Puma - один из самых узнаваемых и влиятельных брендов в мире спортивной одежды и обуви. Эта история полна конкуренции, инноваций и успеха, и начинается она с двух братьев — Рудольфа и Адольфа Дасслеров.
Ранние годы Дасслеров
Рудольф и Адольф Дасслеры родились в небольшой немецкой деревне Херцогенаурах в конце XIX века. Адольф, которого все звали Ади, с юных лет проявлял интерес к производству обуви. В 1924 году братья основали компанию Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Фабрика обуви братьев Дасслеров), которая быстро набрала популярность благодаря качественной спортивной обуви.
Олимпийские Игры и растущий успех
Компания братьев получила международное признание после того, как их обувь использовал американский спринтер Джесси Оуэнс на Олимпийских играх 1936 года в Берлине. Оуэнс выиграл четыре золотые медали, и успех его выступления принёс фабрике братьев Дасслеров мировую известность.
Конфликт и разделение
Несмотря на успех, отношения между братьями начали ухудшаться в годы Второй мировой войны.
Конфликт между братьями Рудольфом и Адольфом Дасслерами, основателями известных спортивных брендов Puma и Adidas, является одной из самых знаменитых историй в мире бизнеса. Их разногласия привели к созданию двух конкурентных компаний, которые до сих пор остаются лидерами на рынке спортивной обуви и одежды.
Причины конфликта
Точные причины конфликта между братьями остаются предметом споров. Наиболее вероятные версии включают:
Личные разногласия: Возможно, у братьев были разные взгляды на управление бизнесом и личные амбиции, которые со временем привели к нарастанию напряженности.
Политические разногласия: В годы Второй мировой войны Рудольф служил в армии, тогда как Адольф оставался дома и продолжал управлять фабрикой. Существует мнение, что политические взгляды братьев также могли стать причиной конфликта.
Семейные проблемы: В семьях братьев тоже могли возникнуть конфликты, способствующие их разладу.
Раскол и создание Puma и Adidas
В 1948 году конфликт достиг пика, и братья решили разделить бизнес. Адольф основал компанию Adidas (сокращение от "Adi Dassler"), а Рудольф создал компанию Puma. Обе компании расположились в одном городе, Херцогенаурах, который вскоре стал известен как "город двух братьев".
Рождение бренда Puma
Название бренда Puma было придумано Рудольфом Дасслером после его расставания с братом Адольфом и разделения их общей компании.
После разделения бизнеса в 1948 году Рудольф сначала назвал свою новую компанию "Ruda", используя первые буквы своего имени и фамилии. Однако это название не получило положительных откликов, и он решил придумать что-то более звучное и ассоциирующееся с динамикой и скоростью.
Рудольф выбрал название Puma, что означает — крупное, быстрое и сильное животное, известное своей ловкостью и способностью к прыжкам. Это имя должно было символизировать те качества, которые он хотел привнести в свою спортивную обувь: быстроту, силу и грациозность. Выбор этого названия также подчеркивал стремление Рудольфа к созданию продукции, которая будет помогать спортсменам достигать высоких результатов.
Таким образом, название Puma стало воплощением тех ценностей, которые Рудольф хотел видеть в своей компании и продукции, и помогло бренду выделиться на рынке спортивной обуви и одежды.
В 1948 году Рудольф Дасслер зарегистрировал свою новую компанию как Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler. Первые шаги были непростыми, но Рудольф использовал свой опыт и знания, чтобы создать высококачественную спортивную обувь. В том же году была выпущена первая футбольная бутса Puma Atom, которая стала популярной среди спортсменов.
Важные инновации
Puma быстро завоевала репутацию компании, внедряющей инновации в спортивную обувь. В 1952 году Puma представила модель бутс с вынимаемыми шипами — Super Atom. Это новшество произвело революцию в мире футбола, обеспечив игрокам лучшее сцепление с поверхностью поля.
Международное признание
В 1958 году Puma стала первой компанией, использующей логотип Formstrip — знаменитую полоску на боковой стороне обуви. Этот элемент стал символом бренда и узнаваемым знаком качества и стиля. В том же году Puma официально зарегистрировала свой нынешний логотип с изображением пумы, символизирующей скорость, силу и ловкость.
