В 2024 году китайский фестиваль онлайн-шопинга 618, известный своими масштабными скидками и акциями, впервые за последние 8 лет показал спад продаж. Об этом сообщает компания Syntun, занимающаяся данными розничной торговли. Этот спад свидетельствует о том, что восстановление потребительской активности во второй по величине экономике мира проходит медленно.
Согласно оценкам Syntun, валовая стоимость товаров (GMV) на фестивале снизилась на 7% по сравнению с прошлым годом, составив 742,8 млрд юаней (около $102,3 млрд). Это первое снижение с тех пор, как компания начала отслеживать данные о фестивале в 2016 году.
Основные причины спада:
- высокий уровень безработицы среди молодежи.
- продолжающийся кризис в сфере недвижимости.
- слабое доверие потребителей к рынку электронной коммерции.
Шопинг-фестиваль 618 был назван в честь 18 июня, даты основания китайского гиганта электронной коммерции JD.com. Однако в мероприятии также принимают участие такие компании, как Tmall от Alibaba Group и Pinduoduo от PDD Holdings. Эти компании предлагают значительные скидки и специальные предложения для привлечения потребителей.
Например, в этом году на фестивале некоторые модели Apple iPhone продавались со скидкой до 20% на платформах JD.com и Tmall. Некоторые компании даже продлили период продаж: Tmall начала предлагать свои скидки уже 20 мая, тогда как обычно это происходит 31 мая.
Несмотря на общее падение продаж, некоторые традиционные платформы электронной коммерции показали положительные результаты. JD.com сообщила, что её оборот и объемы заказов достигли нового максимума, хотя конкретные цифры не были предоставлены. Tmall, занявшая первое место по продажам в отчете Syntun, отметила, что 365 брендов на её платформе превысили 100 млн юаней в GMV, а более 36 000 брендов удвоили свой GMV.
Также был отмечен рост в сегменте «покупок в прямом эфире»:
- социальные платформы с прямыми трансляциями сгенерировали GMV в 206,8 млрд юаней в 2024 году по сравнению с 184,4 млрд юаней в 2023 году.
- лидером в этом сегменте стала платформа Douyin от ByteDance.
Согласно отчету HSBC, результаты фестиваля были «смешанными». Данные стороннего поставщика Yiguan показали, что в первой половине фестиваля продажи шли хорошо, но во второй половине наблюдалось замедление.
На фоне экономических трудностей, китайская экономика показала, что розничные продажи в мае превзошли ожидания аналитиков, поднявшись на 3,7% по сравнению с прошлым годом. Однако промышленное производство и инвестиции в основной капитал не оправдали прогнозов экономистов.
Падение продаж на фестивале 618 подчеркивает сложности, с которыми сталкивается китайская экономика. Несмотря на усилия компаний и рост в сегменте покупки в прямом эфире, потребительская активность остаётся слабой. Это требует новых стратегий и мер для стимулирования роста и доверия среди потребителей.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
Автор: Игорь Черненков