Маркировка интернет-рекламы: справка-инструкция для рекламдателей от юристов

С 1 сентября 2022 года в Федеральный закон «О рекламе» были введены положения об обязательной маркировке и учете интернет-рекламы: теперь любая интернет-реклама должна иметь маркировку уникальным идентификатором, а информация об интернет-рекламе должна быть передана в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

В 2024 году Роскомнадзор оштрафовал блогеров и распространителей рекламы на 4,5. млн. рублей.

За период с января по май 2024г. было вынесено 75 постановлений о привлечении к административной ответственности: из них за непредставление информации – 46 постановлений; за отсутствие идентификатора – 29 постановлений, по которым начислено штрафов более чем на 2 млн. рублей суммарно. В то время как в 2023 году было вынесено всего 4 постановления.

Какая ответственность предусмотрена для рекламодателей в 2024 году?

За нарушение установленных требований предусмотрена административная ответственность:

Физические лица

от 10 до 30 тыс. рублей - Непредоставление сведений в систему (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ)

от 30 до 100 тыс. рублей - Размещение рекламы без идентификатора (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ)

Юридические лица

от 200 до 500 тыс. рублей - Непредоставление сведений в систему (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ)

от 200 до 500 тыс. рублей - Размещение рекламы без идентификатора (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ)

от 300 до 700 тыс. рублей - Непредоставление сведений ОРД (ч. 17 ст. 14.3. КоАП РФ).

Какие действия следует предпринимать, чтобы снизить риски привлечения к административной ответственности, если вы публикуете рекламу в интернете?

ШАГ 1

Осуществить проверку рекламных кампаний и рекламной информации на интернет-ресурсах на соответствие действующему законодательству.

ШАГ 2

Подобрать удобного, подходящего и проверенного оператора рекламных данных, начать работу в личном кабинете.

ШАГ 3

Внести изменения в стандартную форму договора с учётом изменений законодательства.

Законодательство о рекламе - это сложная и коварная вещь, разобраться с которой без предварительной подготовки непростая задача даже для опытного маркетолога. Мы советуем вам ответственно подойти к вопросу оценки ваших рекламных кампаний и проверки ваших договоров.

Если вам уже пришло предписание от Роскомнадзора, постарайтесь как можно скорее войти в систему ОРД и уведомить об этом орган, а параллельно закажите аналитику рекламы, возможно, если вы устраните все нарушения до возбуждения дела об административном правонарушении, вы сможете избежать штрафа.