15 лет назад LIMÉ состоял из небольшого производства и одного магазина в Самаре. Сегодня бренд можно найти почти во всех крупных городах страны, а его вещи стали аналогом Zara в гардеробах тысяч россиян. В этой статье рассказываю, с чего все начиналось и какие перспективы развития есть у отечественного бренда одежды.
2008-2013 гг.
В 2008 году Дмитрий Хохлов основал компанию «Стиль Трейд». Предприниматель организовал швейный цех на базе бывшей фабрики в Самаре, рядом с которым открылся первый бутик. Одежда была мультибрендовой: часть вещей шили на фабрике, часть закупали у других брендов. Изначально компания ориентировалась на молодых девушек, следящих за модой и трендами, но со временем расширила целевую аудиторию. Так появились мужская и детская коллекции.
В 2010 году появилось название, которое мы привыкли слышать, — LIMÉ. Одежда бренда быстро стала популярной в Самаре, поэтому было решено открыть магазины в соседних регионах. К концу 2011 года в компании работали 70 сотрудников.
В 2012 году владелец продолжил открывать собственные магазины, а также запустил франшизу со строгим регламентом, включающим стандарты выбора помещения, клиентский сервис и мерчандайзинг. В 2013 году компания пережила целый ряд событий, которые в будущем сказались на ее успехе: перенос производства в Китай и Турцию, расширение до 10 магазинов, открытие первых точек в Москве, запуск онлайн-магазина и перенос головного офиса в столицу.
2014-2024
С 2014 года бренд начал работать в формате «быстрой моды»: новая одежда поступает еженедельно, а раз в три месяца коллекция обновляется полностью. Команда дизайнеров разделилась: одни изучают коллекции модных домов, другие следят за трендсеттерами и уличной модой. На основе последних трендов создаются эскизы, а одежду отшивают в короткие сроки — как и в любом масс-маркете.
С одной стороны, это помогло бренду вырасти до крупной компании, а с другой — целью нововведения было увеличение прибыли и связанное с этим игнорирование экологических проблем, возникающих из-за такого рода производства. Место LIMÉ вполне могла занять другая компания, поэтому вопрос этичности остается открытым.
В 2018 году общее количество собственных магазинов и точек, работающих по франшизе, приблизилось к 70. Флагманский магазин открылся в 2019 году в ТЦ «Метрополис» в Москве.
Во время пандемии появились сложности с логистикой и одновременно выросли онлайн-продажи. Производства в Китае закрылись, и бренду пришлось в короткие сроки наверстывать упущенное после возобновления работы. Как ни странно, это не повлияло на объем продаж: количество онлайн-заказов выросло в пять раз, а логистика и сервис доставки были значительно улучшены.
После ухода зарубежных компаний в 2022 году оборот продаж LIMÉ увеличился на 54% в сравнению с предыдущим годом. Открылись офлайн-магазины в Армении, Беларуси и Казахстане.
В 2023 году в сети работали уже 1200 сотрудников и 96 магазинов. Сегодня LIMÉ планирует открыть крупнейший бутик на Кузнецком Мосту, где ранее располагался флагманский магазин NIKE. Также стало известно, что скоро в ряде магазинов сети появится кафе и коллекция товаров для дома, которая в будущем может стать аналогом Zara Home.
Источники: postium.ru, limestore.com