Концепции «торговый знак», «торговая марка» и «бренд» обязательно встретятся вам на пути, если вы планируете выпускать одежду на рынок. Давайте разберем, что же каждая из них означает.
Торговый знак: что это такое?
Торговый знак представляет собой символ, который помогает отличить одну компанию от других, производящих схожую продукцию. Он используется для идентификации товаров и услуг и может быть представлен в виде слогана, слова, изображения, этикетки или даже звука. Торговый знак является частью интеллектуальной собственности и защищен законом.
Для того чтобы предприятие получило право на товарный знак, недостаточно просто заказать у дизайнера уникальное графическое изображение или слоган у копирайтера. Необходимо также зарегистрировать товарный знак в Роспатенте. После регистрации и получения свидетельства на товарный знак его можно не только использовать при производстве и продаже продукции, но и продавать, дарить, завещать или предоставлять в пользование по договору франчайзинга.
Для потребителя товарный знак играет важную роль, так как позволяет определить производителя конкретного продукта. Это помогает покупателю осознанно выбирать товары, исходя из своих предпочтений и опыта. Товарный знак также способствует запоминанию производителей, чья продукция ему понравилась, облегчая повторные покупки.
Понятие бренда по закону
Хотя это может показаться удивительным, в российском законодательстве нет официального понятия «бренд». Этот термин относится к сфере маркетинга и рекламы, тогда как в законе используются такие понятия, как «товарный знак» и «коммерческое обозначение».
Мы уже обсудили товарный знак. Что касается коммерческого обозначения, это название группы компаний, сети магазинов или офисов, которое не обязательно регистрировать в Роспатенте. Брендом может быть любой продукт, включая одежду. С точки зрения закона, бренд — это товарный знак. С точки зрения потребительской психологии, бренд — это то, что остается в сознании и памяти человека.
Торговая марка и ее виды
В российском законодательстве понятие "торговая марка" отсутствует. В неофициальном деловом обороте под этим термином понимается тот же товарный знак. С юридической точки зрения при регистрации используется именно термин "товарный знак". Товарный знак служит средством индивидуализации и защищается от незаконного использования на территории всей страны. Зарегистрированный товарный знак обозначается буквой «R».
Товарная марка часто используется как синоним товарного знака. Она представляет собой графическое, визуальное или словесное обозначение продукта, произведенного компанией, зарегистрированной за границей.
Виды товарных марок
- Словесные: название продукта или компании, хештег, слоган.
- Изобразительные: логотип, картинка.
- Объемные: изображение продукта в 3D, мультипликационный персонаж.
- Звуковые: джингл, песня.
- Комбинированные: логотип и слоган.
Использование торговой марки помогает компаниям выделяться среди конкурентов, создавать положительные ассоциации у потребителей и укреплять лояльность аудитории.
В чем разница между торговой маркой и бредом: подводим итоги
Итак, подведем итог. Товарная марка — это то же самое, что товарный знак, но в Роспатенте регистрируется исключительно товарный знак, и в юридических документах будет фигурировать как раз он. А бренд — это комплекс, включающий в себя, помимо различного рода изображений и слоганов, фирменного стиля и фирменных цветов, определенные ассоциации, эмоции и настроение, которые компания стремится вызывать у своих реальных и потенциальных клиентов.
Ссылка на наши контакты: https://texnikum.ru/about
Статья: https://texnikum.ru/blog/torgovyy-znak-marka-i-brend