К концу 2023 года ассортимент устойчивых товаров вырастет. Он достигнет 880 тыс. вещей от 3,500 брендов, заботящихся об экологии.1
В 2023-м году спрос на товары с "Натуральным составом" вырастет на 74%. Продажи изделий без вреда животным увеличатся на 55%.1
Что это значит - устойчивая мода? Это такой стиль, где одежда создаётся думая об экологии. Используют только натуральные и органические материалы. И ещё важно, компании следят за тем, чтобы процесс производства был безопасным для людей.1
Ключевые выводы
- Рост ассортимента устойчивых товаров до 880 тыс. единиц от 3,500 брендов к концу 2023 года.
- Увеличение спроса на продукцию с натуральными материалами на 74% и продаж товаров, произведенных без жестокости к животным, на 55%.
- Готовность 40% российских потребителей платить больше за более экологичную продукцию.
- Рост сегмента перепродажи вещей (Resale) на 40% во второй половине 2023 года.
- Тенденция к использованию переработанных материалов в устойчивой моде сохраняется второй год подряд.
Что такое устойчивая мода
Устойчивая мода - это создание одежды с учетом окружающей среды.1 В 2023 году Lamoda предложила более 880 тысяч устойчивых товаров от 3,5 тысяч брендов.1
Переход к экологически устойчивому производству
Подход устойчивой моды включает использование экологически чистых технологий и материалов.2 Цель - сократить вредные выбросы.
Использование натуральных и органических материалов
В устойчивой моде активно применяют натуральные ткани, включая хлопок и шерсть.1 Продажи одежды из натуральных материалов выросли на 74% в 2023 году.
Снижение негативного воздействия на окружающую среду
Использование новых технологий в устойчивой моде помогает уменьшить вред.3 В 2018 году отрасль создала 2 миллиарда тонн выбросов, что много.
3 Помимо этого, 20% загрязнений сточных вод приходится на моду. Изделия из текстиля часто попадают на свалки. Почти 99% такого текстиля не перерабатывается.
Растущий интерес к экологичному потреблению
Российские покупатели с каждым днем больше волнуются об окружающей среде. Особенно, когда дело касается вредного влияния моды на планету. Данные от Lamoda показали рост востребованности продукции с натуральным составом - на 74%1.
Также, количество продаж вещей, произведенных без жестокости к животным, увеличилось на 55%1. Люди стали обращать внимание на благотворительные секции (+101%)1 и Resale (+40%)1.
Осознанный выбор потребителей
Экобренды активно проводят уроки об устойчивости и приглашают экспертов. Цель - распространять идеи экологичного потребления. Неудивительно, что на российском рынке 40% людей готовы платить больше за > товары1.
Спрос на товары из переработанных материалов
Товары из вторсырья, такие как "Recycled Fabrics and Cosmetics", становятся все более популярными. Вместе с тем, здесь зафиксировано снижение продаж на 55% и уменьшение ассортимента на 40% относительно 2022 года1.
Тем не менее, использование переработанных волокон остается основным фактором в развитии экологичной моды. Это подтверждается тем, что такие товары занимают более половины устойчивого ассортимента1.
Устойчивая мода: какие изменения ждут индустрию одежды через три года
В 2024 году устойчивая мода будет на пике популярности. Эксперты предсказывают, что многие темы станут важны. Они включают фрагментацию рынка, климатические проблемы и любовь к путешествиям. Кроме того, новые мнения и развитие технологий (включая искусственный интеллект) изменят отрасль.
Брендам придется меняться. Они будут учитывать новые потребности потребителей. И уважать строгие правила в устойчивом развитии.
Lamoda сообщила о 880 тыс. новых вещах от 3,5 тыс. брендов в 2023 году. Эти вещи были сверху экологичными. Интерес к товаром с "Натуральным составом" вырос на 74%.
Продукты без жестокости над животными начали покупать чаще - продажи выросли на 55%. Покупатели в России стали больше интересоваться экологией при выборе одежды.
McKinsey и Business of Fashion предупредили об изменениях. Саморегулирование в моде заканчивается. Государства и профили сферы начнут строго регулировать. Новые правила окажут сильное воздействие на бизнесы.
В 2024 году ожидается новое законодательство. Оно будет распространяться на многие страны. Компании должны будут адаптировать свои бизнес-модели. Цель - удовлетворить экологические стандарты и быть устойчивыми.
Чтобы отрасль преобразилась, бренды должны объединиться. Они нацелены на разработку экологических решений. Эти изменения коснутся всех этапов создания продукции.
Важно также сделать цепи поставок более прозрачными. Это поможет отслеживать воздействие на окружающую среду и корректировать действия своевременно.
