Почему Dolce & Gabbana — это red flag 🚩для Китая
Всем нихао! сегодня что-то на модном
В ноябре 2018 года бренд должен был провести в Шанхае показ, приготовленный специально для китайского рынка
Перед показом Dolce & Gabbana выпустил рекламу #DGlovesChina, на которой модель азиаткой внешности пытается палочками есть итальянские блюда (пиццу и канноли)
Китайских потребителей возмутило это видео, они обвиняли бренд в издевательстве над культурными ценностями Китая
Рекламу сразу же удалили
Однако приглашенные гости один за другим отказывались от посещения показа, поэтому DG пришлось отменить его
Также в сети остались скрины переписки Стефано Габбаны (один из основателей) с подписчиком, в которой он называет сотрудников китайского офиса бренда «тупыми», «грязной дремучей китайской мафией», т.к. сам бы он никогда бы не удалял рекламные ролики
Но через некоторое время дизайнер заявил, что, на самом деле, его аккаунт взломали, а на официальном аккаунте бренда опубликовали официальное извинение
К сожалению, китайцы были беспристрастны: бутики DG стали закрывать, блогеры публично уничтожали продукцию бренда, а в маркетплейсах название совсем убрали из поиска