В 1960-х и 1970-х годах Puma продолжала укреплять свои позиции на международном рынке. Компания стала спонсором многих известных спортсменов, включая бразильского футболиста Пеле, который выиграл чемпионат мира в бутсах Puma. Также Puma активно сотрудничала с атлетами в различных видах спорта, включая лёгкую атлетику и теннис.
В 1980-х годах Puma продолжала внедрять инновации. Компания представила технологию амортизации RS (Running System), которая обеспечивала лучшую поддержку и комфорт при беге. Эти новшества помогли Puma завоевать сердца не только профессиональных спортсменов, но и любителей активного образа жизни.
История продажи Puma
С момента основания и до конца 20 века Puma оставалась под контролем семьи Дасслер. Компания постепенно расширяла своё присутствие на международных рынках, устанавливая связи с профессиональными спортсменами и командами, что способствовало росту популярности бренда.
Первая продажа: 1980-е годы
Продажа компании Puma в 1980-х годах была обусловлена несколькими ключевыми причинами:
Семейные конфликты: Puma была основана Рудольфом Дасслером, а его брат Адольф основал Adidas. Внутрисемейные конфликты и напряжённые отношения между братьями повлияли на управление обеими компаниями.
Финансовые трудности: В 1980-х Puma столкнулась с финансовыми проблемами. Конкуренция с Adidas и другими спортивными брендами, а также неудачи в управлении и маркетинговых стратегиях привели к снижению прибыли и росту долгов.
Смена поколений: К 1980-м годам семья Дасслер уже не могла так эффективно управлять компанией, как раньше. Проблемы с преемственностью и отсутствие единого видения среди наследников Рудольфа Дасслера способствовали решению о продаже.
Стратегические изменения: Для улучшения финансового состояния и конкурентоспособности компании было принято решение продать контрольный пакет акций сторонним инвесторам, которые могли бы предложить свежие идеи и дополнительные ресурсы.
Эти факторы вместе привели к тому, что Puma была продана, и компания начала новый этап своего развития под управлением новых владельцев.
В 1986 году семья Дасслер продала контрольный пакет акций Puma. Немецкий промышленный концерн Cosa Liebermann S.A. приобрел около 72% акций компании. Это стало первым значительным шагом по выходу бренда за рамки семейного бизнеса и переходу к более корпоративной структуре управления.
Второе крупное изменение в Puma: начало 2000-х
В начале 2000-х годов Puma продолжала развиваться и расширяться, но для дальнейшего роста требовались новые инвестиции и стратегические решения. В 2007 году французский конгломерат PPR (ныне Kering) объявил о приобретении контрольного пакета акций Puma. PPR купил 27% акций Puma, став основным акционером, а затем увеличил свою долю до 62%. Это событие ознаменовало новый этап в истории компании, так как Kering принёс свои ресурсы и опыт в управление и развитие бренда.
Современное состояние и последние изменения
В 2018 году Kering принял решение выделить Puma как самостоятельную компанию, оставив себе 16% акций. Это решение было частью стратегии Kering по фокусировке на рынке роскоши. В результате этого шага Puma вновь обрела большую независимость и гибкость в управлении своим бизнесом.
Сегодня Puma остаётся одним из ведущих брендов в мире спортивной одежды и обуви. Компания продолжает внедрять инновации и создавать продукцию, соответствующую самым высоким стандартам. Puma активно участвует в глобальных инициативах по устойчивому развитию, стремясь снизить своё воздействие на окружающую среду.
Puma активно участвует в спонсировании спортивных команд и мероприятий, что подчёркивает её приверженность спорту и активному образу жизни. Бренд сотрудничает с такими известными спортсменами и звёздами, как Усэйн Болт, Неймар и Рианна, что делает его одним из наиболее узнаваемых и уважаемых в мире.
История Puma — это история о страсти, инновациях и стремлении к совершенству. От небольшого семейного бизнеса до международного гиганта, Puma прошла длинный путь, оставаясь верной своим корням и ценностям. Каждый продукт, созданный компанией, отражает её наследие и стремление к развитию.