Лендинг – это первое впечатление, которое ваш потенциальный клиент получает о вашем продукте или услуге. Конкуренция за внимание потребителей аудитории растет с каждым днем. Создание привлекательного лендинга (целевой страницы) становится ключевым элементом успешной маркетинговой стратегии.
В этой статье мы рассмотрим основные элементы, которые помогут вам создать лендинг, способный привлекать и удерживать внимание посетителей, а также повысить конверсию. Все эти советы помогут вам максимально эффективно использовать возможности нашей CPA сети.
1. Определите цель лендинга
Прежде чем приступить к разработке лендинга, четко определите его цель. Это может быть сбор контактных данных, продажа продукта, регистрация на вебинар или любое другое действие. Цель должна быть конкретной и измеримой, что позволит вам оценить эффективность страницы. Ваша цель станет основой всей структуры страницы, обеспечивая фокусировку на конкретных действиях пользователей.
2. Привлекательный дизайн и четкая структура
Визуальная привлекательность лендинга играет важную роль в удержании внимания посетителей. Используйте современный и чистый дизайн, который соответствует вашему бренду. Важно, чтобы страница была легкой для восприятия и не перегруженной информацией.
- Заголовок должен быть четким, кратким и содержать основное предложение или преимущество вашего продукта.
- Подзаголовок расширяет основную мысль заголовка и поддерживает интерес посетителя.
- Используйте качественные изображения и видео, которые демонстрируют продукт или услугу в действии. Визуальный контент помогает лучше понять предложение и вызывает больше доверия.
3. Призыв к Действию (CTA)
Призыв к действию (Call to Action, CTA) – это ключевой элемент, который направляет посетителей к выполнению целевого действия. Он должен быть заметным, четким и привлекательным.
- Текст. Используйте краткие и побуждающие к действию фразы, такие как "Купить", "Зарегистрироваться", "Узнать больше".
- Дизайн. Кнопка CTA должна выделяться на фоне остального контента, например, контрастным цветом.
4. Отзывы
Отзывы клиентов, кейс-стадии и логотипы известных клиентов или партнеров являются мощными инструментами для создания доверия.
- Отзывы: Разместите отзывы реальных клиентов, которые описывают их положительный опыт с вашим продуктом или услугой. Если есть видеоотзывы, то не поленитесь добавить их. Это создаст больше доверия, так как потенциальные клиенты будут видеть, что с вами работают “реальные” люди.
- Кейсы: Показательные истории успеха ваших клиентов помогут потенциальным клиентам увидеть, как ваш продукт может решить их проблемы. Пример, почитайте кейс от нашей партнерской сети. Это рекламодатель, который пришел к нам, чтобы увеличить конверсию своего онлайн-марафона. Мы рассказали как пришли к ROI 305% в нише профессия/заработок и показали “цифры”.
5. Оптимизируйте мобильную версию страницы
Пользователей чаще заходят на сайты с мобильных устройств, поэтому важно, чтобы ваш лендинг был оптимизирован для мобильных платформ. Убедитесь, что все элементы страницы корректно отображаются и быстро загружаются на мобильных устройствах.
Например, если делаете лендинг на Тильде, то там можно посмотреть, как он будет отображаться с разных устройств. И если какой-то элемент съехал или текст нечитабельный, то можно поправить.
6. Лендинг должен “цеплять”
С момента, когда клиент попал на ваш лендинг, потребуется 8 секунд, чтобы привлечь его внимание. Это означает, что первый шаг в создании любой целевой страницы состоит в убеждении пользователя в том, что конкретно этот лендинг предлагает нужный товар или предложение и делает это кратко и информативно.
Начните с написания одного предложения, в котором сообщается о продукте или вашей онлайн-школе. Оно должно состоять из двух частей: какую проблему вы решаете и каким способом это решается. Пример: «Skype позволяет всегда оставаться на связи. Разговаривать. Переписываться. Сотрудничать».
7. Решите, какой будет призыв к действию
Каждый лендинг нуждается в призывах к действию. Это означает, что вы должны спросить себя, какое целевое действие вы хотите получить от пользователей? Чтобы повысить вероятность действий пользователей, не предлагайте слишком много призывов. В некоторых ситуациях будет иметь смысл вторичный призыв к действию, который требует меньше обязательств.
Например, если у вас запись на марафон, то на первой странице лендинга можно добавить кнопку “Записаться”, а также на следующих страницах, где показываете отзывы или рассказываете о программе марафона.
8. Понимание возражений пользователя
По каким причинам человек может перестать делать что-либо на вашем лендинге? Например, платная доставка или беспокойство о конфиденциальности. Устраните эти проблемы, чтобы повысить доверие к вашей странице. Например, McDonald's на своем сайте отвечает на вопросы о происхождении своей курицы, чтобы развеять сомнения клиентов.
9. Сформируйте свою айдентику
Определите, какие первые впечатления вы хотите передать, и убедитесь, что ваш дизайн делает именно это. Например, если ваш лендинг должен передавать «достоверность», то дизайн должен соответствовать этому впечатлению.
Сюда же добавим пункт о создании четкой визуальной иерархии. Так пользователи увидят то, что необходимо именно вам и не будут отвлекаться на нерелевантный контент. Убедитесь, что контент отображается в порядке важности.
Пример: информация о том, что предлагаете; рассказываете о себе; показываете отзывы ваших клиентов; подробнее о вашем продукте (если курс/марафон, то программа по дням, что люди будут изучать каждый день); список частых вопросов; форма записи на ваш курс.
11. Упростите интерфейс
Упрощенный интерфейс поможет пользователям сфокусироваться на основном содержании. Используйте трехэтапный подход: удалите ненужные элементы, скрывайте второстепенный контент и минимизируйте менее важные элементы.
12. Тестирование и Анализ
«Создание лендинга – это не одноразовая задача. Постоянное тестирование и анализ помогут вам понять, что работает, а что нет, и вносить необходимые изменения для улучшения конверсии.»
- A/B тестирование: Проводите тесты различных версий заголовков, CTA, изображений и других элементов, чтобы определить, какие из них наиболее эффективны.
- Аналитика: Используйте инструменты аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) для отслеживания поведения посетителей и эффективности лендинга.
Итог
Создание привлекательного и эффективного лендинга требует внимания к деталям и постоянного совершенствования. Следуя приведенным выше рекомендациям, вы сможете создать страницу, которая не только привлечет внимание посетителей, но и приведет к высокой конверсии.
В работе с нашими клиентами мы всегда отталкиваемся от особенностей каждой конкретной ниши, а поскольку партнерская сеть Lead-Magnet работает в вертикали инфобиза уже 10 лет, то мы с точностью знаем, что подойдет именно вам.
🔥 Мы знаем, как приводить заявки, которые конвертируются в прибыль. Хотите увидеть, как это работает? Мы готовы провести для вас аудит абсолютно бесплатно и показать, где ваш бизнес может вырасти.