ДЕТИ РУЛЯТ
На днях в прокат вышла анимация "Головоломка 2" и она очень порадовала киноиндустрию - при бюджете 200 млн. долларов мультфильм заработал 150 млн. в свой первый уикенд проката в США. Аналитики в очередной раз провозгласили этот успех признаком возрождения былого кинопроката. Но на самом деле это большой обман. Или самообман.
Если посмотреть на показатели кинотеатрального проката повнимательнее, то станет очевидно - посещение кинотеатров превратилось для зрителей в особенное событийное развлечение. Это что-то типа похода в цирк, театр или концерт. Дорогое и семейное мероприятие, на которое люди отправляются уж точно не каждую неделю.
ВЗРОСЛЫЕ СИДЯТ ДОМА
Недавно в прокат вышла "Фуриоса: Хроники Безумного Макса". И вместо того чтобы стать лидером кинопроката, она даже не окупила свой бюджет. При 168 млн. долларов затрат фильм собрал в мировом прокате всего 161 млн. Это при том, что лента безусловно является кинотеатральным приключенческим зрелищем - в нем всё кричит о том, что это надо смотреть на большом экране. Но люди не пошли. Почему? Логично предположить, что фильм получился плохой и неинтересный. Но это не так - у него впечатляющие рейтинги 7,8 в IMDB и 78% из 100 на Rotten Tomatoes.
Люди просто не захотели вставать с диванов, идти в кинотеатр и платить деньги за давно переставшие быть дешевыми билетами. А не захотели они потому что этот фильм не стал событием. На "Оппенгеймера" в прошлом году люди пошли, только потому что маркетологи сумели превратить его выход в прокат в уникальное явление. В нечто, что публика посчитала значимым мероприятием, которое нельзя пропустить, ведь его все и везде обсуждают.
К тому же "Фуриоса" вышла с рейтингом R - то есть для зрителей 17+. А это прям вообще очень плохо. Прошлогодняя лидерша проката "Барби" хоть и имела рейтинг 13+ собрала немалую сумму денег исключительно благодаря тому, что зрители притаскивали на комедию про пластиковую куклу своих малолетних детей.
ЦИФРЫ
"Барби" упорно называли "культурным феноменом" и месяцами оставляли в кинотеатральном прокате. Но все-равно ее якобы великие достижения - это всего 1,4 млрд. долларов. В доковидном 2019 г. "Мстители: Финал" собрал 2,7 млрд. + 1,4 млрд. заработали "Король Лев" и "Холодное сердце 2".
Да что уж там говорить... В 2018 г. 1,2 млрд. легко заработал мультфильм "Суперсемейка 2". С этими цифрами он занял всего 4-ю строчку в лидерах проката и никому в голову не пришло трубить о нем как о "культурном феномене"...
ДЕФИЦИТ
Пока что лидером проката за 2024 г. является "Дюна 2" с выручкой 711 млн. долларов и бюджетом в 190 млн. И если раньше каждый месяц в прокат выходило по нескольку фильмов, потенциально рассчитывающих на вероятность стать лидером кинопроката, то до конца 2024 г. ожидается всего несколько релизов, которые могут стать тем самым уникальным событием, которое приведет зрителей в кинотеатры. "Смерчи", "Джокер 2", "Трансформеры Один", "Битлджус 2", "Дэдпул и Росомаха", "Тихое место: День первый" - это едва ли не единственные претенденты на лидеры 2024 года.
КИТАЙ БАЙ-БАЙ
Но малое количество релизов, изменение зрительского поведения и превращение кинопохода в разовое событие - не единственные причины печальных результатов кинопроката. Голливуд провел 2010-е активно наращивая свою выручку на огроменном и очень выгодном китайском рынке. Однако в 2020-х китайские кинотеатры стали больше времени предоставлять своей собственной продукции. Сегодня 4-ю и 5-ю строчку в 10-ке мировых лидеров кинопроката занимают китайские комедии (YOLO и Pegasus 2). Только эти два фильма на своем домашнем рынке заработали порядка 1 млрд. долларов. Раньше этот миллиард был бы потрачен на голливудских лидеров.
В прошлом году "Барби" заработала в Китае всего 35 млн. долларов. Тогда как в 2019 г. "Мстители: Финал" из своих рекордных 2,7 млрд. собрал более 600 млн. в одном только Китае. Причем китайцы сделали многое, чтобы результаты "Барби" были скромными. Фильм показывался всего в 8 тыс. кинотеатральных залов. Для сравнения ленте "Голодные игры: Баллада о змеях и певчих птицах" Китай выделил 50 тыс. кинозалов, а "Мег 2: Бездна" - 26 тысяч.