Прежде, чем начать снимать видеорекламу для платформы, стоит определиться с форматами, которые можно запустить в старом кабинете ВКонтакте.
Всего их шесть:
1. Клипы
Для съемки данного видеоформата можно использовать профессиональное оборудование. Однако может подойти и телефон.
Здесь куда важнее — нативность и привлекательность.
Технические требования:
- соотношение сторон — 9:16;
- минимальное разрешение — 720 х 1280 pcs;
- рекомендуемое разрешение — 1080 х 1920 pcs;
- продолжительность — от 3 секунд до 3 минут;
- вес видеофайла — до 2 Гб.
Видео может содержать описание до 200 знаков.
Разрешено использование хэштегов. Однако смайлы, ссылки и эмодзи запрещены.
В настройках можно выбрать из списка надписи для CTA-кнопки.
Для качественного клипа важно учесть, что во ВКонтакте есть интерфейс в виде кнопок лайка, комментария, репоста и сохранения, расположенных с правой стороны. Поэтому рекомендуем размещать контент и текстовые надписи ближе к центральной части — так они не будут закрыты элементами интерфейса.
2. Истории
Сторис в ВК — еще один эффективный способ разместить рекламу нативно. Здесь, кстати, она может быть двух видов:
- статичной — в виде картинки с наложенным текстом;
- динамической — то есть в видеоформате или с использованием анимации.
Технические требования к формату видео истории в ВК:
- соотношение сторон должно быть 9 : 16;
- минимальное разрешение — 720 х 1280 pcs;
- продолжительность видео — 15 секунд;
- размер файла — до 10 Мб;
- поддерживаемые форматы видео — MP4, 3GP, MPEG, MOV и другие.
Так же, как и в клипах, возможен выбор надписи для CTA-кнопки.
3. Универсальная запись видео
Данный видеоформат нативно интегрируется в ленту новостей как на десктопах, так и в мобильном приложении:
Запись видео ценится за:
- большое текстовое описание — не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы;
- возможность объединять видео и фотографии. Ограничение — до 3 фотографий и одно видео.
Технические требования к формату видео в универсальной записи ВКонтакте:
- формат поддерживает горизонтальные, вертикальные и квадратные видеозаписи;
- максимальное разрешение видеозаписи — 1080 pcs;
- поддерживаемые видеоформаты — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV и др.
Можно разместить видеоролики с RuTube, YouTube, Vimeo и других видеохостингов.
Универсальную запись может заменить универсальное объявление в связи с переносом рекламных форматов на платформу VK Реклама.
4. Запись с кнопкой
Данный видеоформат появился 2 года назад, в 2022 году, позволив пользователям размещать рекламу с СТА-кнопкой с призывом к целевому действию.
Однако формат не позволяет разместить такое же большое текстовое описание, как универсальная запись.
Ограничение по тексту — до 2000 символов со знаками препинания.
Технические требования к формату видео в записи с кнопкой:
- размер — 537 x 240 px;
- рекомендуемое соотношение сторон — 16:9;
- поддерживаемые видеоформаты — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV и др.
Текст сниппета рядом с CTA-кнопкой вмещает до 80 символов со знаками препинания и пробелами. Однако в тексте нельзя использовать эмодзи.
5. Универсальное объявление с видео
Универсальное объявление — основной рекламный формат в VK Рекламе.
Задача рекламодателя — загрузить несколько вариантов заголовков, текстов и креативов, а система сама сформирует объявление в зависимости от плейсмента и аудитории.
Название формата подразумевает возможность использования видео, которое должно соответствовать следующим техническим требованиям:
- ширина — от 600 px, вес файла — до 90 Мб;
- рекомендуемое соотношение сторон — 1:1, 4:5, 16:9, 9:16. Для мини-приложений — 1:1, 16:9, 4:3; для сообществ ВК — 1:1, 16:9;
- длительность — не более 180 сек, а для сообществ и мини-приложений — не более 300 сек;
- поддерживаемые форматы — mp4, mpeg, avi, mov;
- минимальное разрешение — 640 x 360, рекомендуемые — 1280 x 720, 1920 x 1080.
6. Shoppable Ads
Ролик в видеоконтенте может быть разного формата и разной длительности в зависимости от выбранного места размещения.
Форматы Shoppable Ads:
- In-stream — видеореклама, встраивающаяся в другое видео. Может показываться в начале, середине или в конце ролика.
- Out-stream — товарное видеообъявление, показывающееся на страницах сайтов-партнеров.
- Товарное объявление в историях и клипах ВКонтакте.
Технические требования к видео в Shoppable Ads:
- рекомендуемое соотношение сторон — 16:9;
- длительность — от 5 до 30 секунд.
Если вы не знаете, какой формат подойдет больше для рекламы вашего бренда или продукта, обратитесь в наше рекламное агентство Media Sense. Мы поможем не только подобрать правильный видеоформат, но и снять привлекающий целевую аудиторию ролик.
Чтобы начать сотрудничество, оформляйте заявку на сайте: https://mediasense.ru или пишите на почту: hello@mediasense.ru.
