В современном мире цифрового маркетинга быстро появляются новые платформы и тенденции, способные в корне изменить подход брендов к взаимодействию с потребителями. Одним из таких феноменов стал стремительный рост популярности видео-платформы TikTok. За несколько лет она превратилась в глобальную силу, оказывающую значительное влияние на маркетинговые стратегии брендов во всех отраслях.
По данным аналитической компании Sensor Tower, в 2023 году TikTok стала самым скачиваемым приложением в мире, обогнав такие гиганты, как Instagram и Facebook. При этом аудитория платформы продолжает расти экспоненциально – согласно отчету TikTok Ads, в 2024 году она превысит 1,8 миллиарда активных пользователей.
Такой размах и масштаб вовлеченности аудитории делают TikTok важнейшим маркетинговым каналом, игнорировать который уже невозможно. В этой статье мы разберем ключевые тренды влияния TikTok на маркетинговые стратегии брендов и выведем практические рекомендации по использованию платформы для продвижения бизнеса в 2024 году.
Тренд 1: Короткие вертикальные видео как новый стандарт контента.
TikTok задал тренд на потребление коротких, креативных, вертикально-ориентированных видео, оптимизированных для просмотра на мобильных устройствах. Такой формат контента становится все более предпочтительным не только для развлекательных роликов, но и для брендированного и образовательного контента.
Согласно исследованию Wyzowl, в 2024 году 92% маркетологов планируют использовать короткие видео в своих стратегиях продвижения. Причина очевидна - TikTok сформировал соответствующие привычки потребления у огромной мировой аудитории.
Рекомендации: Адаптируйте свой маркетинговый контент под короткий вертикальный формат видео. Сделайте его ярким, запоминающимся и творческим, чтобы привлечь внимание подписчиков TikTok. Используйте возможности платформы, например, тренды на звуковые эффекты, фильтры и слоганы.
Тренд 2: Взлет влияния креаторов и микро-инфлюенсеров.
Успех TikTok подогрел популярность работы с инфлюенсерами и лидерами мнений. По данным исследовательской компании MuseFind, в 2023 году 72,5% маркетологов увеличили бюджеты на инфлюенс-маркетинг.
Особенностью TikTok стал тренд на работу с микро-инфлюенсерами, имеющими менее 100 000 подписчиков, но при этом обладающими высоким уровнем доверия и вовлеченности своей аудитории.
Рекомендации: Отслеживайте популярных тиктокеров и микро-инфлюенсеров в своей нише. Сотрудничайте с ними для создания вирусного брендированного контента и рекламных интеграций на TikTok. Изучайте форматы трендовых видео и стили подачи контента лидеров мнений.
Тренд 3: Рост важности развлекательного и вовлекающего контента.
В эпоху TikTok все большее значение приобретает создание развлекательного, вирусного и максимально вовлекающего контента. Платформа изменила саму суть воздействия маркетинга - от продающей рекламы к ненавязчивому взаимодействию и мемам.
Бренды переосмысливают свои стратегии в сторону более креативного и развлекательного контента, интегрированного в поведенческие паттерны потребителей.
Рекомендации: Сфокусируйтесь на создании вирусного и развлекательного контента для TikTok: челленджи, тренды, споры, эффекты и фильтры. Интегрируйте ваши маркетинговые послания в увлекательные и юмористические формы подачи. Будьте готовы к экспериментам и нестандартным подходам взаимодействия со своей аудиторией.
Тренд 4: Персонализация и использование пользовательских данных
TikTok активно развивает свою рекламную платформу и инструменты аналитики для рекламодателей. Благодаря интеграции с данными пользователей платформа дает маркетологам доступ к ценным сведениям об их целевых аудиториях: интересах, географии, поведении и т.д.
Уже сейчас компании используют эти данные для персонализации своего маркетингового контента и рекламы под каждую конкретную аудиторию. В будущем важность сбора и анализа пользовательских данных TikTok для маркетинговых целей будет только расти.
Рекомендации: Изучайте инструменты сбора и анализа пользовательских данных платформы TikTok. Используйте полученные сведения для создания персонализированного контента и рекламных кампаний для точечного охвата ваших целевых аудиторий.
Влияние TikTok на маркетинг становится все более заметным - эта платформа превращается в один из ключевых каналов продвижения продуктов и взаимодействия брендов с аудиторией. Компании, которые быстрее адаптируются к новым форматам контента и успешно интегрируют TikTok в свои маркетинговые стратегии, смогут максимально эффективно привлекать и удерживать внимание потребителей в современных реалиях.
В заключение следует заметить, что, несмотря на свою относительную "молодость", TikTok уже повлиял на изменение привычек и моделей потребительского поведения во всем мире. Игнорировать этот феномен уже не представляется возможным. Маркетологам необходимо адаптироваться под новые реалии и овладевать инструментами этой революционной видео-платформы для эффективного продвижения своих продуктов и услуг.