Как мы создали фирменный стиль кофейни HIROO, где у каждой детали своя история.
Цели и задачи
В Москве на сегодняшний день существует более шести тысяч кофеен, поэтому открывая новую, важно дать гостям нечто большее, чем вкусный кофе и свежие круассаны.
Наша задача в брендинге HIROO заключалась в том, чтобы каждая деталь дополняла другую и создавала полноценную картину. Нам было важно создать ощущение места, где человек может отдохнуть от суеты, куда ему хочется прийти и провести свое время.
Полина Филиппова, бренд-директор агентства BOLD
Идея проекта
Hiroo - это престижный район в центре Токио, он славится своим спокойствием и уединением, несмотря на свою близость к другим оживленным районам. Этот район привлекает тех, кто ценит комбинацию элегантности и уюта. Токио - столица Японии, а Япония - страна восходящего солнца.
Кафе Hiroo в Москве - место, где деловая атмосфера сочетается с уютом, чтобы каждый посетитель мог насладиться мгновением роскоши в ритме офисной жизни. Мы понимаем важность энергичного старта дня. Мы приглашаем офисных работников заглянуть к нам перед рабочим днем и взять с собой тот самый энергетический заряд.
Образы
Конечно, когда мы говорим про утро, энергию и бодрость, то первое, что приходит в голову - солнце. И это отлично складывается с японским названием и общей метафорой. Однако нам было важно сохранить лаконичность и современность проекта, поэтому мы не стали прибегать к классической визуализации солнца.
Наш восход словно отражается в воде, мы добились этого с помощью эффекта глассморфизма (он же - эффект “матового стекла”).
Такой элемент легко масштабируется от макета к макету, может быть самостоятельным, а может дополняться логотипом и надписями “Modern specialty” и “Cafe HIROO”, отражающими концепцию заведения.
Однако нам хотелось сделать айдентику HIROO шире, пластичнее. Поэтому мы решили разработать фирменные стикеры, которые бренд сможет активно применять: клеить на стаканчики для холодных напитков и ланчбоксы, закреплять ими держатели для стаканчиков.
Маргарита Кириллова, бренд-дизайнер агентства BOLD
Идея стикеров в форме почтовых марок пришла к нам от мысли о путешествиях. Ведь именно находясь в новых для себя местах мы испытываем одновременно спокойствие, восторг, мы отдыхаем и полны энергии. Чтобы сохранить эти ощущения люди часто покупают и отправляют себе домой открытки или письма с почтовыми марками.
Мы создали стикеры в форме марок в общей концепции заведения: с иллюстрациями Японии в стиле Суми-Э, с различными мотивационными фразами, чтобы гостям хотелось делиться фотографиями, сохранять стаканчики и стикеры себе на память.
Айдентика хорошо существует и в диджитал-среде: актуальные в аккаунте бренда оформлены в виде “стеклянных” элементов с уже узнаваемым оранжевым цветом, а для сторис появились элементы из фирменных стикеров.
Так получилось создать пластичный и запоминающийся фирменный стиль: каждый элемент самостоятельный и яркий, рассказывающий свою собственную историю. И при этом все элементы отлично взаимодействуют между собой и дополняют друг друга.
Рассмотреть детальнее этот проект или посмотреть другие вы можете на нашем сайте: wearebold.ru
А если вы хотите, чтобы мы продумали до мелочей и ваш проект - скорее пишите нам:
Почта: hello@wearebold.ru