ПоказательИзменение в 2023 годуКоличество устойчивых товаровБолее 880 тыс. вещей от 3,5 тыс. брендов1Спрос на товары с "Натуральным составом"Увеличился на 74%1Продажи товаров, произведенных без жестокости к животнымВыросли на 55%1Спрос в категории "Аксессуары"Вырос на 65%1Продажи товаров для домаУвеличились на 57%1Рост количества клиентов Resale40% во второй половине 2023 года1Снижение продаж и ассортимента "Веганских тканей и косметики"55% и 40% соответственно1
Ключевой фактор развития устойчивой моды - изменение потребительского поведения. Российские покупатели предпочитают экологичные товары. Они готовы больше платить за качество и ответственность перед миром. Экобренды активно проводят обучающие мероприятия. Цель таких мер - увеличить осведомленность людей об угрозах моды для окружающей среды. Кроме того, идет наростающий интерес к минимализму и осознанному потреблению.
Индустрия одежды готовится к большим переменам. Они связаны с климатическими вызовами и новыми ожиданиями покупателей. Бренды должны адаптировать свои стратегии под новые экологические стандарты. Это поможет им удовлетворить растущий спрос на устойчивую моду.
Новые технологии и инновации
Искусственный интеллект открывает новые возможности в моде. Он анализирует данные о покупках и трендах. Так модные дизайнеры могут создавать понравившуюся одежду. Это снижает риск перепроизводства и отходов.2
ИИ поможет оптимизировать процессы в производстве. Это способствует экономному использованию ресурсов. И уменьшает энергопотребление.2
Также благодаря ИИ появляются новые экологически чистые ткани и материалы.2
Использование искусственного интеллекта для прогнозирования трендов
ИИ развивает моду. Он улучшает сервис, анализирует информацию, и прогнозирует продажи. Так магазины могут предлагать идеальные товары и уменьшить потери.4
Технологии позволяют брендам быть впереди. Они точнее прогнозируют, что будет популярно. Это помогает избежать лишних запасов и сохранить ресурсы.2
Разработка экологически чистых тканей
Развитие экологичных материалов невероятно важно для моды. Маркетологи отдают предпочтение экологичным тканям, например, искусственной коже из лабораторий.4
Переработка и вторичное использование материалов
Устойчивая мода подразумевает важность переработки одежды и текстиля. Это помогает меньше загрязнять мир отходами. Например, лишь 20% одежды перерабатывается, остальное просто выбрасывается или сжигается. Каждый год в Британии выбрасывают 350,000 тонн одежды.
Ресайклинг одежды и текстиля
Концепция 3R, сокращение, повторное использование и переработка, помогает защитить окружающую среду. Например, маленькие частицы микроволокон из синтетики при стирке получаются. Они загрязняют воду и еду. Поэтому важно перерабатывать и повторно использовать одежду.
Развитие системы обмена и перепродажи вещей
Сегодня модны стали перепродажа и обмен вещей. Это увеличивает время простоя одежды.5 Компании, например, Rent the Runway и Thredup, предлагают аренду и ремонт, что освобождает мир от новых вещей.
Интерес к перепродаже растет. Например, на Lamoda увеличилось количество клиентов в разделе Resale на 40%.
Ужесточение экологических стандартов
По отчету McKinsey и Business of Fashion, эпоха саморегулирования в модной индустрии кончится скоро.6 Эта индустрия считается вторым в списке загрязнителей после обработки нефти.6 Во многих странах появляются новые правила, затрагивающие всех - как потребителей, так и производителей.6 Отрасль моды ответственна за 10% выбросов газов.
Теперь бренды должны модифицировать свои методы, чтобы следовать более строгим правилам экологии, регулированию, и устойчивому развитию.
6 По данным, на одного человека в год создают 20 новых предметов одежды.6 Сейчас американцы покупают в два раза больше одежды, чем двадцать лет назад.6 В 1991 году в США тратили на 34 предмета одежды, к 2007 году это число выросло до 67.6 Каждый американец выбрасывает 70 кг одежды в год. Это сильно нагружает окружающую среду и заставляет правительства введи жесткие нормы экологии.
6 Загрязнения воды связаны с текстильной и кожевенной промышленностью.6 В Беларуси производство одежды создает много отходов и использует много воды.6 Белорусские компании тратят много на защиту окружающей среды и управление водными ресурсами.6 Индустрия моды в Беларуси генерирует немного отходов. Но это всё равно требует строгого регулирования и устойчивых практик.
