⭐️
Логотип — это визуальный символ бренда, который помогает ему выделиться среди конкурентов и закрепиться в памяти потребителей. Однако стоит помнить, что логотип редко работает эффективно без фирменного стиля. Основная цель логотипа — привлечь внимание и запомниться, а не просто продать продукт.
Логотип, зарегистрированный в Роспатенте, становится товарным знаком. О патентовании логотипов я расскажу подробнее в следующих статьях.
Прежде чем приступить к созданию логотипа, важно понять, как и где он будет использоваться. Он должен быть универсальным и адаптированным под разные типы носителей. Это поможет нам выбрать подходящий тип логотипа.
Выделяют три типа логотипа:
- Шрифтовой логотип состоит только из названия компании и подходит для аббревиатур, монограмм и коротких названий. Несмотря на свою простоту, такой логотип может быть эффективным. Он не конкурирует с другими элементами фирменного стиля, а характер и ценности бренда отлично передают шрифт и цвет.
- Комбинированный логотип состоит из знака и шрифтовой части, которые разрабатываются вместе и могут использоваться отдельно друг от друга (в зависимости от носителя), но при этом строго регламентируются. Оба элемента имеют равную значимость. В большинстве случаев знак является главным элементом фирменного стиля. Такой тип логотипа обычно выбирают компании с долгой историей. Главный недостаток комбинированного логотипа — его громоздкость и сложность.
- Графический логотип — это редкий тип логотипа, который состоит из символа. Шрифтовая часть в данном случае играет второстепенную роль и используется нечасто. Такой тип логотипа редко выбирают на начальном этапе развития бренда, поскольку есть риск, что потребители не поймут его идею.
Однако представленная классификация не исчерпывающая. Каждый из перечисленных видов имеет свои подвиды.
1.1 Аббревиатуры/ монограммы
Аббревиатуры в логотипах действительно могут быть эффективным способом создания запоминающегося и уникального образа бренда. Они позволяют сделать логотип более лаконичным и легко узнаваемым, что особенно важно для компаний, работающих на массовом рынке. При разработке логотипа-аббревиатуры важно учитывать читаемость и отражать основные ценности и характеристики бренда. Это поможет потребителям быстро ассоциировать логотип с брендом. Добавление графики или других элементов может сделать логотип уникальным и интересным. Например, стрелочка в логотипе FedEx является узнаваемой и запоминающейся деталью. Однако стоит отметить, что не все аббревиатуры могут быть подходящими для всех брендов. Некоторые из них могут вызывать негативные ассоциации у потребителей или быть сложными для восприятия. Поэтому перед выбором аббревиатуры необходимо провести исследование и тестирование среди целевой аудитории.
1.2 Слова
Как и при использовании аббревиатур, необходимо тщательно продумать шрифт и цветовую палитру текста. Клиенты не всегда соглашаются на такое решение, однако правильно подобранный шрифт может значительно повысить узнаваемость бренда. Шрифтовой логотип может гармонично сочетаться с остальными элементами фирменного стиля, не вступая с ними в конфликт и не привлекая к себе чрезмерного внимания. Это позволит создать целостный и профессиональный образ компании.
1.3 Каллиграфия и леттеринг
Наиболее уникальный и эмоциональный вид логотипов. Они позволяют бренду выразить свою индивидуальность, характер и ценности через форму букв и их расположение на плоскости. Каллиграфические и леттеринговые логотипы могут иметь различные формы и стили, от рукописных до современных и стилизованных. Они могут включать в себя элементы графики, такие как линии, точки, тени и т. д., что позволяет создать более сложный и интересный визуальный образ. Схожие характер и ценности можно выразить по-разному с помощью каллиграфии — стоит лишь уловить мельчайшую деталь в метафоре, чего не позволит сделать обычный шрифт. Не каждый шрифт способен передать, например, вкус шоколада Milka, логотип которого написан молоком (что отражает рецептуру продукта).
2.1 Композитный
Проще говоря, эмблема — логотип, в котором элементы тесно связаны между собой и образуют единую конструкцию. Один элемент эмблемы не имеет смысла без другого. При этом текст часто является частью самого знака. Логотип-эмблема может быть выполнен в различных стилях и формах (в большинстве своем очень сложные), создавая единый визуальный образ. Шрифтовая часть может встречаться отдельно от эмблемы, но это происходит крайне редко.
2.2 Знак + шрифт
Этот вид логотипа является классическим представлением у клиента о том, что такое логотип. Особенность такого логотипа заключается в том, что его элементы можно использовать по отдельности, из-за чего иногда бывает сложно сразу распознать логотип целиком. Однако он отличается гибкостью: его композицию можно адаптировать как для горизонтального, так и для вертикального размещения, при этом оба элемента имеют равную значимость. Отдельный знак может быть использован на небольших носителях, таких как аватарки в соц.сетях или иконки приложений. В целом, такой логотип выглядит довольно массивным и тяжёлым. Он отлично подойдёт для компаний, которые придерживаются традиционных взглядов.
3.1 Знак
Как вы уже могли понять, основой логотипа является знак — главный элемент фирменного стиля. В таком логотипе шрифтовая часть обычно отсутствует, хотя иногда может использоваться фирменный шрифт на определённых носителях. Подобный логотип легко запоминается и сразу вызывает ряд ассоциаций. В случае с шрифтовым логотипом его бывает трудно прочитать или можно прочитать неправильно.
При создании такого логотипа обычно берут за основу что-то конкретное, уже существующий образ. Этот тип логотипа редко используют на старте, так как есть вероятность, что потребитель не поймёт задумку.
3.2 Абстракция
Аналогично знаку, однако в данном случае применяются необычные и абстрактные изображения, включая геометрические фигуры. Основной их функцией является передача атмосферы и корпоративных ценностей, избегая акцентирования на конкретных деталях. То есть, сам продукт бренда выступает в роли главного посланника.
Создание такого типа логотипа обычно не представляет сложности. Шрифтовая часть здесь используется чаще, но ключевым все же является знак.
3.3 Маскот
Другими словами – это персонаж, который напрямую взаимодействует и ведет диалог с публикой. Это своего рода символ, способный ярко передать историю и ключевые идеи компании. Такие логотипы-маскоты идеально подходят для продуктовых брендов или ресторанов быстрого питания, как, например, полковник Сандерс у KFC.
Однако маскот не обязательно выступает в роли главного логотипа. Порой его разрабатывают как элемент фирменного стиля, в дополнение к уже существующему логотипу (чаще шрифтовому).
Совет: включите в бриф таблицу, которая наглядно продемонстрирует различные типы логотипов. Это позволит ясно понять, какой именно дизайн предпочитает клиент.
Логотип это лишь идентификатор, который помогает отличить бренд, фирменный стиль или айдентика занимаются продажами продукта. Однако, на ранних этапах развития бренда может возникнуть ситуация, когда бюджет ограничивает вас созданием только логотипа. В таком случае, важно продумать его функциональность; загляните в будущее бренда и создайте систему. Разрабатывая логотип, думайте о его развитии.
Что я имею ввиду под «системой», читайте следующие статьи