Эта статья будет полезна как начинающим и опытным закупщикам рекламы, так и тем, кто находится в поиске подобного специалиста. Разберем основные подводные камни профессии и развеем некоторые мифы.
1. Недостаток аналитических навыков: умение анализировать данные – ключевой навык для закупщика рекламы. От него зависит способность находить выгодные предложения, оценивать эффективность каналов для рекламы и избегать мошенничества. Важно не только владеть инструментами аналитики (Telemetr, TGstat), но и понимать, как применить полученные данные.
2. Высокая конкуренция: рынок закупки рекламы перенасыщен предложениями, особенно со стороны новичков. Неопытные специалисты часто прибегают к агрессивным методам продвижения, например, массовой рассылке по владельцам каналов, что создает негативный стереотип о профессии. Важно понимать, что хорошие закупщики рекламы ценятся на вес золота и не занимаются подобными практиками. Если вам написал закупщик с предложением своих услуг, а в его профиле отсутствуют отзывы, портфолио и кейсы, не стоит думать, что все специалисты такие.
3. Некачественные креативы: некоторые ошибочно возлагают всю ответственность за стоимость подписчика исключительно на закупщика. Важно помнить, что креатив играет решающую роль в успехе рекламной кампании. На начальном этапе креативы тестируются, и все участники процесса должны быть готовы к тому, что первые результаты могут быть неудовлетворительными. В этом случае креативщик дорабатывает материалы, и тестирование продолжается с меньшим бюджетом. Только после того, как креатив показывает высокую конверсию, начинается запуск основной рекламной кампании.
В заключение: работа закупщика рекламы требует не только знаний и навыков анализа но и умения взаимодействовать с админами, быстро адаптироваться к изменениям рынка. Прежде чем начинать эту деятельность, рекомендую обратиться за наставничеством или пройти обучение у опытных профессионалов.