В бизнесе важно не ограничиваться анализом только внутреннего рынка, но и периодически обращать внимание на состояние аналогичных рынков в других странах. Особенно полезно изучать те страны, где ваша ниша наиболее развита. Это позволяет выявить зарождающиеся там тренды, которые в скором времени могут стать актуальными и на вашем рынке. Фактически, вы получаете шанс увидеть будущее.
Мы открываем цикл статей, в которых будем исследовать состояние интернет-торговли в разных странах. Оценивать рынки мы будем, используя следующие показатели:
- Динамика объема рынка e-commerce;
- Структура рынка e-commerce (категории товаров);
- Структура рынка e-commerce (маркетплейсы);
- Актуальные тренды.
Начнем с США.
Рынок электронной коммерции в США за последнее десятилетие увеличился на 300% (с $300 млрд до $1200 млрд), продемонстрировав устойчивый рост.
Рынок электронной коммерции в США
Категориями, на которые приходится наибольшая доля рынка e-commerce, оказались (кто бы мог подумать 😁) - “Одежда и обувь” и “Электроника”. В сумме они составляют 52% от всего рынка e-commerce в США. Для сравнения, в России эти же категории составляют 41,2% рынка (”Одежда и обувь” - 18,6%, “Электроника” - 22,6%).
Структура рынка E-commerce (категории товаров)
Среди маркетплейсов с большим отрывом лидирует Amazon. В 2023 г. продажи на маркетплейсе составили $480 миллиардов, увеличившись на 13% по сравнению с 2022 годом.
Структура рынка E-commerce (маркетплейсы)
За последний год на рынке e-commerce в США прослеживаются несколько очень важных трендов:
Мобильные устройства стали основным каналом для онлайн-покупок. Мобильная коммерция составляет 40% от общего объема розничных продаж и более 61% всех цифровых заказов.
Продажа подержанных товаров набирает популярность. Около 65% всех покупателей уже используют сервисы re-commerce.
Услуга покупки онлайн с последующим самовывозом из магазина становится все более популярной. Ожидается, что глобальный рынок BOPIS (Buy Online, Pick-Up In Store - купи онлайн, забери в магазине) достигнет $703 миллиардов к 2027 году.
Все больше людей исследуют товар в интернете перед его покупкой в офлайн магазине. 37% потребителей исследуют товары онлайн и покупают их в магазине, а 18% исследуют товары в магазине и покупают их онлайн.
Социальная коммерция продолжает расти быстрыми темпами, поскольку все больше потребителей предпочитают совершать покупки непосредственно через платформы социальных сетей. В 2023 году объем продаж через социальные сети в США был оценен примерно в $61.55 миллиардов. По прогнозам аналитиков McKinsey, в 2025 году этот показатель может превысить $100 миллиардов. Молодые потребители проявляют высокий интерес к покупкам через социальные сети: 61% американцев в возрасте до 25 лет совершали покупки на социальных платформах без выхода из приложения или веб-сайта
В США популярны подписки на боксы. В боксах могут находится косметика, еда или даже одежда. По состоянию на 2023 год, рынок подписных сервисов в США оценивается в более чем 15 миллиардов долларов, и он продолжает расти. Элемент сюрприза творит чудеса!
Еще больше в нашем телеграм-канале Altmetrics. Подписывайся!
Контакты
🔹 Присоединяйтесь к нашему Telegram каналу
🔹 По всем вопросам обращайтесь к менеджеру