Являются ли парфюмеры новыми «рок-звездами».
Известные актеры и рок-музыканты за всю свою карьеру получили столько своих «15 минут славы», что счет уже шел не на минуты, а часы.
Энтони Бурден, Гордон Рамзи, Джейми Оливер снимая передачи «про еду» сделали «медийной» профессию повара, получив при этом свой кусочек славы и известности, несопоставимый с тем временем, когда они просто были поварами. Со временем блоггеров, которые в телевизоре готовят «вкусно, с огоньком или «душой» стало больше, чем звезд на небе, но предпочтения мы - зрители отдавали тому или иному блоггеру, в отсутствии возможности попробовать его стряпню, из-за его/ее умения шинковать ножом лук или петрушку.
До недавнего времени профессии парфюмера как-бы не существовало в публичном пространстве. Большинство людей покупало ароматы исходя из названия бренда и, разумеется, ольфакторных предпочтений.
Все изменил Фредерик Маль создав парфюмерный дом «Editions de Parfum Frédéric Malle» и стал выпускать ароматы, указывая на этикетке имя парфюмера, создавшего этот аромат.
Стало ли при этом имя парфюмера известным для широкой общественности?
И можно ли их известность сопоставить с известностью, разумеется, не Тома Круза, а, например, Джейми Оливера.
Я думаю нет. Все дело в том, что парфюмерия Фредерика Маля стоит значительно дороже среднестатистической цены в 100 евро за 100 мл и не каждый потенциальный покупатель готов покупать продукцию Фредерика Маля. А ведь только в непосредственном контакте со флаконом можно узнать имя парфюмера, который создал этот аромат.
Нужно сделать одно уточнение. Под «широкой общественностью» я понимаю граждан, проживающих в Российской Федерации. Если, взять население, к примеру, Франции, то оно значительно больше знает о своих французских парфюмерах по очень простой причине. На местном ТВ показывают рекламу парфюма и очень часто эту рекламу «сопровождает» в виде говорящей головы сам парфюмер. Я, разумеется, сбором статистики на занимался, но думаю, что подавляющее большинство населения Франции, знает, что главным парфюмером дома Chahel до недавнего времени являлся Жак Польж, а сейчас – его сын Оливер.
Задам сам себе вопрос. Пойду ли я в ресторан Гордона Рамзи, при условии, что мне нравится его еда, если этот ресторан находится в Москве? Ответ – пойду. А, если я окажусь в Лас-Вегасе? Да.
А теперь задам себе другой вопрос. Обращу ли внимание на парфюмы, которые делает для дома Chahel Оливер Польж? Да. Куплю ли я аромат, если он мне понравиться? С высокой вероятностью – да. Буду ли я искать ароматы, которые делает Оливер Польж для других брендов? Вряд ли.
В этом кроется одна особенность известности. Не важно, где находится ресторан Гордона Рамзи. Если тебе нравится его стрепня, она везде будет одинаковой. Парфюмер не может себе позволить такой однотипности, плюс бренд, бюджет и т.д. Порой парфюмеры пускаются "во все тяжкое" и делают прямо противоположное своему "стандартному" творчеству, как например, король "свежаков" Alberto Morillas стал делать "кожаные" и "удовые" ароматы.
Для парфюмера и оценки его творчества важен бренд. Фредерик Маль указывает на своих флаконах имя парфюмера, но, что это дает обычному потребителю парфюмерии. На мой взгляд, ничего. Доминик Ропион создал очень много ароматов для разных брендов, в том числе и для Фредерика Маля.
Это известная личность в мире парфюмерии, но его мировая известность распространяется в кругу таких же профессионалов. Если мне понравиться аромат Доминика Ропиона, который он создал для Фредерика Маля, а узнаю я об этом по этикетке, то я не стану «горячим» поклонником его творчества, которое он проявляет для других брендов, я не буду искать «тоже самое, но подешевле», ведь многие парфюмеры так и поступают, предлагая одну и ту же формулу разным брендам. И это будет вполне оправдано, так есть аромат Promise, который мне нравится, а есть другие ароматы, к которым я равнодушен и даже те, которые мне нравятся, я бы купил из-за содержимого, а не имени.
Парфюмеры во Франции очень популярны, но их популярность, скорее «академическая», многие из них преподают в своих школах, учат молодых парфюмеров. Вот тут имя парфюмера самое главное. Если мне не нравится его ароматы, я не стану его учеником, а стану учеником другого парфюмера, продукцию которого я люблю.
Вывод мой таков. Парфюмеры, увы, новыми «рок-звездами» не стали.