Что уместно изображать на этикетке, а что нет? Этикетка – не просто красивая картинка, она должна отражать суть бренда, привлекать внимание, вызывать интерес и соответствовать позиционированию продукта.
Рассмотрим вопрос на примере нашумевшей в свое время этикетки для пива с изображением храма Ильи Пророка.
Священник Алексей Кириллов высказал негодование в своем «Фейсбуке» по поводу компании, выбравшей изображение храма для своей этикетки, , что “люди потеряли совесть и страх”. И обратил внимание на то, что даже если производителя пива ничего в этой ситуации не смущает, было бы неплохо подумать и о чувствах других людей, которые будут сталкиваться с данной продукцией ежедневно.
Директор компании Илья Гарифулин в ответ на такое замечание написал, что этикетка пива с изображением храма не нова. Ранее компания «Ярославские пивоварни» уже выпускала нечто подобное. Он отметил, что не хотел задеть чьи-либо чувства или оскорбить верующих. Данный храм помимо религиозного места является памятником архитектуры и одним из самых узнаваемых мест Ярославля. Кроме того, Илья Гарифулин заметил, что храмы на этикетках пива далеко не его изобретение. Таких примеров есть множество, и высказал предположение, что выступление священника является исполнением заказа его прямых конкурентов.
Мнения людей разделились. Одни встали на сторону священника, называя такой маркетинг деградацией. Другие, напротив, высказались в комментариях о том, что данное строение является архитектурным памятником, и нет ничего постыдного в том, чтобы разместить его изображение на этикетке пива.
Звучали и более смелые комментарии, направленные как на бизнес в целом, так и на духовенство.
Как избежать таких ситуаций при выборе изображения для этикетки
Вопрос использования религиозных символов, в том числе изображений храмов, на этикетках алкогольной продукции является неоднозначным и вызывает много споров. С одной стороны, перед производителем стоит цель заинтересовать как можно больше покупателей и обратить внимание на свой товар. В случае с храмом на этикетке пива это получилось. Скандал прозвучавший в сети без сомнения привлек к данному товару определенную категорию покупателей.
Однако, с другой стороны, такая репутация не совсем то, что необходимо для продвижения своего товара. Важно учитывать этические нормы и не задевать чувства людей. Даже если для вас изображение религиозных символов на различной продукции не представляется чем-то недопустимым, важно подумать о своей целевой аудитории. Как покупатели отнесутся к таким провокационным изображениям? Какую репутацию приобретет ваш бренд? Оскорбление покупателей – не лучший маркетинговый ход.
А как вы считаете, допустимо ли использование религиозных символов и изображений храмов на этикетках алкогольной продукции?