В свете последних изменений алгоритмов ранжирования в Google, многие веб-мастеры всерьез озадачились соответствием своих сайтов новым принципам качества E-A-T (экспертность, авторитетность, надежность).
Даже если ваш интернет-проект не работает в YMYL-тематике и пока не теряет трафик из поиска, лучше заранее привести его в соответствие с актуальными требованиями Гугл.
Оптимизация WordPress сайтов под требования EAT
Сейчас SEO-специалисты уже набрали достаточную базу знаний по вопросу EAT, которая позволяет выработать стратегию эффективных действий.
- Владелец сайта. На вашем онлайн-ресурсе должна присутствовать четкая и достоверная информация о вас или вашей компании как владельца сайта. Для компании обязательно укажите почтовый адрес и номер телефона (с микроразметкой schema.org).
- Юридическая документация. Опубликуйте на сайте документы, которые требует законодательство вашей страны, и выведите на них ссылки в меню. Например, в РФ для всех сайтов необходима политика обработки персональных данных, а для интернет-магазинов и платных сервисов — еще и оферта.
- Защищенный протокол HTTPS. Убедитесь, что используете на сайте именно его и нет ошибок вида «смешанный контент» (часто веб-мастеры иногда забывают проверить этот пункт для изображений).
- Страница «О нас» для компаний. Она должна содержать такую базовую информацию, как дата создания, тип организации, личности основателей и пр.
- Страница «Обо мне» для блогеров. Частным лицам доказать свою экспертность и надежность для Google будет сложнее. Поэтому советую максимально наполнить такую страницу информацией о вас: кто вы, какое у вас образование, какой у вас опыт в той теме, к которой можно отнести ваш сайт.
- Авторство записей. Анонимные записи на сайтах уходят в прошлое и перестают работать. У каждой записи должен быть реально существующий автор. В блоке «Автор статьи» укажите не только ФИО, но также краткую биографию, добавьте фото и ссылки на профили в социальных сетях.
- Ссылки на публикации. На странице автора приведите список ссылок с публикациями вашего автора на сторонних ресурсах (отбирайте их тщательно и указывайте только авторитетные источники).
- Электронная книга. Может дать серьезный буст вашему проекту по части авторитетности. Реализация не потребует от вас серьезных затрат. Что нужно сделать? Оформить контент на вашем сайте (лучше выборочно) в виде электронной книги и выложить ее на одном из соответствующих ресурсов.
- Авторитетные источники информации. Никто не пишет статью с полного нуля. Каждый автор пользуется при работе над контентом какими-либо источниками. В конце публикации ссылайтесь на крупные авторитетные интернет-издания, книги, брошюры и т.д. По телу статьи также используйте цитаты, факты, выдержки из исследований.
- Отзывы и комментарии. Работайте над их наращиванием, поощряйте пользователей оставлять свои положительные мнения прямо на сайте.
- Естественное внешнее ссылочное. Работайте над получением внешних ссылок на ваш проект с авторитетных тематических источников. И проверяйте уже существующие ссылки на предмет их токсичности.
Какие EAT-факторы учтены в плагинах и шаблонах WPShop
Шаблоны и плагины от команды разработчиков из WPShop идут в ногу со временем и помогают адаптировать WordPress сайты под современные требования EAT.
В темах WPShop (Root, Reboot, Yelly, Bono, JournalX, Cook It) реализована:
- Актуальная микроразметка shema.org для контента.
- Блок авторства под каждой записью с аватаркой, биографией и кнопками соцсетей.
- Поле «Источник» (шаблон Reboot) для простановки ссылки на используемый при работе над статьей источник.
- Возможность маскировки ссылок, которые, по вашему мнению, не стоит открывать к индексации.
- Тщательно продуманный функционал комментирования.
Дополнительный плюсик в копилку позитивных сигналов EAT дадут плагины от WPShop:
- Expert Review — блоки цитат и ответов экспертов на вопросы посетителей. Маст-хэв для публикации экспертного контента на WordPress сайте.
- Clearfy Pro — уведомление о сборе cookie, контроль редиректов на сайте и просмотр логов сервера на наличие 404 ошибок.
- My Popup — расширенный функционал уведомлений о сборе cookie, а также стимулирование развития ваших профилей в соцсетях.
- WPStories — рекомендую формат сторис для персональных блогов как лишнее доказательство того, что за проектом стоит реальный человек. Не стесняйтесь, опубликуйте в виде истории информацию о себе. Ее можно разместить в шапке или под верхним меню, в сайдбаре или на странице «Об авторе».
- ABC Pagination — докажите свою экспертность собственными знаниями. Используйте для этого глоссарий с расшифровкой всех терминов, которые используются в вашей тематике, но при этом могут быть непонятны обычному посетителю.
Забирайте любую из этих WordPress-тем или любой из плагинов от WPShop по ссылке с промокодом.
Надеюсь, что мои советы дадут вам преимущество в поисковой выдаче Google и позволят обогнать своих менее расторопных конкурентов. Главное —внедряйте!