Сотрудничество брендов и производителей
Чтобы перейти к устойчивым практикам, нужно, чтобы бренды и производители работали вместе. Они объединяют свои усилия. Цель - создание экологически безопасной продукции от начала до конца.7
Объединение усилий для достижения устойчивости
Новые технологии помогают предприятиям стать более устойчивыми. Например, KolAI's инструмент для создания тканей, платформа New Black для дизайна, Fermat от Batou XYZ и NewArc.ai. Они улучшают экологические параметры и ускоряют процесс разработки.7
Прозрачность цепочки поставок
Прозрачность в подаче товаров многое меняет. Ее отслеживание помогает узнать, как продукция влияет на природу и что делать дальше.7
По мере роста понимания о проблемах окружающей среды, потребители все больше интересуются вторичным использованием товаров. Они обращают внимание на подержанную одежду, включая предметы роскоши.8
Совместные усилия брендов и производителей важны. Также важно, чтобы путь от создания продукта до потребителя был прозрачным. Это ключ к устойчивости индустрии моды.78
Изменение потребительского поведения
Изменение в том, что люди выбирают экологичные товары. Они готовы платить больше. Так делают они мир лучше.
В 2021 году, мир потратил более 5,2 триллионов на покупки в онлайне. Осенью 2022, многие стали тратить меньше на развлечения. Они начали тщательнее выбирать, на что тратить деньги.
Повышение осведомленности об экологических проблемах
Экобренды стараются научить людей, как минимизировать вред окружающей среде. Они учат о проблемах стиля быстрой моды.
В Владивостоке исследовали, как мода влияет на то, что покупают молодежь. Проводили это в университете на Дальнем Востоке.9
Тренд на минимализм и осознанное потребление
Люди становится меньше покупать. Но купленное учитывать тщательнее. Таково их новое поведение.
С 2014 по 2022 год, около 20% людей покупали только по скидке. Их чувствует теперь стабильная группа.10
Роль государства и регулирующих органов
Эксперты говорят, что индустрия моды больше не может сама себя регулировать. Теперь на нее будут смотреть государство и специальные организации.11 Они вводят новые экологические правила, которые влияют на работу брендов. Государство помогает модной индустрии стать экологичнее и ответственнее.
Внедрение экологических норм и стандартов
По данным отчета McKinsey и Business of Fashion, теперь в разных странах принимают новые правила. Они влияют как на потребителей, так и на производителей.
Брендам приходится менять свои бизнес-модели. Это нужно, чтобы заботиться об окружающей среде и быть более устойчивыми.
Поддержка устойчивых практик в индустрии моды
Государства помогают моде стать экологически чище.
Они поддерживают новые устойчивые способы работы отрасли. Это помогает сохранять природу и делать мир лучше.
FAQ
Что такое устойчивая мода?
Устойчивая мода - это создание одежды и аксессуаров, не наносящих вред окружающей среде. Она использует чистые технологии и органические материалы. Также такая мода сокращает вредные выбросы и отходы.Какие изменения ждут индустрию одежды в ближайшие три года?
Отчеты говорят, что в 2024 году мода изменится на много вещей. Это будет связано с ростом экологического вреда и путешествий. А также появятся новые лидеры и технологии, включая искусственный интеллект.Направления устойчивости станут главными. Производители брендов приспособятся к новым требованиям потребителей. Они будут более ответственными в отношении окружающей среды.Как использование искусственного интеллекта влияет на развитие устойчивой моды?
Искусственный интеллект открывает устойчивой моде новые возможности. Он анализирует данные о покупках и предпочтениях людей. Так, дизайнеры смогут делать одежду, которая точно понравится покупателям.ИИ помогает уменьшать отходы и оптимизировать процессы создания одежды. Это правильное использование ресурсов и сокращение энергии. Искусственный интеллект также помогает изготавливать новые, экологичные материалы.Как развиваются системы переработки и повторного использования одежды?
Переработка и повторное использование одежды - важные шаги в устойчивой моде. Это снижает количество мусора. Люди всё чаще покупают бывшую у кого-то одежду, и это продлевает жизнь вещей.Как меняется роль государства и регулирующих органов в индустрии моды?
Государство и специализированные органы становятся строже контролировать модную индустрию. Они устанавливают новые требования к моде. Теперь бренды должны быть более заботливы к природе.Это помогает индустрии перейти на более экологичные пути. Государства помогают модной индустрии стать ответственнее перед окружающей средой.Как изменяется поведение российских потребителей в сфере устойчивой моды?
В России люди стали больше заботиться о планете. Им интересны вещи, сделанные из натуральных материалов и не вредные для животных. Интерес к вещам из вторых рук тоже растет. Экобренды обучают людей, как жить более устойчиво. Они привлекают к этому известных людей. Так учат заботиться о нашем мире.