Ритейлер товаров для ремонта и строительства Леруа Мерлен официально заявили о ребрендинге и смене названия на Лемана ПРО (Lemana PRO) 18.06.2024 в своем Телеграмм канале.
Компания с 20 летней историей завершена. Ещё в 2023 году французской компанией было принято,то решение не закрывать магазины в России, а передать их в управление российского менеджмента.
В компании сообщили, что ребрендинг оффлайн магазинов будет проведён в 2024-2025 году. В ближайшее время обновят все интернет ресурсы: сайт, приложение, группы в соц сетях и т.д.
Визуал и креатив насторожил подписчиков, мнения расходятся, многие считают новое российское название "притянутым" к французскому Леруа и плохо запоминается.
Название должно не только нести смысл, но и не нести каких -либо негативных ассоциаций. Вы вообще тестировали название? Проводили исследования на ЦА?
Какое бы не было новое название, как был Леруашка, так и останется)))
Задумка крутая. Но есть нюансы в русском звучании. Ребрендинг для России, значит и название нужно было адаптировать под русский менталитет, Почему бы русский перевод не соединить в интересное название? Например ПРИРОДА-ДОМ ПРО. Сразу понятно.
Пора бы привыкнуть к смене названий и ребрендингу уходящих компаний из России с 2022 года. Про "Вкусно и точка" тоже были негативные эмоции, но для большинства остался Маком.
Разбираем новое лого и название Лемана ПРО
Новое название включает сокращения французских слов Leader, Maison и Nature — лидер рынка, дом, природа, объяснили в компании. Часть Pro указывает на профессиональный подход к строительству и обустройству дома.
В комментариях люди пишут, что лучше бы назвали Леман, но данный товарный знак уже зарегистрирован другим юридическим лицом.
Ну так и назвались бы "Ля ремонт"
На мой взгляд, основываясь на прочтении французских слов и их сокращении, звучит приятнее "Лиман". Хотя это залив и не подходит к направлению магазина.
Посмотрим, как приживется данное название и как его будут произносить покупатели.
Логотип в виде дома, направляет покупателей на восприятие товаров для дома. Сочетание 2х цветов, на мой взгляд напоминает покраску/поклейку стен.
Шрифт не совсем понятен: два стиля острый с резкими краями идёт вразрез с мягкими округлениями.
Цвет стандартный жёлтый с чёрным. Почему то именно эти цвета с 90х запомнились, как строительные. Кстати, у "Петрович" в рекламе тоже используется эти два цвета.
Слоган "Заботимся о доме, думая о будущем" Не впечатляет, мнения расходятся.
Что будет с товарами, обслуживанию и режимом работы Лемана ПРО ?
В компании заявили, что смена бренда не повлияет на обслуживание клиентов, взаимоотношения с партнерами и работу сотрудников.
Гипермаркеты и распределительные центры продолжат работу в прежнем режиме.
Товары
Новые перспективы — ещё более широкий ассортимент товаров, высококачественные услуги и доступные цены.
Экологичность и лидерство
Лемана ПРО — это движение вперёд: неоспоримое лидерство в категории строительства, ремонта и обустройства дома, постоянно развивающаяся команда ... самые высокие стандарты экологической ответственности.
Читаю комментарии в телеграмм и создаётся впечатление, что скорее всего компания будет делать упор на сегмент "B2C". В принципе, они это и не скрывают.
Ответ модератора группы ТГ:
Компания стремится сохранить лидерство на рынке B2C и завоевать рынок B2B. Чтобы достичь этих целей и соответствовать новым требованиям рынка, компания решила провести ребрендинг. Новое название подчеркнёт актуальность, экспертность, ориентацию на профессиональных клиентов и социально-экологическую ответственность бренда.
Публикую комментарии по большему количеству реакций:
Короче, это не тот уже Леруа давно, и акции не те :)
Завезут ещё больше шляпы из Китая, п.с. саморезы по гипсу вы сами пробовали закрутить в профиль Кнауф? Каждый 2 в мусор летит
Модератор группы дал пояснение:
Все собственные торговые марки компании в ближайшее время сохранятся. Компания постепенно перейдет на новые СТМ. Новые коллекции СТМ будут запускаться уже под новыми наименованиями (товарными знаками).
Дополнительный комментарий от компании:
Смена бренда никак не повлияет на текущую деятельность компании. Мы, как надежный партнер, всегда выполняли и будем выполнять обязательства перед клиентами и партнерами. Все договорные обязательства, условия сотрудничества, контактные лица для партнеров также останутся неизменными.
Ждём ребрендинга, смену товарных знаков и влияние всего этого на покупателей.
Желаю терпения и сил сотрудникам рекламы Лемана ПРО! Держитесь, коллеги!
Как вы считаете, какой теперь будет магазин и останутся ли доступные цены, после такого дорогого обновления?
Жду ваших комментариев под статьёй.
#леруамерлен #леманапро