Контент-план (КП) – одна из основ успешной стратегии продвиженя. Хорошо продуманный КП помогает оптимизировать ресурсы и достигать маркетинговых целей, таких как увеличение трафика на сайт, рост конверсий и повышение лояльности клиентов. В этом руководстве мы детально рассмотрим каждый шаг создания контент-плана.
Прежде чем перейдем к конкретным шагам, немного расскажем о том, зачем же вообще контент-план нужен?
Зачем нужен контент-план?
Контент-план — это расписание публикаций для социальных сетей или мессенджеров. Он включает даты, темы, форматы и каналы распространения контента. КП помогает помогает ориентироваться в большом объеме информации. Даты, тип контента, темы и ссылки на дополнительные материалы находятся в одном пространстве. Инструменты: Google Таблицы, Notion или Заметки помогут всё это упорядочить.
Правильно прописанный контент-план сэкономит твое время — не надо каждый день думать, что публиковать, искать инфоповоды, подбирать медиаматериалы. Ты уже позаботился об этом.
Публиковать контент регулярно и чередовать его — это лучше, чем беспорядочная публикация, а мемы, полезная информация, продающий контент — всё это не будет смешиваться.
Шаг 1: Проанализируй соцсети конкурентов
Анализ социальных сетей конкурентов дает ценную информацию о том, что работает в твоей нише. Это поможет найти идеи для контента и сделать его более привлекательным и эффективным.
Найти конкурентов можно следующими способами:
- Поисковые системы: Воспользуйся Яндексом и Google для поиска компаний, которые работают в твоей нише.
- Рейтинги СМИ и каталоги: Просмотри рейтинги и каталоги, чтобы найти лидеров отрасли.
- Сервисы аналитики: TargetHunter, Pepper.Ninja, Popsters и LiveDune помогут не только найти конкурентов, но и предоставить подробный анализ их социальных сетей.
Анализ контента конкурентов:
- Типы постов: Изучи, какие типы постов публикуют конкуренты (обучающие статьи, развлекательные мемы, рекламные офферы) и как на них реагирует аудитория. Определи, какие форматы привлекают больше всего внимания.
- Численные показатели: Собери данные о лайках, репостах, комментариях и коэффициенте вовлеченности. Это поможет понять, какие посты лучше заходят аудитории.
- Время публикации: Определи, в какое время конкуренты публикуют контент. Это позволит понять, когда твоя аудитория наиболее активна и готова взаимодействовать.
Изучение рекламы конкурентов
Анализ рекламы конкурентов даст понимание, какие подходы работают для привлечения и конвертации трафика:
- Форматы и офферы: Узнай, какие рекламные форматы (баннеры, видео) и офферы (скидки, бесплатные пробные версии) используют конкуренты.
- Точки входа и приземления: Изучи, куда ведут рекламные объявления (например, на лендинги или продуктовые страницы) и как долго работают креативы.
Шаг 2: Определи цели и задачи контент-плана
Прежде чем приступить к созданию контент-плана, четко определи его цели. Это поможет сфокусироваться и найти идеи для контента, который будет работать на достижение этих целей.
Примеры целей:
- Привлечение новых подписчиков: Увеличение числа фолловеров в социальных сетях.
Увеличение продаж: Продажа продуктов или услуг через контент.
Повышение узнаваемости бренда: Создание позитивного имиджа и узнаваемости компании.
Шаг 3: Разработай рубрики и форматы
Основываясь на анализе конкурентов и поставленных целях, разработай различные рубрики и форматы контента.
Примеры рубрик и форматов:
- Образовательные посты: Статьи и видео, которые помогают аудитории разобраться в теме арбитража трафика, например, гайды по созданию эффективных рекламных кампаний.
- Развлекательные посты: Мемы, опросы, викторины и конкурсы, которые увеличивают вовлеченность и создают позитивное взаимодействие с брендом.
- Продажные посты: Прямые офферы, кейсы успешных кампаний, отзывы клиентов и демонстрации продуктов, которые стимулируют продажи.
Шаг 4: Пропиши контент-план
Если выполнил все предыдущие шаги: проанализировал конкурентов и аудиторию, определился с частотой публикаций, составил список тем и выбрал подходящий инструмент. Прописать контент-план (КП) получится довольно быстро.
Создать КП можешь в виде Google Таблицы, Notion, Заметок, Майнд-карты, презентации — что тебе больше понравится. Можно сделать таблицу и добавить пункты с датой, типом контента, напоминалками к ним, и ссылками на креативы. Или прописать всё одним сообщением в заметках. Главное, чтобы план был понятен тебе и ты мог в нём ориентироваться.
За основу можешь взять этот референс
📈 Если с генерацией контента возникают трудности, то посмотри эту мини-статью. Тут мы рассказали про формулу контента и как бесконечно генерировать идеи.
На какой период нужно готовить контент-план?
В большинстве случаев контент-план составляют на месяц. Иногда можно встретить графики постинга публикаций, расписанные на 3, 6, 12 месяцев вперед.
Для пробного контент-плана рекомендуем выбрать более короткий период, например, 7 или 14 дней. Этого времени хватит, чтобы протестировать эффективность рубрик: выявить по реакции аудитории наиболее удачные посты и публикации.
Шаг 5: Анализируй и корректируй контент-план
Анализируй результаты твоих публикаций и корректируй контент-план на основе полученных данных. Это поможет улучшать стратегию и достигать лучших результатов.
Метрики для анализа:
- Вовлеченность: Лайки, комментарии, репосты.
- Охват: Количество уникальных пользователей, которые увидели твои посты.
- Конверсии: Число пользователей, которые совершили целевое действие (например, покупка или подписка).
Анализируй успешные и неуспешные посты: Определи, какие типы контента работают лучше всего и сосредоточься на них.
Обратная связь от аудитории: Внимательно слушай свою аудиторию, учитывай их отзывы и пожелания.
Создание эффективного контент-плана – это динамичный процесс, который требует постоянного анализа и адаптации. Используй инструменты для анализа конкурентов, ставь четкие цели, разрабатывай разнообразные рубрики и форматы и регулярно анализируй результаты.
Это поможет тебе построить успешную стратегию по привлечению и удержанию аудитории и достигать поставленных целей. С Lead Magnet ты получишь все необходимое для успешной работы и достижения высоких результатов в арбитраже трафика. Нажми сюда, чтобы узнать как начать зарабатывать с нами
