Все знают, что сумки Биркин стоят от 4 тысяч долларов.
Самая дорогая была продана на аукционе примерно за 23 млн руб.
Купить сумку от Hermes не так-то просто. Нельзя зайти в бутик и выбрать, что ты хочешь.
Нельзя заказать понравившуюся модель, подождать, пока привезут и выкупить. Нет листа ожидания.
Как же купить понравившуюся сумочку?
Сначала ты должен стать «лояльным» клиентом, то есть войти в местную «элиту».
- Ты должен покупать парфюм, платки, ремни, обувь или одежду Hermes: любые товары, лишь бы подчеркнуть свою причастность к бренду. Денег надо потратить прилично, иначе к сумке тебя не подпустят.
- Нельзя делать перерывы: если ты более трех лет ничего не покупал, тебя исключают из базы.
Кстати, общей базы тоже нет: покупай в одном магазине.
Но даже если у вас большая история покупок, в сумке могут и отказать.
Однако очереди в бутики Hermes огромные.
Что же так привлекает людей?
Почему готовы ради одной вещи на такие унижения?
- Во-первых, многим кажется, что они и есть элита. Хочется чувствовать себя выше других. Гордыня как она есть. В самом откровенном её проявлении. Ты можешь себе это позволить!
- во-вторых, качество кожи. Да, оно безупречное. Сумку приятно трогать, гладить: тактильные ощущения от дорогой вещи трудно передать словами. Но к качеству быстро привыкаешь и потом на более бюджетные вещи уже не смотришь.
- Инвестиция. Люди инвестируют в вещи. Потом продают на аукционах со 100% выгодой. Или оставляют в наследство, что сродни хорошей квартире в хорошем районе хорошего города.
Подсчитано, что вложиться в реликтовую сумку Birkin выгоднее, чем в драгметаллы: стоимость редких моделей ежегодно увеличивается более чем на 14%.
Можно ли понять тех, кто стоит в огромных очередях за брендовыми вещами? Конечно, можно. Достаточно почитать Библию, где сказано: не сотвори себе кумира. Кумиром может быть не только человек, это может быть и вещь, и любое пристрастие.
Можно почитать того же Гоголя «Шинель». Почему именно так названо произведение? Что было в сердце Акакия Акакиевича? Шинель. Даже после смерти душа вернулась на грешную землю, потому что осталась тут, с шинелью.
У каждого из нас своя “шинель”: у кого - Мерседес, у кого сумка Birkin. Поэтому понять таких людей можно.
Ну а дальше каждый решает сам:нужно ли ему приобщаться к новой «элите» общества.
Кто-то уверен, что лучше купить недвижимость. Кто-то просто не представляет, как можно поклоняться тряпке или куску кожи, пусть и из крокодила.
Для кого-то стояние в очередях сродни новому виду БДСМ.
Люди не понимают, что должно быть в головах, чтобы так унижаться ради неудобной, некрасивой, тяжеловесной сумки.