Уральское представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Урал) начало принимать заявки для участия в Рейтинге региональных рекламных агентств Урала. Результат поможет получить объективные данные о состоянии и объемах рынка, а также об уровне сервиса клиентов в рекламной индустрии региона, рассказали в организации.
«Мы готовим рейтинг рекламных агентств Урала уже в третий раз. Это полезный и важный инструмент для бизнеса, который дает четкое представление о лидерах рынка и их специализации. Это облегчает бизнесу выбор партнеров в реализации рекламных кампаний. Однако рейтинг — это не только топ-лист крупнейших агентств, но и важный инструмент, чтобы оценить развитие отрасли в динамике. Сравнивая результаты исследования разных лет, мы можем видеть, как меняется объем рекламного рынка», — отмечает директор АКАР Урал Василий Рубан.
В АКАР Урал отметили, что в 2022 году заявленные участниками рейтинга финансовые объемы в сумме превысили 2 млрд рублей. В 2023 году этот показатель оказался более 2,7 млрд. Рост был обусловлен, с одной стороны, увеличением количества участников рейтинга — с 17 до 20. С другой стороны, это наглядно демонстрирует бурное развитие рекламного рынка в регионе: обороты практически всех участников исследования за год заметно выросли, отмечают в ассоциации.
По оценке руководителя комитета по исследованиям АКАР Урал, директора медийного агентства AMG Сергея Балакирева, в 2024 году пресловутая тенденция сохранится, а региональный рынок вырастет на 20 %.
«На это влияет сразу несколько факторов. Во-первых, анализируя бизнес-стратегии агентств, представленных в рейтинге, мы видим, что многие из них продолжают наращивать клиентский пул рекламодателей. При этом среди привлеченных клиентов как местные бренды, так и компании из других регионов. Уральский рекламный рынок остается одним из самых сильных в стране: здесь невероятная концентрация высокопрофессиональных, креативных, титулованных команд. Неудивительно, что многие рекламодатели стремятся сотрудничать именно с уральскими агентствами», - пояснил он.
Также Сергей Балакирев среди решающих факторов назвал общий рост экономики Свердловской области и новое направление в индустрии — HR-маркетинг, так как бизнес серьезно нуждается в кадрах. Поэтому работодатели стали использовать рекламу для привлечения новых сотрудников.
«Выделяются отдельные бюджеты не только на привлечение персонала, но и на комплексное построение HR-бренда, на организацию масштабных HR-мероприятий. Все это также положительно влияет на капитализацию агентств и их положение в рейтинге», — комментирует Балакирев.
Рейтинг рекламных агентств носит заявительный характер. Его участником может стать компания с годовым оборотом от 10 млн рублей и штатом от пяти сотрудников. Еще одним условие является расположение головного офиса компании на территории УрФО. Для участия необходимо в срок до 10 августа отправить заявку в свободной форме на почту: rating_region@akarussia.ru. В подтверждение получения заявки потенциальному участнику будет выслана ссылка на заполнение онлайн-анкеты.
Отметим, что в прошлом году рейтинг впервые был представлен на отдельном сайте. В 2024 году исследование также будет доступно в удобном интерактивном формате. Реализацией проекта занимается агентство Punks. «Раньше рейтинг существовал в виде файлов и таблиц. Разобраться в нем было непросто. Поэтому для нас очень важно было сделать удобный инструмент для рынка, который адаптирован под все мобильные устройства и оснащен фильтрами, чтобы иметь возможность смотреть отдельные отраслевые рейтинги и оценивать их показатели. Пользоваться им стало проще, а значит, он принесет больше пользы участникам рынка», — комментирует директор по развитию агентства Punks Андрей Зотов.
Представить обновленный Рейтинг региональных рекламных агентств планируется на Национальном рекламном форуме "Регионы" в Екатеринбурге в сентябре 2024 года.