Еще в феврале 2024 года стало понятно, что Тинькофф банк не будет прежним. Компания изменила логотип и подала более 40 заявок на регистрацию товарных знаков в Роспатент. А сейчас на всех ресурсах бывшего Тинькофф банка уже красуется название «Т-Банк»☝️.
Такое явление мы называем ребрендинг.
О том, для чего банку понадобился ребрендинг, какие причины могут побудить бизнес сменить название и логотип, управляющий партнер компании Юрий Горбачев расскажет в этом посте⬇️.
Буква «Т» уже давно используется в названиях сервисов и продуктов банка. Например, название журнала «Т—Ж», в котором я часто публикую свои статьи, более привычное, чем «Тинькофф Журнал». Мы привыкли, что «Т» – это Тинькофф. Этим и воспользовалась компания, решив упразднить фамилию в составе своего названия❗️ Привычные цвета трогать не стали – черный, желтый, белый без изменений.
Для клиентов все по-прежнему, появляется только необходимость привыкать к новому названию и внешнему виду продуктов. Теперь «Тинькофф Инвестиции» превратятся в «Т-Инвестиции», «Тинькофф Страхование» в «Т-Страхование» и т.д.🤔
Как говорят сами представители банка, они решили уйти от фамильности, которая теперь уже не в тренде☝️. Новое название, по их мнению, более современное и лаконичное. Мне кажется, на этот счет у каждого будет свое мнение.
➡️Интересно почитать в комментариях, как вы считаете: бренды с использованием фамилий – это устаревшее решение?
В планах компании выход на международные рынки🌍. Название «Т-банк» подходит для аудитории любого государства, оно нейтральное, понятное и легкое. С этим нельзя не согласиться. Однако в некоторых странах уже есть похожие бренды, что с этим будет делать банк, неизвестно.
Банк уверен, что новое название «отражает простоту, лёгкость и доступность для клиентов»👍. Но думаю, не обошлось и без политической подоплеки.
В свете этих событий многие предприниматели задумываются, а не поменять ли свое название или логотип, чтобы стать более привлекательными для клиентов🤔. Рекомендую, не делать поспешных шагов. Ребрендинг хорош, только в некоторых случаях.
🔻Когда компании действительно нужен ребрендинг?
На практике замечаю, что ребрендинг чаще связан с желанием компании обновить свой облик, привлечь внимание к себе и подчеркнуть изменения в своей стратегии. И в случае с «Т-Банком» все это тоже имеет место быть✅.
Реальная необходимость в кардинальных переменах необходима в этих случаях:
➡️Старение образа. Со временем, даже самые популярные бренды могут стать неактуальными. Ребрендинг помогает компаниям оставаться в тренде и привлекать внимание новых поколений потребителей.
➡️Расширение аудитории. Компания может изменить свой облик, чтобы привлечь новую целевую аудиторию или выйти на новые рынки.
➡️Изменение ценностей. Если ценности компании меняются или эволюционируют, ребрендинг помогает отразить изменения и подчеркнуть новую философию.
➡️Решение проблем с репутацией. Иногда за старым названием закрепляется негативный образ, развитие стопорится. Приходится менять название, чтобы избавиться от ассоциаций.
За удачным ребрендингом стоит большая работа. Он может быть как положительным, так и отрицательным для компании:
✅Позитивные стороны включают повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов и обновление имиджа компании.
🚫Негативные аспекты выражаются в потере старых клиентов из-за неожиданных изменений и снижении узнаваемости бренда.
Нельзя просто взять и изменить бренд‼️ Необходимо тщательно взвесить все «за» и «против» перед тем, как приступить к изменениям.
⬇️Поделитесь своим мнением, какой вариант названия и логотипа «Т-банка» ближе вам, насколько удачен этот ребрендинг.