🔎Невидимый двигатель сайта: почему контент – это больше, чем просто слова?🧐
☝🙄Часто при разработке сайта упор делается на дизайн, функциональность, технические характеристики. И только потом, как будто в качестве послесловия, вспоминают о контенте. А ведь именно он является "сердцем" ❤сайта, тем, что заставляет людей возвращаться, читать, закрывать дополнительные вопросы, покупать.
❓Почему же контент так недооценивают?
❗Заблуждение о том, что контент можно "доделать потом".
В реальности, качественный контент требует времени, ресурсов и глубокого понимания целевой аудитории.🕐📝
❗Неправильное представление о контенте.
Многие считают, что это только тексты, но на самом деле он включает в себя фотографии, видео, инфографику, аудиозаписи, отзывы и многое другое.📷
❗Отсутствие стратегии контент-маркетинга.
Без четкого плана, сайт превращается в хаотичный набор информации, не способный заинтересовать пользователей.📑
🤔Почему контент так важен?
- ✅Привлечение клиентов. Интересный и информативный контент повышает узнаваемость бренда, привлекает новых клиентов и заставляет пользователей возвращаться на сайт.
- ✅Удержание клиентов. Регулярные обновления контента, интересные статьи, полезные советы – все это помогает удерживать клиентов и создавать лояльность к бренду.
- ✅Повышение продаж. Информативный контент о товарах и услугах, фото и видеообзоры, сравнительные таблицы, отзывы, продающие офферы – все это повышает конверсию и стимулирует продажи.
- ✅Улучшение SEO. Качественный, оптимизированный контент улучшает позицию сайта в поисковой выдаче, делая его более заметным для потенциальных клиентов.
🤨На каком этапе разработки сайта лучше начать готовить контент?
Начать готовить контент необходимо уже на этапе отрисовки дизайна сайта по нескольким причинам:
- Оптимизация дизайна под контент
📋Дизайн должен учитывать количество и тип информации, которую вы будете размещать. Например, если у вас много текста, вам нужен дизайн с большим количеством свободного места и удобными блоками для чтения.
- Подбор правильных элементов дизайна
📎Знание контента позволяет выбирать правильные шрифты, цветовые схемы, изображения, чтобы они гармонировали с текстом и не мешали восприятию информации.
- Оптимизация для SEO:
📝Контент должен влиять на выбор ключевых слов, которые будут использоваться в мета-тегах, заголовках страниц и alt-текстах изображений.
- Снижение времени на разработку:
⏳Подготовка контента на раннем этапе позволяет избежать переделок дизайна, если он не соответствует окончательному контенту.
- Лучшая коммуникация:
🤝Наличие заготовленного контента позволяет более эффективно коммуницировать с дизайнерами, чтобы они лучше понимали ваши цели и требования.
- Ускоренный запуск сайта:
👩💻Готовый контент позволяет быстрее запустить сайт, т.к. вам не нужно ждать его создания.
- Качество контента
✨Подготовка контента на раннем этапе позволяет создать более качественный контент, который будет отлично вписываться в дизайн сайта.
😇Что делать с контентом при разработке сайта и как его правильно подготовить?
- ✅Определить целевую аудиторию. Важно понять, кто ваши потенциальные клиенты: их интересы, потребности, уровень знаний.
- ✅Подготовить контент. Создать тексты, подобрать правильные фотографии, видео, инфографику.
Важно❗ Заранее, еще на этапе отрисовки дизайна сайта, обсудить формат контента с дизайнером.🗣 Очень часто приходится сталкиваться с тем, что дизайнер закладывает в отрисованные блоки горизонтальные фото, а клиент в итоге предоставляет фото вертикальное.✖ Или в текстовый блок дизайнером заложен объем текста на 100 слов, а клиент пишет текст на 1000 слов. 📃Все это приводит к тому, что фото на сайте представлены обрезано, некачественно, а текст растягивается как “портянка” на 2 экрана, портится визуальная часть сайта, ухудшается восприятие сайта пользователем, теряется интерес к контенту.😫
- ✅Продумать УТП, спецпредложения, офферы. Какие преимущества вашего продукта? Выделить уникальные свойства и характеристики, которые отличают ваш продукт от конкурентов. Привлечь внимание читателя, четко формулируя выгоду. Подтвердить свои слова, предоставляя отзывы клиентов, исследования, гарантии или другие доказательства и желательно с цифрами и конкретикой.
🖐Например: сравните “Гарантия качества” и “Гарантия 24 месяца на весь ассортимент”, или еще “Индивидуальный подход” и «Личный менеджер для каждого клиента». Согласитесь, конкретное предложение и четкая формулировка звучат убедительнее пустых слов.🙌
- ✅Оптимизировать контент. Настроить ключевые слова, мета-теги, заголовки для поисковых систем.
- ✅Проверять и анализировать. Отслеживать эффективность контента, корректировать стратегию, улучшать качество контента.
🤐Частые ошибки при работе с контентом:
- ✖Недостаточное количество контента. Сайт должен регулярно обновляться, чтобы оставаться интересным для пользователей и поисковых систем в том числе. Недостаточно ёмкий текст и отсутствие фото, видео, и другого контента на сайте - такое поисковые системы не любят и плохо продвигают. Регулярно пополняйте фото - портфолио, публикуйте новые статьи, видео и отзывы.
- ✖Низкое качество контента. Некачественные тексты, неподходящие изображения, скучные видео – все это отталкивает пользователей. Будет большим плюсом, если вы привлечете к работе с контентом профессионалов: копирайтера, фотографа, видеографа и т.д.
- ✖Отсутствие связи с целевой аудиторией. Контент должен быть понятным, интересным и релевантным для вашей целевой аудитории. Согласитесь “воду” в тексте читать никому не интересно, а если стиль и язык написанного сложный, то это только добавляет вопросы у пользователя. Адаптируйте эти аспекты вашего контента к вашей целевой аудитории.
- ✖Неправильное использование ключевых слов. Чрезмерное использование ключевых слов может привести к санкциям от поисковых систем за переспам. В то же время недостаточное количество ключевых слов - равно “тощая страница”.
- ✖Отсутствие отслеживания результатов. Необходимо анализировать эффективность контента, чтобы понять, что работает, а что нет. Регулярно проверяйте различные варианты контента, чтобы найти то, что лучше всего работает для вашей аудитории.
📌Помните, что контент – это не просто текст и фото, а важный инструмент для достижения ваших бизнес-целей📈, а также это непрерывный процесс, который требует постоянной оптимизации и улучшения.👩💻 Правильно подобранный и качественно оформленный контент может стать ключом к успеху вашего сайта.🌟