него. Таким образом, речь идёт о влиянии образа первого лица на репутацию компании, а иногда и всей отрасли.
Привлекать клиентов, партнёров и инвесторов
Человеку-бренду проще найти единомышленников, готовых вкладывать время и деньги в новые проекты.
Построение медийности и репутации делает компанию прозрачнее для рынка. А в случае с коллаборациями крупным игрокам важно выбирать для сотрудничества компании с положительным имиджем, чтобы не спровоцировать кризис в свой адрес.
Зачастую фонды, бизнес-ангелы и венчурные инвесторы в первую очередь смотрят на фаундера и его команду, а во вторую — на продукт. Причём неважно, каким был их опыт. Даже если основатель в прошлом совершил множество ошибок и закрыл несколько проектов, в глазах инвестора он выглядит интереснее, чем тот, про кого ничего нельзя найти в интернете. Опыт стоит дорого, поэтому предпринимателям важно развивать личный бренд — публично рассказывать о себе, своих проектах, пускай и неудачных.
Подготовить компанию к продаже или сделке
Публичность = известность. Это дополнительная ценность как для бизнеса, так и для личности.
Здесь особенно важна стратегия, чтобы понимать, где, в какой момент и на какие темы говорить и формировать ассоциацию «человек ‒ тема». При этом зачастую нужно следить за тем, чтобы информация не ушла в медиа раньше времени и сделка не сорвалась.
Если собственник не хочет публичности: кто может стать медийным лицом бизнеса
Какие условия важно соблюсти при выборе медийного лица компании
Если собственник не хочет быть медийным лицом компании или не может: нет времени, ресурса, склонностей к публичным выступлениям, опасения относительно санкций и безопасности бизнеса или он видит для себя другой вектор развития, где нет ассоциаций с этим типом бизнеса, ― всегда есть выбор спикеров от компании на разных уровнях.
- Учредители, акционеры, основатели
- Идеологи или евангелисты ― когда важно зафиксировать роль человека как идейного носителя бренда
- Топ-менеджеры
- Менеджмент среднего звена ― точечная экспертность для комментариев в СМИ
Следует выбрать репутационно безопасных для бизнеса спикеров: оценить их репутацию в компании и на рынке, потенциал риска.
В случае топ-менеджмента или менеджмента спикеров должно быть несколько для диверсификации рисков в случае ухода сотрудника. Но не очень много, чтобы впечатление о компании не размазалось, ― 2–3 ключевые персоны, на которых будет фокусироваться основное внимание аудитории.
Спикеры должны разделять ценности компании, заложенные основателем. Специализация спикера позволяет закрыть потребность в приоритетных темах, зафиксированных в стратегии продвижения.