Сегодня расскажу вам одну из «историй достижения успеха компаний, благодаря копирайтингу». Практически каждая марка автомобиля привлекает покупателей с помощью рекламных видео, в которых непременным атрибутом выступает текст. Сегодня все автоконцерны выпускают собственные промо-ролики. Их главная черта – наличие уникальной идеи или месседжа для потребителей. Однако так было далеко не всегда.
Давайте вспомним, чью рекламу стали копировать другие известные автопроизводители?
Конечно же, знаменитый ролик 1959 года об автомобиле Rolls-Royce. Текст для него написал легендарный эксперт в сфере рекламы David Ogilvy.
В переводе на русский язык, придуманный для Роллс-Ройс слоган, звучит примерно так: «При скорости 60 миль в час, самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce издают электрические часы».
Во время чтения этих строк, у потенциального покупателя возникает ощущение спокойствия и восхищения от роскошного автомобиля.
Такой текст формирует эмоциональный тон восприятия машины, описывает главные преимущества. Это делает рекламу не просто уникальной, а запоминающиеся.
Какими стали продажи Rolls-Royce?
Результатом продающего текста от David Ogilvy стал 4 кратный рост объёма продаж машин Rolls-Royce. Так до выпуска рекламы в год покупали в среднем 10 тысяч авто. После презентации промо-ролика годовые объёмы продаж достигли 40000 автомобилей.
И поскольку, текст Огилви стал отличным стимулом для роста прибыли автопроизводителя, другие бренды сделали похожие версии текста. Ярким примером стал пародийный промо-ролик Land Rover.
Так становится понятно, почему этот текст, созданный Огилви, признан одной из лучших реклам 50-х и 60-х годов.