Акции Levi's упали более чем на 15% на фоне слабых продаж, несмотря на повальное увлечение джинсами. Хотя джинсовая одежда очень популярна, это не привело к значительному увеличению продаж Levi Strauss.
Производитель джинсов сообщил о выручке за второй квартал, которая почти соответствовала ожиданиям Уолл-стрит. Levi’s удалось превысить прогнозы по прибыли благодаря прямым продажам и сокращению затрат. Компания увеличила дивиденды на 8% до 13 центов на акцию, что стало первым увеличением за шесть кварталов.
Основные финансвые результаты Levi's за квартал по сравнению с ожиданиями аналитиков, согласно опросу LSEG:
Прибыль на акцию: 16 центов против ожидаемых 11 центов.
Выручка: $1,44 млрд против ожидаемых $1,45 млрд.
Чистая прибыль компании за трехмесячный период, закончившийся 26 мая, составила $18 млн (4 цента на акцию) по сравнению с убытком в $1,6 млн (0 центов на акцию) годом ранее. Без учета разовых расходов прибыль Levi's составила $66 млн (16 центов на акцию).
Продажи выросли до $1,44 млрд, что на 8% больше по сравнению с $1,34 млрд годом ранее. Однако это увеличение произошло за счет базы сравнения: в прошлом году продажи упали на 9% из-за переноса оптовых поставок.
Финансовый директор Хармит Сингх (Harmit Singh) объяснил падение продаж неблагоприятной валютной конъюнктурой и слабыми продажами бренда Docker’s. Продажи Docker’s составили $82,4 млн, что на 8,6% больше, чем годом ранее. Однако неясно, как на продажи Docker’s повлияли сроки оптовых заказов Levi’s.
Несмотря на сильный рост прибыли, Levi's подтвердила свой прогноз на год, ожидая прибыль на акцию от $1,17 до $1,27, включая снижение на 5 центов из-за новой стратегии дистрибуции и логистики. Levi’s переходит к модели, которая больше полагается на третьи стороны.
Эти изменения требуют параллельной эксплуатации новых и старых мощностей до конца 2024 года, что временно увеличит затраты на сбыт. Это позволяет Levi’s переложить ответственность за доставку последней мили на третьи стороны.
Почти половина продаж Levi’s приходится на собственный вебсайт и магазины. Прямые продажи потребителям за квартал выросли на 8%, составив 47% от общего объема продаж. Онлайн-продажи выросли на 19%.
Создавая прямые каналы продаж, Levi’s получает более высокую прибыль и точные данные о своих потребителях, снижая зависимость от оптовиков. Однако такие продажи могут быть дороже и сопровождаться неожиданными сбоями, влияя на продажи и прибыль.
Прямые продажи имеют свои преимущества и риски. Пример Nike показывает, что ориентация на прямые продажи может увеличить выручку и прибыль, но также привести к потере доли рынка и инноваций. Однако, учитывая текущие результаты и стратегию Levi’s, компания уверена в достижении ускоренного и прибыльного роста в будущем.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Levi’s shares drop 15% as jeans maker’s sales disappoint despite denim craze (CNBC)
Автор: Игорь Черненков